Più di un semplice espediente di marketing
Ricerca Come si presentano le offerte crossmediali degli editori? E quali ostacoli incontrano nell'implementazione delle campagne?
Ricerca Come si presentano le offerte crossmediali degli editori? E quali ostacoli incontrano nell'implementazione delle campagne?
La crossmedialità è molto importante, oggi e in futuro. La stragrande maggioranza dei rappresentanti dei principali editori svizzeri che hanno partecipato al sondaggio concordano su questo punto. Il sondaggio, condotto tra luglio e settembre di quest'anno, è solo parzialmente rappresentativo. Tuttavia, fornisce una visione di ciò che gli editori svizzeri intendono per crossmedialità e del ruolo che essa svolge nella loro attività quotidiana. Le risposte possono quindi essere lette come un segnale di una tendenza: la crossmedialità è vista come un tema importante: Se ne parla da diversi anni, ma molti degli intervistati vogliono ora affrontarlo seriamente. Il fatto che non si tratti di una semplice presa di posizione è evidente da due punti di vista. Oltre l'80% degli editori dichiara di avere effettivamente un'offerta crossmediale. E quasi un quarto delle case editrici impiega un responsabile crossmediale, anche se solo poche lo fanno a tempo pieno.
I rappresentanti delle case editrici non vedono la crossmedialità come un semplice espediente di marketing. La crossmedialità ha lo scopo di aumentare l'impatto del messaggio pubblicitario collegando diversi media in modo orientato al gruppo target. Nella progettazione delle offerte crossmediali, l'attenzione è rivolta ai desideri individuali dei clienti. Nessuno degli editori intervistati offre pacchetti di media esclusivamente fissi. Il media mix viene composto a seconda della campagna e un buon 30% può attingere a tutti i media disponibili internamente.
Che importanza ha il cross-media nel business quotidiano? Questo dimostra che probabilmente siamo solo all'inizio di uno sviluppo. In media, l'anno scorso le case editrici hanno prenotato sette campagne. Nella maggior parte dei casi, il fatturato generato dalle singole campagne è stato inferiore a 250.000 franchi svizzeri. L'indagine fornisce alcuni indizi sulle ragioni di questa situazione. Dal punto di vista degli editori, i clienti non sembrano non avere fiducia nell'impatto del cross-media, ma si può riconoscere un maggior grado di incertezza, dovuto alla complessità della materia. Essi citano anche la mancanza di strutture e di risorse finanziarie come problemi che si presentano nell'implementazione di campagne crossmediali.
Samuel Wegmann
I 150 migliori integratoriI risultati dettagliati
I risultati del sondaggio crossmediale saranno pubblicati nella "Top 150 Swiss Media" dalle due case editrici specializzate Media-Daten AG e Edition Renteria SA all'inizio del prossimo anno. La "Top 150 Swiss Media" è un'opera di riferimento che fornisce una panoramica dei media più importanti in Svizzera, questa volta con una sezione speciale "Crossmedia". È la prima volta che viene presentata una mappa del panorama crossmediale. (bw)
La crossmedialità è molto importante, oggi e in futuro. La stragrande maggioranza dei rappresentanti dei principali editori svizzeri che hanno partecipato al sondaggio concordano su questo punto. Il sondaggio, condotto tra luglio e settembre di quest'anno, è solo parzialmente rappresentativo. Tuttavia, fornisce una visione di ciò che gli editori svizzeri intendono per crossmedialità e del ruolo che essa svolge nella loro attività quotidiana. Le risposte possono quindi essere lette come un segnale di una tendenza: la crossmedialità è vista come un tema importante: Se ne parla da diversi anni, ma molti degli intervistati vogliono ora affrontarlo seriamente. Il fatto che non si tratti di una semplice presa di posizione è evidente da due punti di vista. Oltre l'80% degli editori dichiara di avere effettivamente un'offerta crossmediale. E quasi un quarto delle case editrici impiega un responsabile crossmediale, anche se solo poche lo fanno a tempo pieno.
I rappresentanti delle case editrici non vedono la crossmedialità come un semplice espediente di marketing. La crossmedialità ha lo scopo di aumentare l'impatto del messaggio pubblicitario collegando diversi media in modo orientato al gruppo target. Nella progettazione delle offerte crossmediali, l'attenzione è rivolta ai desideri individuali dei clienti. Nessuno degli editori intervistati offre pacchetti di media esclusivamente fissi. Il media mix viene composto a seconda della campagna e un buon 30% può attingere a tutti i media disponibili internamente.
Che importanza ha il cross-media nel business quotidiano? Questo dimostra che probabilmente siamo solo all'inizio di uno sviluppo. In media, l'anno scorso le case editrici hanno prenotato sette campagne. Nella maggior parte dei casi, il fatturato generato dalle singole campagne è stato inferiore a 250.000 franchi svizzeri. L'indagine fornisce alcuni indizi sulle ragioni di questa situazione. Dal punto di vista degli editori, i clienti non sembrano non avere fiducia nell'impatto del cross-media, ma si può riconoscere un maggior grado di incertezza, dovuto alla complessità della materia. Essi citano anche la mancanza di strutture e di risorse finanziarie come problemi che si presentano nell'implementazione di campagne crossmediali.
Samuel Wegmann
I 150 migliori integratoriI risultati dettagliati
I risultati del sondaggio crossmediale saranno pubblicati nella "Top 150 Swiss Media" dalle due case editrici specializzate Media-Daten AG e Edition Renteria SA all'inizio del prossimo anno. La "Top 150 Swiss Media" è un'opera di riferimento che fornisce una panoramica dei media più importanti in Svizzera, questa volta con una sezione speciale "Crossmedia". È la prima volta che viene presentata una mappa del panorama crossmediale. (bw)
