Il capo della settimana: Mister President

 
Carlo Steiner è il nuovo presidente del Club della Pubblicità di Zurigo e vuole stabilire dei punti di riferimento con i suoi eventi. 
Il "posto caldo" con Sacha Wigdorovits non ha lasciato nessuno indifferente all'ultima serata di club degli inserzionisti di Zurigo. Anche l'evento Alinghi ha navigato in pieno vento. Una riunione di club nel cantiere del nuovo stadio del Letzigrund è diventata una vittoria casalinga per Carlo Steiner. Questa settimana si terrà una conferenza con Roger Schawinski sul suo nuovo progetto Radio 1, alla quale si sono iscritte anche "molte celebrità dei media" che non hanno mai partecipato a un evento organizzato dal club dei pubblicitari di Zurigo. "Vogliamo fissare nuovi accenti per posizionare il club in modo ancora più forte", spiega il nuovo presidente nella sua anteprima della stagione 2008. L'obiettivo del nuovo Consiglio di amministrazione è quello di concentrare tutte le attività su pochi punti. Il Presidente lo descrive come "un punto di riferimento nell'area di Zurigo". Il club pubblicitario deve diventare il primo punto di riferimento come luogo di incontro per eventi specialistici efficienti e incontri sociali del settore.
Chiunque parli con Carlo Steiner si convince subito che non si tratta di una persona che ha assunto le dignità e gli oneri associati alla "carica" di presidente per amore della "burocrazia del club". "La mia motivazione principale è il fattore divertimento", spiega Steiner. È socio del club da dodici anni. Due anni fa gli è stato chiesto di entrare nel consiglio direttivo. "Ho accettato subito. Non si finisce mai di imparare", dice. Nel club è possibile scambiare idee, tenere il polso delle notizie e "sentire cosa succede sul mercato".
Naturalmente, era anche un po' lusingato dal fatto che gli fosse stato offerto l'onore di diventare Presidente dopo due anni di permanenza nel Consiglio. "La presidenza e il lavoro nel Consiglio richiedono tempo. Nel sistema di milizia lavoriamo senza retribuzione. Ma naturalmente mi offre anche ulteriori prospettive di entrare in contatto con persone nuove e interessanti, sia a livello personale che professionale". Steiner descrive anche il suo modo di intendere le attività del club come "intrattenimento educativo in cui è possibile fare rete allo stesso tempo".
Il Club della Pubblicità di Zurigo esiste da oltre 60 anni. È il più grande club di questo tipo in Svizzera, con 300 membri paganti, il 15% dei quali sono membri aziendali. Il club ha "un ottimo nome". Steiner lo ha intuito quando ha voluto organizzare l'incontro in occasione della cerimonia di posa della prima pietra nel cantiere del Letzigrund e ha ricevuto una "conferma immediata" alla sua prima telefonata al direttore della città. Nonostante la sua buona immagine, il club non vuole essere elitario. Il nuovo presidente non nasconde di essersi prefissato di reclutare altri soci tra le giovani generazioni. "Al momento, le persone provenienti dalla scena creativa sono ancora una minoranza. Quasi tutte le persone importanti dei media sono con noi". Steiner vuole naturalmente coltivare e mantenere questi membri. Tuttavia, la speranza per il futuro è di attrarre più persone dalla scena creativa classica. "Con Andy Hostettler, CEO di TBWA Switzerland, abbiamo ora un pubblicitario di razza nel consiglio di amministrazione e abbiamo deliberatamente dato l'esempio".
