Neue Köpfe, neue Standorte

 
Strukturwandel Vor knapp einem Jahr ist aus Lang, Gysi, Knoll die Neue LGK geworden.  
WW: Was hat sich seither hinter dem Namen Neue LGK entwickelt?André Benker:
Der Name Neue LGK bedeutet, dass die Agentur Lang, Gysi, Knoll sich nach ihrem Neustart mit neuen Leuten, neuen Inhabern und zwei neuen Standorten präsentiert. Hans Tanner und ich sind als neue Partner dazu gekommen. Die Neue LGK hat in diesem August in Zürich ein Büro eröffnet. In Bern sind wir Mitte September ebenfalls in neue Räume gezogen. Sowohl in Zürich wie in Bern sind beide Büros zwei Minuten zu Fuss vom Bahnhof. Deshalb sagen wir: Die Neue LGK ist eine Kommunikationsagentur, ein Team mit 23 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, eine Infrastruktur, eine Geschäftsleitung und zwei Büros.Was hat Sie an dieser Struktur von Lang, Gysi, Knoll gelockt?Hans Tanner:
André Benker und ich kennen uns schon lange vom ADC her. Wir haben immer wieder Möglichkeiten diskutiert, wie wir zusammenarbeiten könnten. Da bot sich die Gelegenheit, aus LGK miteinander etwas Neues zu machen.André Benker:
Wir ergänzen uns bestens. Er redet ein bisschen mehr (ist auch Halbkubaner). Ich rede etwas weniger (bin auch von hier). Ich bin Texter, er ist AD. Die Idee war, dass wir etwas gemeinsam aufbauen wollten, aber nicht bei null anfangen. Wir haben ein paar Optionen analysiert. Lang, Gysi, Knoll war die Agentur, mit der wir mit Abstand am meisten Ergänzungspotenzial und deshalb die grösste entwicklungsfähige Zukunft sahen. Wir kennen die Geschichte und die Leute der Agentur, denn wir haben beide als Freelancer für die alte LGK gearbeitet und verstehen uns auch auf einer menschlichen Ebene sehr gut. Was uns fast das Wichtigste war und ist. Wieso gerade die LGK?Benker:
Lang, Gysi, Knoll hat eine sehr seriöse und solide Struktur, sie ist schon seit Langem im Markt und ist vor allem in der Beratung stark sowie in der strategischen Planung. Diese Ergänzung haben wir gesucht. Hier können wir als Kreative unseren Teil einbringen. Gute und relevante Kreation braucht zwingend fundierte Beratung und Strategie. Das wissen wir beide. Tanner:
André und ich kommen aus Grossagenturen und haben bei grossen Geschichten unser Handwerk gelernt. Wir wollen aber beide jetzt in einem Umfeld arbeiten, das wir mitprägen und das so ist, wie wir es auch wollen. Wir wollen in einem Team von engagierten, talentierten und motivierten Leuten ganzheitliche Kommunikationslösungen entwickeln, an denen der «Chef» immer mit am Tisch sitzt und nicht nur an Schlusspräsentationen. Wie wird die Neue LGK in Zukunft positioniert sein?Tanner:
Wir wollen herausragende Kommunikation machen, mit einer relevanten Idee, da wir wissen, dass heutzutage nur so im Markt etwas bewegt werden kann. Wir möchten für Auftraggeber arbeiten, die genauso denken. Benker:
Eine gute Kommunikationsidee fällt nicht nur auf. Sie muss gleichzeitig den Kundennutzen des Produkts oder der Dienstleistung vermitteln. Um diesen relevanten und erfolgsversprechenden Kundennutzen zu finden, braucht es enge Zusammenarbeit und Vertrauen zwischen Agentur und Auftraggeber.Wie gross soll die Neue LGK werden?Benker:
Wir wollen wachsen, aber qualitativ vor quantitativ. Unsere aktuelle Grösse ist 23 Leute. Aber schlussendlich wollen wir die Grösse haben, die es braucht, um unsere Arbeit professionell machen zu können. Wir wollen grosse Mandate wie KPT oder die Post in ihrer ganzen Komplexität behandeln können. Neu haben wir auch Emmi und Schweizer Zucker sowie Greenpeace gewonnen. Wieso braucht es dazu zwei Büros?Tanner:
Zwei Standorte sind zwei Standort-Vorteile. Viele Grosskunden sind in den letzten Jahren vom Schweizer Markt verschwunden, weil sie fusioniert haben oder sie jetzt über ausländische Netzwerke ihre Werbung betreuen lassen. Viele Kunden schätzen es je länger je mehr, dass neben der nationalen, professionellen Kompetenz auch lokales Wissen in die Kampagnen einfliessen kann. Benker:
Man sieht es auch an den Zeitungen, wie die Lokalnachrichten an Bedeutung gewonnen haben. Das lokale Wissen wird wichtiger eingeschätzt als früher, siehe 20 Minuten.Wo werden Sie beide arbeiten?Benker:
Dort, wo es uns braucht. Wir beide werden wie alle Mitarbeitenden je nach Bedarf pendeln. Deshalb sind unsere Büros auch direkt neben dem Bahnhof gelegen und zu Fuss erreichbar. Die Berner kommen gerne mal nach Zürich arbeiten, und umgekehrt wird eine Abwechslung von den Zürcher Leuten ebenso geschätzt.Interview: Andreas Panzeri