Unire le forze
Colonna L'industria giornalistica svizzera sta combattendo contro nemici interni e nuovi concorrenti. Uno sguardo all'estero mostra le alternative.
Colonna L'industria giornalistica svizzera sta combattendo contro nemici interni e nuovi concorrenti. Uno sguardo all'estero mostra le alternative. Se si vuole essere aggiornati su chi lavora con chi contro chi in Svizzera, non si può stare tranquilli. Nei centri si sviluppano costantemente nuove iniziative in nuove costellazioni. I territori vengono difesi o conquistati, gli aggressori ostili vengono respinti o integrati strategicamente. Per gli osservatori del settore, si tratta di uno spettacolo assolutamente piacevole, con colpi di scena drammaturgici ben calibrati e avventure emozionanti, ma vale comunque la pena di dare un'occhiata a un altro palcoscenico di tanto in tanto.
BusinessWeek mette sotto i riflettori William Dean Singleton. Il capo del MediaNews Group, la quarta più grande società di media degli Stati Uniti, che ha la reputazione di essere spietato, sta agendo come mediatore integrativo in California. Ha convinto 18 aziende mediatiche a lanciare un'offensiva comune sul web. Hanno formato un'alleanza tra di loro e hanno negoziato un accordo con Yahoo che regola la cooperazione editoriale e pubblicitaria.
Ma per Singleton la storia non finisce qui. All'interno della sua azienda e in collaborazione con altri fornitori, sta cercando di formare dei cluster per ottimizzare l'uso delle risorse e sviluppare nuove aree di business. Il suo prossimo progetto è quello di creare un mercato online nazionale in cui presentare insieme contenuti e pubblicità. "Ora dobbiamo lavorare insieme", è convinto Singleton: "Nessuna delle aziende giornalistiche può arrivare all'altra sponda del fiume da sola".
La collaborazione all'interno dello stesso gruppo è una priorità assoluta alla Axel Springer di Berlino. Da un anno a questa parte, la casa editrice ha riunito le proprie risorse editoriali in una redazione integrata. Da qui vengono prodotti giornali diversi come Die Welt, Welt am Sonntag, Welt Kompakt e il Berliner Morgenpost, oltre a vari media elettronici come Internet, cellulari, video e podcast. Nella redazione ci sono 55 postazioni di lavoro e i responsabili delle varie pubblicazioni siedono alla scrivania del caporedattore. Più di 400 giornalisti lavorano nel pool editoriale. Non sono più divisi tra i vari prodotti, ma lavorano in gruppi tematici. Il principio di base è: prima l'online. Tuttavia, se necessario, i giornalisti possono anche concentrarsi sul lavoro su un testo di giornale.
Secondo i responsabili editoriali, il concetto si è dimostrato valido. Anche il coordinamento con i rispettivi profili giornalistici non è un problema. E poiché ci sono pochi doppi utenti, i lettori non sono disturbati dall'utilizzo multiplo. I team di giornalisti pianificano insieme la preparazione tematica degli eventi. Margaret Heckel, direttrice del Dipartimento di Politica, ha spiegato durante una recente visita a Berlino che questo rafforzerebbe le prestazioni giornalistiche in generale. Il potenziale giornalistico degli argomenti verrebbe sfruttato meglio. Tutte le testate ne trarrebbero vantaggio.
Il portale web Derwesten.de, lanciato il 29 ottobre dal gruppo editoriale Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ), non ha ancora un'esperienza su cui contare. Unisce i siti web di cinque testate giornalistiche e contiene notizie da 140 città. La direttrice è Katharina Borchert, che si è fatta conoscere come blogger Lyssa. Il suo team editoriale di 22 persone può attingere alle notizie locali e regionali da circa 800 redattori. Circa 900 sono stati riqualificati nel nuovo sistema editoriale, che tecnicamente si basa sulle maschere di input dei blog. Il West raggruppa tutti gli articoli su un argomento indipendentemente dalle rispettive testate giornalistiche.
Il principio dell'online first non si applica in questo caso. La redazione decide autonomamente la collocazione delle notizie dopo averle consultate. Il giornalismo viene qui integrato in modo specifico con tutte le possibilità del web 2.0. Il geotagging viene utilizzato anche per collegare i contenuti alla navigazione tramite mappe. La forza viene dimostrata insieme. L'editore annuncia con orgoglio: "Der Westen è il portale regionale online più completo della Germania".