Per adattare in modo ottimale il programma alle esigenze dei soci, in primavera il Consiglio direttivo del club pubblicitario ha condotto un sondaggio online. Volevano sapere quali fossero le aspettative. "I nostri soci sono i nostri azionisti. Pagano i contributi e se non vengono più ai nostri eventi, stiamo sbagliando qualcosa". Il rapporto consegnato al Consiglio di amministrazione è stato molto positivo e ha confermato che "siamo sulla strada giusta". La classifica dei temi offerti ha mostrato una chiara tendenza a posizionarsi in modo ancora più forte in futuro e a differenziarsi maggiormente dagli altri concorrenti. "Dobbiamo stabilire nuovi accenti, soprattutto in concorrenza con l'intera offerta di attività per il tempo libero a Zurigo, perché al giorno d'oggi le persone partecipano a un evento di club solo se offriamo esclusività e buona qualità. Ecco perché stiamo concentrando le nostre attività su pochi eventi di punta. Meno è meglio!".
Oltre a reclutare attivamente soci nel prossimo inverno, Steiner vuole anche avviare una collaborazione con il Sawi. L'obiettivo è quello di rendere il club attraente per gli studenti con quote di iscrizione scontate durante gli studi.
Anche Carlo Steiner proviene dal settore dei media. Ha mosso i primi passi nel mondo della comunicazione e della pubblicità formandosi come tipografo presso l'allora rinomata Conzett und Huber AG. Tuttavia, ben presto si è interessato più alle persone coinvolte in questo business che alla tecnologia di stampa. Steiner è passato alle vendite presso Publicitas. Lì ha imparato l'attività editoriale "da zero" prima di passare a Ringier per otto anni. È stato responsabile delle vendite di zona per Blick e SonntagsBlick. "Era l'epoca in cui questi giornali, con Peter Übersax e Rolf Balsiger, erano due marchi che nessuno poteva battere nel mercato pubblicitario e dei lettori". In seguito Steiner ha potuto lavorare alla fondazione e allo sviluppo di Cash come responsabile delle vendite. Dopo una deviazione verso Curti Medien, è stato nuovamente tentato da una nuova opportunità presso la SRG SSR idée suisse: nel 1999 è stato responsabile delle vendite chiave presso il leader di mercato Publisuisse.
Gestione dei clienti nei Paesi di lingua tedesca e in parte all'estero. "Il marketing dei canali televisivi della SRG SSR idée suisse era una disciplina completamente diversa, anche se si tratta dello stesso mestiere del marketing pubblicitario", dice Steiner, che alla fine è tornato al settore della stampa.
Dopo sei anni di televisione svizzera, voleva "dare una nuova direzione alla sua vita". La TV è un mezzo di comunicazione di massa, "molto eccitante. Ma in termini di qualità, mai così gratificante come la testata Finanz und Wirtschaft". Da due anni Steiner è responsabile del mercato del lusso presso questa "indispensabile testata finanziaria". "Una clientela entusiasmante in un gruppo target di alto livello", afferma felicemente. Con la testata Finanz und Wirtschaft ci si può orientare ovunque, perché il principale quotidiano finanziario svizzero è un "marchio di prima classe". Il mondo della finanza è anche "un argomento appassionante", che affascina sempre di più lo stesso Steiner perché qui si può imparare qualcosa di completamente nuovo: Perché il mercato azionario sale o scende? Quali cifre chiave sono decisive per quali aziende? Perché un'azione scende o sale? "È molto interessante, posso seguire i motivi da vicino durante le riunioni di redazione".
Come "persona di movimento", nel frattempo ha anche acquistato alcune azioni. Carlo Steiner si allena regolarmente e ha già corso sei maratone, tra cui quelle leggendarie di Berlino, New York e Zurigo. "Un'esperienza fantastica e duratura in questo contesto", afferma entusiasta. Ama anche le belle auto. Il Salone dell'Auto di Ginevra non è solo un must per il venditore di annunci di lusso. Ama questo luogo anche perché è fondamentalmente interessato all'ottimizzazione dei prodotti e a uno stile di vita curato. "Un'auto così estetica e altamente sviluppata assomiglia a un abito ed è anche espressione di uno stile di vita", è convinto. Una visione creativa del mondo che Steiner potrà certamente utilizzare come preziosa guida nella programmazione dei prossimi eventi del Club della Pubblicità di Zurigo.   
Andreas Panzeri