Stampa o online? Entrambi!

 
Media Days Monaco Gli editori non hanno rinunciato al loro business di fronte al Web 2.0. 
Anche quest'anno, in occasione dell'evento più importante per il settore dei media di lingua tedesca, i Munich Media Days, gli ospiti erano prevalentemente vestiti di nero. Tuttavia, quest'anno c'erano un po' più di colori rispetto all'anno scorso. Ciò potrebbe essere interpretato come un'indicazione del fatto che molti imprenditori del settore dei media non vedono più il mondo dei media, sconvolto da Internet, così nero come lo vedevano lo scorso novembre. Questo è stato il tenore del Print Summit, la tavola rotonda dell'elefante degli editori. Il mercato dell'informazione sul web è ora chiaramente dominato dagli editori, ha dichiarato il caporedattore della Welt Christoph Keese. A parte lo scambio di colpi tra emittenti televisive pubbliche e private per l'espansione delle loro offerte su Internet, a cui i media hanno dedicato titoli di rilievo, la ricchezza di circa 100 panel, elephant round ed eventi collaterali provenienti da tutti i settori ha offerto una o due discussioni che meritano un approfondimento in questa sede. 
Come stanno affrontando la digitalizzazione gli editori (cartacei), ad esempio? Tom Turcan, General Manager Digital del Guardian, ha spiegato le numerose funzionalità del suo sito web "Guardian unlimited" come esempio dell'integrazione estremamente riuscita dei contenuti in Internet. Il Guardian è stato uno dei primi fiori all'occhiello della stampa britannica a ridurre in modo massiccio la carta e a passare a un formato compatto. A Monaco, Turcan è stato in grado di presentare l'impressionante audience totale di 18 milioni di utenti del marchio Guardian come risultato dell'offensiva online della sua azienda. È ovvio che una testata cartacea si cannibalizza con questa strategia. "Bisogna accettarlo a favore di ulteriori entrate pubblicitarie", ha dichiarato Peter Würtenberger, direttore editoriale di Welt e Berliner Morgenpost. Würtenberger, tuttavia, ha messo in guardia da un super clamore su Internet, visti i ricavi ancora bassi. A quanto pare, gli editori si lasciano trasportare da siti di successo come YouTube o MyVideo per creare le proprie estensioni del marchio su Internet, che potrebbero anche non corrispondere al nucleo del marchio. Non tutti hanno bisogno di una propria piattaforma di incontri, ha avvertito Würtenberger. Essendo un prodotto in lingua inglese, il Guardian beneficia di un'attenzione globale, mentre i media in lingua tedesca hanno difficoltà. Dopo tutto, gli editori regionali tedeschi hanno già molto da mostrare. Il Rheinische Post, ad esempio, ha ampliato in modo massiccio la sua leadership d'opinione nel suo bacino d'utenza con la sua offerta online. "L'online offre anche l'opportunità di attirare l'attenzione a livello nazionale", ha dichiarato Oliver Eckert, direttore generale di RP online.
I giornali si muovono di latoL'editore Eugen A. Russ del Vorarlberg sta probabilmente perseguendo l'approccio più radicale al web. Russ ha praticamente declassato l'edizione cartacea della sua Vorarlberger Nachrichten, o meglio l'ha scorporata, perché l'integrazione dell'online non ha funzionato e perché Internet è di gran lunga il segmento di business dominante della sua azienda. "I giornali stanno perdendo terreno, si stanno spostando lateralmente, quindi dobbiamo attingere a nuove fonti di reddito". Con un'offerta online completa che fornisce contenuti praticamente per tutti gli aspetti della vita quotidiana nel Vorarlberg, Russ raggiunge una portata di oltre il 90% tra i giovani di età compresa tra i 14 e i 19 anni. Ciò significa che Russ ha battuto anche Google. Il giornale vero e proprio utilizza la piattaforma online come un'agenzia. Russ concentra i suoi media su un raggio di pubblico approssimativo di 25 chilometri in media. All'interno di questo cerchio, i suoi MoJo, i giornalisti mobili e una serie orgogliosa di fornitori privati di contenuti operano secondo le linee americane.
Alla domanda su cosa vogliano in definitiva gli utenti e se questo debba essere un servizio come quello del Vorarlberg, il panel ha risposto in modo contraddittorio. Annik Rubens, alias Larissa Vassilian, una delle icone della scena tedesca dei podcast audio con "Schlaflos in München" (Insonnia a Monaco), ha affermato che gli editori sono ancora troppo matrigni con i loro siti web e mettono online video superflui solo per seguire la tendenza attuale. Lo stesso Vassilian ha a lungo ignorato le aspettative degli utenti. "Faccio quello che mi piace e che viene trasferito al pubblico". Frank Thomsen, caporedattore di stern.de, ha parlato a favore di un giornalismo di qualità incondizionato sul web. Stefan Herbst, caporedattore di Saarbrücker Zeitung, che vuole utilizzare il lettore come fonte, si è espresso a favore della diversità. Questo ha già portato a storie e immagini che altrimenti non sarebbero state disponibili.
René Worni