Prima vittoria per la specie

 
Pubblicità negli aeroporti Il nuovo genere pubblicitario sta prendendo piede: Simko Saatchi & Saatchi ha vinto il bronzo al primo premio internazionale Airport Media Award. 
Superfici sovradimensionate con effetto 3D, sculture di vetro che fluttuano nello spazio o cartelloni animati elettronicamente: la pubblicità negli aeroporti è spesso arte della comunicazione al suo meglio. Non c'è da stupirsi, visto che i moderni terminal ospitano l'ambito gruppo target dei viaggiatori più esigenti e dei lavoratori più ricchi. Tuttavia, l'idillio pubblicitario ha un grave difetto: Nel grande mondo della pubblicità, la pubblicità aeroportuale non aveva una propria posizione. In termini di media, c'erano solo pochi collegamenti tra gli aeroporti. Ognuno "volava" per conto proprio.
La situazione è cambiata radicalmente un anno fa. Con la fondazione dell'Initiative Airport Media (IAM), la pubblicità aeroportuale sta cercando di acquisire una nuova voce internazionale per il suo genere. L'IAM è un consorzio che riunisce tutti i responsabili della pubblicità nei più importanti aeroporti di lingua tedesca. Oltre ai nove principali aeroporti tedeschi, fanno parte della nuova associazione anche Vienna e Zurigo (WW 38/06). Gli undici aeroporti gestiscono circa 200 milioni di passeggeri all'anno.
La prima prova di forza dell'iniziativa Airport Media si è svolta a Monaco di Baviera il 6 novembre: gli Airport Media Awards internazionali sono stati consegnati per la prima volta in una cornice di rilievo presso il Kempinski Hotel Airport. Sono state premiate le idee pubblicitarie più originali del 2006 e del 2007 e gli ospiti svizzeri hanno esultato in modo particolare: Simko Saatchi & Saatchi, Ginevra, ha vinto un premio di bronzo nella "categoria re" dei motivi commutati.
Per il loro cliente Feldschlösschen-Getränke AG, Rheinfelden, i creativi ginevrini hanno ridipinto 17 ponti d'imbarco passeggeri dell'aeroporto di Zurigo in gallerie Carlsberg. I passeggeri di Zurigo potranno sentirsi protagonisti dei prossimi Campionati Europei 08. Coloro che vogliono salire a bordo del jet marciano in un'onda di la-ola, incitati a destra e a sinistra dai fan di Carlsberg.
Arun Roy, Marketing Manager dell'Aeroporto di Zurigo: "Siamo naturalmente molto orgogliosi che la performance creativa della Svizzera sia stata valutata così positivamente nel primo Airport Media Award". L'aeroporto di Zurigo è un campo di gioco ideale per Carlsberg & Co. soprattutto durante gli Europei di calcio del 2008. Le 17 onde La Ola saranno esposte fino alla prossima estate.
Solo Jung von Matt/Elbe (Sixt) e Saatchi & Saatchi Frankfurt (Emirates) si sono piazzate davanti all'agenzia ginevrina Carlsberg Simko Saatchi & Saatchi nell'Airport Media Award.
Il nuovo premio creativo per la pubblicità aeroportuale ha un peso diverso dal suo predecessore, il Munich Airport Award. Per la prima volta, il nuovo Airport Media Award porta punti alle agenzie nella classifica creativa annuale delle due riviste specializzate tedesche Horizont e wuv. Ai rispettivi vincitori vengono assegnati sei, quattro o due punti. Jens Hassler, portavoce dell'Airport Media Initiative e responsabile del marketing dell'aeroporto di Monaco, spiega: "Il fatto che per la prima volta il nostro concorso abbia ottenuto punti creativi dimostra che abbiamo ottenuto una prima importante vittoria nel riconoscimento del nostro marketing generico."
Anche la composizione della giuria ha documentato il nuovo status della pubblicità aeroportuale. Oltre ad Arun Roy dell'aeroporto di Zurigo, hanno giudicato Jan Hardorp, amministratore delegato di Ströer, Colonia, Uwe Becker, direttore media di Unilever, Amburgo, Andreas Bierwirth, responsabile marketing di Lufthansa, Francoforte, e Mike Ries, amministratore delegato di Creation J. Walter Thompson.
In totale sono state presentate 92 proposte in due categorie. 33 idee pubblicitarie sono state presentate per la categoria "Motivi commutati". 59 opere hanno gareggiato nella categoria "Campagne libere". Per questo secondo "volo", per il quale non vengono assegnati punti creativi, sono state presentate otto proposte dalla Svizzera. Il vincitore è stato il "display mobile BMW X-Drive", che la giuria ha premiato con l'oro. Un'idea che si fa notare: Una BMW X5 viene proiettata su una parete dietro il nastro dei bagagli. Un sistema elettronico di misurazione della distanza determina dal soffitto l'altezza del bagaglio mentre si arrotola. I dati sulla distanza vengono comunicati allo schermo, consentendo alla BMW di superare gli ostacoli. L'idea d'oro nasce dal laboratorio dell'agenzia di Monaco Plan Net Concept.
Nel discorso di apertura della cerimonia di premiazione, Erich Sixt, fondatore e azionista di Sixt AG, si è definito un "grande fan della pubblicità negli aeroporti". Con campagne ironiche e sottili nei terminal, la società di autonoleggio raccoglie regolarmente premi e riconoscimenti internazionali. All'Airport Media Award 2007, Sixt e la sua agenzia Jung von Matt/Elbe sono stati felici di vincere l'argento.
"Il nostro consorzio si è consolidato. Il concerto degli aeroporti sta funzionando", ha spiegato Jens Hassler, portavoce di IAM. In futuro, la pubblicità negli aeroporti non sarà solo un'attività per agenzie e marchi. Una tendenza che si è già affermata a Monaco. Negli ultimi mesi, i responsabili del marketing aeroportuale hanno sostituito i parallelogrammi di Schirner, un tempo familiari, con nuovi light box - standard illuminati al posto degli spazi pubblicitari inclinati di 64 gradi che sono in vigore dal 1992. A Monaco le agenzie preferiscono l'angolo retto. Di conseguenza, l'aeroporto bavarese prevede un aumento del 4-6% dei ricavi di marketing per il 2007.
L'Aeroporto di Zurigo crede anche nella crescente attrattiva della piattaforma pubblicitaria aeroportuale fino alla fine del 2008, non da ultimo a causa del Campionato europeo di calcio. E che l'Airport Media Award possa essere celebrato sulla Limmat anche nei prossimi anni.
Peter Ehm, Monaco