Processo di apprendimento

 
René Worni sull'equilibrio fluttuante del potere.Ricordiamo: nell'autunno 2004, la NZZ e PubliGroupe hanno annunciato la loro collaborazione. All'epoca si disse che l'accordo, simile a un terremoto, non lasciava nulla di intentato nei media dell'area di Zurigo. La NZZ era riuscita a legare a sé, per così dire, tre ambite testate regionali zurighesi da un giorno all'altro e a raccogliere altre testate già appartenenti al gruppo, come il St. Galler Tagblatt e la Neue Luzerner Zeitung, nella Freie Presse Holding appositamente fondata. Il credo della NZZ era quello di sostenere e promuovere l'indipendenza della stampa regionale e l'azienda si crogiolava nella luce di un salvatore della diversità della stampa. Un modello di cooperazione editoriale, chiamato Pressenetz, avrebbe inoltre permesso alla stampa regionale di scambiare contenuti in modo economico e garantito che le redazioni non dovessero essere ridotte all'osso. Di fronte a tanta intelligenza, il concorrente del settore, Tamedia, è apparso strategicamente in netto svantaggio. Costruendo le proprie redazioni regionali, ha fatto ricorso a mezzi robusti contro i giornali regionali per uscire gradualmente dalla difensiva.
E oggi? La scena è cambiata, così come i concorrenti e con essi gli equilibri di potere. Tamedia ha acquisito Espace e - chi l'avrebbe mai detto - formerà un'organizzazione ombrello per i media associati insieme alla Basler Zeitung, in sostanza probabilmente la più grande piattaforma mediatica svizzera su Internet, unita a un ulteriore nuovo posizionamento nell'attuale giungla dei giornali gratuiti. Ovviamente Tamedia ha tratto importanti insegnamenti, non da ultimo dall'intesa strategica della Falkenstrasse. Ora si stanno studiando tutte le forme di cooperazione possibili, a patto che entrambe le parti ne traggano vantaggio. Non è necessario che la parte più forte incorpori immediatamente il suo partner.
Oggi la NZZ è in disparte e deve pensare a come contrastare il potere di mercato in rapida crescita di Werdsträssler. Il fatto che stia viaggiando sulla stessa barca di Publicitas può anche sembrare un difetto per alcuni. Per molti editori, la P non è più sexy e stanno andando per la loro strada se vogliono fare offerte interessanti al settore pubblicitario.
> René Worni, Editore