Noblesse oblige

Schmuck By Heart mostra come Gübelin non abbia perso nulla del suo splendore anche dopo 150 anni. Nell'attuale contesto economico, le aziende familiari sono tra le grandi eccezioni. Questo è particolarmente vero per quelle che hanno sfidato la concorrenza per decenni e sono riuscite a consolidare il loro successo con una qualità eccellente e prodotti innovativi. Da quando, 150 anni fa, Maurice Breitschmied ha gettato le basi dell'attuale azienda Gübelin, il suo nome è sinonimo di alta qualità orafa svizzera, orologeria innovativa e competenza di fama mondiale nel campo della gioielleria. Nel settore del lifestyle e della moda si avverte oggi un desiderio di autenticità e tradizione. In molti settori, questi valori sono di nuovo più richiesti delle tendenze fugaci e della moda veloce. Il nuovo sviluppo offre anche un'eccellente opportunità per i marchi tradizionali come Gübelin.
Per comunicare "che il marchio tradizionale Gübelin non ha perso nulla del suo carisma e del suo valore anche nella quinta generazione", come si legge nel briefing, l'agenzia pubblicitaria By Heart è stata incaricata di posizionare Gübelin in modo indipendente nell'ambiente competitivo e di ringiovanire leggermente l'aspetto del marchio. By Heart si è aggiudicata il nuovo cliente a seguito di un pitch, come riferisce il direttore del servizio clienti Peter Krebs.
I valori creati da Gübelin sono interpretati in modo nuovo in un marchio elegante e forte. Il CD Hans Siegwart ha voluto "tradurre un mondo tradizionale in un mondo contemporaneo". Le immagini devono trasmettere fiducia. - Fiducia in un marchio affidabile da 150 anni.
Le scene sono state fotografate da Frederic Auerbach, una star della scena della moda parigina. La nuova immagine complessiva sviluppata da By Heart ornerà le pubblicità, i manifesti e i POS degli otto negozi da qui alla fine dell'anno.
Andreas Panzeri