Migros takeover: Migros e Wirz learners progettano una giornata linguistica per i giovani
Il 25 ottobre è stata annunciata la parola dell’anno scelta dai giovani – e la filiale Migros di Limmatplatz a Zurigo ha festeggiato l’evento. Gli apprendisti di Migros e Wirz hanno sviluppato insieme un’idea e l’hanno realizzata: ne sono scaturiti nuovi annunci in negozio, cartelli, dialoghi alle casse e, soprattutto, un allegro scambio tra giovani e meno giovani.
«Smash» è la parola dell’anno 2022 scelta dai giovani. Ma cosa significa in realtà «smash»? I clienti della Migros lo hanno scoperto nella filiale di Limmatplatz, grazie agli apprendisti della Migros o alle indicazioni riportate sui cartelli.
Anche gli annunci in negozio sono stati letti dai giovani. Inoltre, i clienti sono stati sorpresi dal tiktoker e comico Young Gustav, alla cassa e per tutta la giornata in ogni angolo del negozio. Appositamente per l’occasione, gli apprendisti hanno anche ideato un gioco interattivo chiamato «Smash or Pass». 
Da giovani – per i giovani
«Volevamo infondere nel progetto quanta più autenticità possibile. Abbiamo quindi deciso senza esitare di affidare la guida a chi conosce davvero il linguaggio dei giovani: i nostri apprendisti», afferma Michel Noverraz, responsabile senior di progetto per le campagne pubblicitarie della Migros. Questa giornata straordinaria è stata documentata e diffusa sui social media e sulla stampa.
Responsabile presso il Migros-Genossenschafts-Bund: Cécile Heinrich, Naxhije Ametovska, Svenja Dittli, Cheyenne Amato (apprendista), Désirée Strassmann (responsabile del reparto Campaigning del marchio ombrello), Michel Noverraz (responsabile di progetto senior), Christian Keller (Media). Responsabile del Gruppo Wirz: Emma Ulrich, Lana Zumbrunnen, Valentin Caflisch (apprendista), Hannah Züttel, Evelyn Schellenberg, Adrian Busse, Elena Gabriel, Francesca Kleinstück, Laura Schädler, Fabienne Hug, Yussef Serrat. Responsabile presso Boom: Annina Zimmermann, Paula Liszko (microfono a braccio): Carmen Walker (montaggio); Lukas Maeder (regia); Jonas Steinbacher (direttore della fotografia); Julian Joseph (suono); Lukas Maeder (fotografia); Jonas Stirnimann (illuminatore); Ian Oggenfuss (correzione colore); Vincent Neuhaus (grafica animata). Impostazione: Gregor Rosenberger (dubdub). Responsabile presso Heimoto: Realizzazione tecnica: Tobias Kreutzer (produzione creativa), Maciek Czmuda (3D, animazione, design interattivo), Lukas Bereza (programmazione). Hardware: Richnerstutz.
