Foundry testa la nuova soundbar Sennheiser sugli animali selvatici

Dopo aver rilevato l'account della soundbar Sennheiser Ambeo da Anomaly, Foundry Zurich, Berlin & New York si è immersa nel mondo dell'audio hi-fi per cercare i migliori testimonial delle migliori soundbar al mondo. Il risultato di questo lavoro è stato premiato con l'oro all'Edi.22 ancora prima dell'inizio della campagna (Advertisingweek.ch riportato).

L'idea è nata dal gatto di famiglia

Lavorando a stretto contatto, il marchio Sennheiser e il team di Foundry hanno sviluppato una direzione strategica e un'idea: "Il nostro gatto di famiglia Louis è molto loquace. E ci dimostra ogni giorno le sue incredibili capacità di ascolto. Provate ad aprire l'armadietto delle leccornie nel modo più silenzioso possibile e capirete cosa intendo. Ci siamo chiesti: come reagirebbero gli altri animali a un vero suono omnidirezionale? Lo troverebbero realistico come la loro realtà?", afferma Sacha Moser, fondatore e partner creativo di Foundry.

Così è nata l'idea di testare l'esperienza di ascolto nel modo più originale, autentico e genuino possibile. La domanda era dove trovare i migliori testimonial, i veri esperti. Insieme alla casa di produzione svizzera Mygosh e alla documentarista Viviane Blumenschein, hanno trovato la risposta a questa domanda in Sudafrica. Perché: gli animali selvatici dipendono dall'udito per sopravvivere. L'udito direzionale è essenziale per loro quando si tratta di vita o di morte. Milioni di anni di evoluzione non solo li hanno resi veri esperti dell'udito, ma sono anche incorruttibilmente onesti quando si tratta di attestare un'esperienza uditiva. Questo li ha resi i migliori giudici per il team. In un santuario della fauna selvatica, il team ha costruito uno studio sonoro appositamente progettato per gli animali selvatici. L'esperimento è stato accompagnato da un audiologo, un esperto di animali del santuario, un ispettore del benessere degli animali e un esperto di comunicazione animale.

Tutti hanno lavorato insieme per garantire che ogni animale (esperto) fosse trattato in modo adeguato alla specie e con rispetto. L'accattivante esperienza sonora doveva stimolare delicatamente i sensi degli animali e avere un effetto positivo.

Le reazioni: selvagge

"Non si può scrivere un copione per il comportamento degli animali. Quindi erano assolutamente possibili reazioni del tutto contenute o addirittura nessuna reazione. Ma una volta che la musica è entrata in funzione, i risultati sono stati a dir poco 'selvaggi'", ha dichiarato Lamar Hawkins di Mygosh. "Fin dal primo test, siamo rimasti impressionati. Ogni animale ha risposto in modo diverso all'ambiente sonoro, come si può vedere negli spot. Questo ci ha permesso di scoprire le loro personalità. Abbiamo avuto un babbuino virtuoso, un gufo audiofilo, un ghepardo epicureo e una volpe molto perspicace", riferisce Sacha Moser.

L'elogio della giuria Edi

La giuria Edi scrive: "Il film mostra in modo sorprendente quanto i suoni di una soundbar possano essere trasmessi in modo fedele alla natura. Si spinge a tal punto che gli animali selvatici pensano di aver sentito i loro simili. La soundbar riesce a catapultare l'ascoltatore nel bel mezzo dello scenario. Questo tipo di narrazione cattura il pubblico dall'inizio alla fine.

Responsabile di Sennheiser Sonova: Jessika Petrusch (Global Head of Content and Campaign), Virginie de Beco (Director Global Marketing), Stefanie Reichert (Global Head of Marketing Execution), Maximillian Voigt (Global Product Manager), Paul Hughes (Global Head of PR and Influencers). Responsabile della Fonderia: Strategia e Account Lead: Alexander Brown; Chief Creative: Sacha Moser; Creative Direction: Lilli Kahana, Pascal Baumann; Art Direction: Fieke Clinckemalie; Design & Production: Gregor Wollenweber; Copywriter: Lilli Kahana, Nitin George. Partner: Casa di produzione: Mygosh.co; Regista: Viviane Blumenschein; Fotografo: Naudé Heunis; EPS: Lamar Hawkins; Produttore: Ulrich Kirchner; Ingegnere del suono: Helmut Scherz; Mix Dolby-Atmos: Studio Funk, André König.