Valori di viewability invariati e lieve aumento delle frodi pubblicitarie anche nel terzo trimestre
Nel terzo trimestre del 2022, Digital Ad Trust Svizzera misura valori di visibilità invariati. Le frodi pubblicitarie, dopo il calo significativo del trimestre precedente, sono tornate a crescere in modo significativo fino a 1,56%.
Nel terzo trimestre del 2022, la viewability complessiva di tutti i formati è rimasta invariata a 62,2%. Il rettangolo medio e l'annuncio a mezza pagina su desktop, che erano già migliorati nell'ultimo trimestre, ora sono aumentati nuovamente con 3,8 e 2,3 punti percentuali rispettivamente. Il Wideboard ha perso molta visibilità, ora è visibile solo nel 51,7% di tutti i casi. Il rettangolo mobile ha perso nella stessa misura in cui era migliorato nell'ultimo trimestre.
Ad Fraud (SIVT) al nuovo massimo di 1,56%
Secondo il Digital Ad Trust, il tasso di frode pubblicitaria è aumentato di nuovo in modo significativo nel terzo trimestre, dopo il calo di 56% dello scorso trimestre, e ora si attesta a un nuovo valore di 1,56% su tutti i canali.
In un confronto internazionale, tuttavia, si tratta ancora di un valore basso. Secondo IAS, il tasso di frode pubblicitaria negli USA è stato recentemente di 2,1%, in Germania di 2,6% e a Singapore addirittura di 4,1% sui mezzi pubblicitari desktop.
I valori della sicurezza antincendio aumentano a un livello basso
I valori di brand safety raccolti da IAS si attestano su un livello molto basso, pari a 0,16%, sebbene il valore sia aumentato rispetto al trimestre precedente.
