Nuove teste, nuove sedi

 
Poco meno di un anno fa, Lang, Gysi, Knoll è diventata Neue LGK.  
WW: Cosa si è sviluppato da allora dietro il nome Neue LGK? André Benker:
Il nome Neue LGK significa che l'agenzia Lang, Gysi, Knoll si presenta con nuove persone, nuovi proprietari e due nuove sedi dopo il suo rilancio. Hans Tanner e io siamo entrati a far parte dell'agenzia come nuovi partner. Neue LGK ha aperto un ufficio a Zurigo lo scorso agosto. A metà settembre ci siamo trasferiti in una nuova sede a Berna. Entrambi gli uffici di Zurigo e Berna si trovano a due minuti a piedi dalla stazione ferroviaria. Ecco perché diciamo: Neue LGK è un'agenzia di comunicazione, un team di 23 dipendenti, un'infrastruttura, un team di gestione e due uffici. Cosa l'ha attratta di questa struttura di Lang, Gysi, Knoll? Hans Tanner:
André Benker e io ci conosciamo da ADC da molto tempo. Abbiamo sempre discusso su come lavorare insieme. Poi si è presentata l'opportunità di creare qualcosa di nuovo insieme da LGK.André Benker:
Ci completiamo perfettamente. Lui parla un po' di più (è anche mezzo cubano). Io parlo un po' meno (anche io sono di qui). Io sono un copywriter, lui un AD. L'idea era quella di costruire qualcosa insieme, ma senza partire da zero. Abbiamo analizzato alcune opzioni. Lang, Gysi, Knoll è stata l'agenzia con cui abbiamo visto il potenziale più complementare e quindi il maggior futuro di sviluppo. Conosciamo la storia e le persone dell'agenzia, poiché entrambi abbiamo lavorato come freelance per la vecchia LGK, e ci capiamo molto bene anche a livello umano. Che per noi era ed è quasi la cosa più importante. Perché proprio LGK?
Lang, Gysi, Knoll ha una struttura molto affidabile e solida, è presente sul mercato da molto tempo ed è particolarmente forte nella consulenza e nella pianificazione strategica. Eravamo alla ricerca di questa aggiunta. Come creativi, possiamo fare la nostra parte. Una creazione valida e pertinente richiede una consulenza e una strategia solide. Lo sappiamo entrambi. Tanner:
André e io veniamo da grandi agenzie e abbiamo imparato il mestiere lavorando su grandi storie. Ma ora entrambi vogliamo lavorare in un ambiente che contribuiamo a plasmare e che vogliamo sia così. Vogliamo sviluppare soluzioni di comunicazione olistiche in un team di persone impegnate, talentuose e motivate, dove il "capo" è sempre al tavolo e non solo alle presentazioni finali. Come si posizionerà Neue LGK in futuro?
Vogliamo creare una comunicazione eccezionale con un'idea rilevante, perché sappiamo che questo è l'unico modo per fare la differenza nel mercato di oggi. Vogliamo lavorare per clienti che la pensano allo stesso modo. Benker:
Una buona idea di comunicazione non si limita a catturare l'attenzione. Deve anche trasmettere i vantaggi per il cliente del prodotto o del servizio. Trovare questo vantaggio rilevante e promettente per il cliente richiede una stretta collaborazione e fiducia tra l'agenzia e il cliente.Quanto dovrebbe essere grande il nuovo LGK?
Vogliamo crescere, ma in termini di qualità prima che di quantità. Attualmente abbiamo 23 persone. Ma alla fine vogliamo avere le dimensioni necessarie per poter svolgere il nostro lavoro in modo professionale. Vogliamo essere in grado di gestire grandi mandati come KPT o la Posta Svizzera in tutta la loro complessità. Di recente abbiamo acquisito anche Emmi, Schweizer Zucker e Greenpeace. Perché avete bisogno di due uffici?
Due sedi sono due vantaggi. Negli ultimi anni molti clienti importanti sono scomparsi dal mercato svizzero perché si sono fusi o fanno gestire la loro pubblicità da network stranieri. Molti clienti apprezzano il fatto che, oltre alla competenza professionale nazionale, si possa integrare nelle campagne anche la conoscenza locale. Benker:
Si può notare anche dai giornali come le notizie locali abbiano acquisito importanza. Le conoscenze locali sono considerate più importanti di un tempo, vedi 20 Minuten.Dove lavorerete entrambi?
Ovunque ci sia bisogno di noi. Come tutti i dipendenti, anche noi ci spostiamo in base alle esigenze. Per questo motivo i nostri uffici si trovano proprio accanto alla stazione ferroviaria e sono raggiungibili a piedi. I bernesi amano venire a lavorare a Zurigo di tanto in tanto e, viceversa, anche gli zurighesi apprezzano un cambiamento di scenario: Andreas Panzeri