Giallo: Padrini animali per Neo Angin

Le pastiglie per la gola Neo Angin di Doetsch Grether si arricchiscono di un nuovo concetto: l'agenzia Yellow ha sviluppato un nuovo approccio per il marchio tradizionale, in cui a ogni prodotto della gamma viene assegnato un padrino nel mondo animale in base alle sue proprietà. Il nuovo aspetto sarà utilizzato per la comunicazione con gli operatori del settore e per la promozione al pubblico.

Neo Angin copre diverse categorie con diverse varietà per il trattamento della secchezza delle fauci, delle difficoltà di deglutizione e del mal di gola. A seconda della gravità dei sintomi e dell'uso nei bambini, vengono offerti principi attivi e dosaggi diversi. Una varietà che rende il marchio uno specialista della gola per tutta la famiglia. Questo approccio ha costituito la base del posizionamento della comunicazione precedente e rimane quindi il messaggio di base. Dopo aver analizzato l'ambiente, tuttavia, il team creativo di Yellow ha deciso per una nuova storia.

Strategie intelligenti contro il freddo e la neve

Ogni prodotto della gamma Neo Angin ha un campo di applicazione specifico ed è specializzato in un compito. Yellow ha cercato analogie con queste proprietà nel mondo animale. Poiché il collo è un problema soprattutto nella stagione fredda, la ricerca si è concentrata sugli animali che hanno sviluppato strategie intelligenti contro il freddo e la neve. La cinciarella, la lepre delle nevi, il pinguino imperatore, la volpe artica e l'orso polare sono l'ispirazione per le pastiglie per la gola Neo Angin, da delicate a forti, e per gli spray Protect e Dolo. Gli ambasciatori della protezione invernale sono utilizzati nella comunicazione con i rivenditori e nella pubblicità pubblica. Sono visibili come una squadra sugli espositori da banco, nelle vetrine, sugli schermi dei punti vendita e nei canali online. Sono anche i protagonisti di una campagna pubblicitaria in corso su riviste specializzate selezionate.

Responsabile presso Doetsch Grether: Uriel Frank (responsabile marketing), Stephanie Van de Velde (senior brand manager).
Agenzia: Giallo (Ritocco creativo: Lily Metzker).