Insieme siamo forti è la soluzione ovunque. In Svizzera, il senso di comunità nelle case e tra le case sta ancora crescendo ed è per lo più ancora fragile. Possiamo quindi aspettarci altri interessanti colpi di scena. Per quanto riguarda la questione di chi sia un alleato e chi un rivale, molti signori avranno ulteriori sorprese.
> Josefa Haas è responsabile dell'Istituto dei Media
BusinessWeek mette sotto i riflettori William Dean Singleton. Il capo del MediaNews Group, la quarta più grande società di media degli Stati Uniti, che ha la reputazione di essere spietato, sta agendo come mediatore integrativo in California. Ha convinto 18 aziende mediatiche a lanciare un'offensiva comune sul web. Hanno formato un'alleanza tra di loro e hanno negoziato un accordo con Yahoo che regola la cooperazione editoriale e pubblicitaria.
Ma per Singleton la storia non finisce qui. All'interno della sua azienda e in collaborazione con altri fornitori, sta cercando di formare dei cluster per ottimizzare l'uso delle risorse e sviluppare nuove aree di business. Il suo prossimo progetto è quello di creare un mercato online nazionale in cui presentare insieme contenuti e pubblicità. "Ora dobbiamo lavorare insieme", è convinto Singleton: "Nessuna delle aziende giornalistiche può arrivare all'altra sponda del fiume da sola".
La collaborazione all'interno dello stesso gruppo è una priorità assoluta alla Axel Springer di Berlino. Da un anno a questa parte, la casa editrice ha riunito le proprie risorse editoriali in una redazione integrata. Da qui vengono prodotti giornali diversi come Die Welt, Welt am Sonntag, Welt Kompakt e il Berliner Morgenpost, oltre a vari media elettronici come Internet, cellulari, video e podcast. Nella redazione ci sono 55 postazioni di lavoro e i responsabili delle varie pubblicazioni siedono alla scrivania del caporedattore. Più di 400 giornalisti lavorano nel pool editoriale. Non sono più divisi tra i vari prodotti, ma lavorano in gruppi tematici. Il principio di base è: prima l'online. Tuttavia, se necessario, i giornalisti possono anche concentrarsi sul lavoro su un testo di giornale.
Secondo i responsabili editoriali, il concetto si è dimostrato valido. Anche il coordinamento con i rispettivi profili giornalistici non è un problema. E poiché ci sono pochi doppi utenti, i lettori non sono disturbati dall'utilizzo multiplo. I team di giornalisti pianificano insieme la preparazione tematica degli eventi. Margaret Heckel, direttrice del Dipartimento di Politica, ha spiegato durante una recente visita a Berlino che questo rafforzerebbe le prestazioni giornalistiche in generale. Il potenziale giornalistico degli argomenti verrebbe sfruttato meglio. Tutte le testate ne trarrebbero vantaggio.
Il portale web Derwesten.de, lanciato il 29 ottobre dal gruppo editoriale Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ), non ha ancora un'esperienza su cui contare. Unisce i siti web di cinque testate giornalistiche e contiene notizie da 140 città. La direttrice è Katharina Borchert, che si è fatta conoscere come blogger Lyssa. Il suo team editoriale di 22 persone può attingere alle notizie locali e regionali da circa 800 redattori. Circa 900 sono stati riqualificati nel nuovo sistema editoriale, che tecnicamente si basa sulle maschere di input dei blog. Il West raggruppa tutti gli articoli su un argomento indipendentemente dalle rispettive testate giornalistiche.
Il principio dell'online first non si applica in questo caso. La redazione decide autonomamente la collocazione delle notizie dopo averle consultate. Il giornalismo viene qui integrato in modo specifico con tutte le possibilità del web 2.0. Il geotagging viene utilizzato anche per collegare i contenuti alla navigazione tramite mappe. La forza viene dimostrata insieme. L'editore annuncia con orgoglio: "Der Westen è il portale regionale online più completo della Germania".
Insieme siamo forti è la soluzione ovunque. In Svizzera, il senso di comunità nelle case e tra le case sta ancora crescendo ed è per lo più ancora fragile. Possiamo quindi aspettarci altri interessanti colpi di scena. Per quanto riguarda la questione di chi sia un alleato e chi un rivale, molti signori avranno ulteriori sorprese.
> Josefa Haas è responsabile dell'Istituto dei Media
