Lo staff di Basilea si sta armando
Testata gratuita: a causa della crescente concorrenza, il giornale gratuito «Baslerstab», edito dalla «Basler Zeitung», ha in programma un rilancio dei contenuti. Il rilancio sarà accompagnato da una campagna promozionale.
Testata gratuita Con l'aumento della concorrenza, il giornale gratuito Baslerstab della Basler Zeitung sta pianificando un rilancio dei contenuti. 20 Minuten è stato il primo, seguito da Heute un anno fa, poi Cash Daily e .ch lo scorso settembre. Ma Baslerstab, che viene pubblicato cinque volte alla settimana, ha finora tenuto testa a tutti questi giornali gratuiti, sia in termini di lettori che di pubblicità. Con circa 177.000 lettori e un totale di 4.000 pagine pubblicitarie all'anno, è ancora il più grande giornale gratuito di Basilea, anche se la crescente concorrenza e il declino economico hanno chiaramente lasciato il segno: La portata del Baslerstab è ora inferiore di ben 20.000 lettori rispetto a due anni fa. Anche il volume delle inserzioni pubblicitarie è diminuito, di circa 2.000 pagine rispetto al 2003. Il fatto che da dicembre arrivi a Basilea un'altra testata gratuita, News, accentua ulteriormente la situazione.
È logico che il Baslerstab si preoccupi del futuro. Per questo motivo, a giugno l'editore ha sottoposto 500 abitanti di Basilea a un sondaggio Demoscope. Il risultato: il Baslerstab sembrava superato e il suo mix di contenuti non era abbastanza divertente. Da allora, è emerso chiaramente che il giornale deve essere più fresco e più adatto ai lettori. "Più persone, più emozioni, più storie", così il nuovo caporedattore Mischa Hauswirth riassume la nuova direzione dei contenuti. Vuole differenziarsi dalla concorrenza soprattutto attraverso storie esclusive di Basilea. "Per esempio, vogliamo presentare più celebrità di Basilea e raccontare anche storie di casa. Speriamo che questo fornisca un certo valore di intrattenimento", afferma Hauswirth.
Il fatto che il Baslerstab mantenga una redazione non è una cosa scontata, perché all'inizio era tutto in discussione, compreso il ritorno a essere quasi esclusivamente un inserzionista come sette anni fa. Tuttavia, questa ipotesi è stata abbandonata e il concetto di base del "giornale tradizionale" (come dice Hauswirth) è stato mantenuto. In ogni caso, le dodici posizioni editoriali a tempo pieno, il concetto di due giornali e il formato del giornale non saranno modificati. "Vogliamo distinguerci dalla concorrenza dei tabloid", afferma Patrick Wehrli, nuovo direttore editoriale da agosto. Verrà inoltre mantenuta la suddivisione in un'edizione cittadina con cadenza cinque volte a settimana e in un'edizione regionale con cadenza bisettimanale, per un totale di 178.000 copie. Wehrli descrive addirittura l'organizzazione di distribuzione interna Distriba come uno dei punti di forza del giornale: "Almeno abbiamo un servizio di consegna a domicilio funzionante", dice con una strizzatina d'occhio alla concorrenza.
Per quanto riguarda il layout e il logo, invece, non si lascerà nulla di intentato. Le proposte iniziali della designer di giornali Christine Lang (LMS Media GmbH di Herdern) sono già sul tavolo. Sono ancora in fase di perfezionamento. Ma una cosa è già chiara: in futuro il Baslerstab punterà su immagini molto più grandi e testi più brevi.
Il rilancio, previsto per febbraio o marzo, sarà accompagnato da una campagna. Wehrli sta attualmente preparando un briefing per l'agenzia. "Valuteremo poi con quale agenzia lavorare in futuro". Finora il Baslerstab ha lavorato con l'agenzia basilese Die Werft.
Markus Knöpfli
È logico che il Baslerstab si preoccupi del futuro. Per questo motivo, a giugno l'editore ha sottoposto 500 abitanti di Basilea a un sondaggio Demoscope. Il risultato: il Baslerstab sembrava superato e il suo mix di contenuti non era abbastanza divertente. Da allora, è emerso chiaramente che il giornale deve essere più fresco e più adatto ai lettori. "Più persone, più emozioni, più storie", così il nuovo caporedattore Mischa Hauswirth riassume la nuova direzione dei contenuti. Vuole differenziarsi dalla concorrenza soprattutto attraverso storie esclusive di Basilea. "Per esempio, vogliamo presentare più celebrità di Basilea e raccontare anche storie di casa. Speriamo che questo fornisca un certo valore di intrattenimento", afferma Hauswirth.
Il fatto che il Baslerstab mantenga una redazione non è una cosa scontata, perché all'inizio era tutto in discussione, compreso il ritorno a essere quasi esclusivamente un inserzionista come sette anni fa. Tuttavia, questa ipotesi è stata abbandonata e il concetto di base del "giornale tradizionale" (come dice Hauswirth) è stato mantenuto. In ogni caso, le dodici posizioni editoriali a tempo pieno, il concetto di due giornali e il formato del giornale non saranno modificati. "Vogliamo distinguerci dalla concorrenza dei tabloid", afferma Patrick Wehrli, nuovo direttore editoriale da agosto. Verrà inoltre mantenuta la suddivisione in un'edizione cittadina con cadenza cinque volte a settimana e in un'edizione regionale con cadenza bisettimanale, per un totale di 178.000 copie. Wehrli descrive addirittura l'organizzazione di distribuzione interna Distriba come uno dei punti di forza del giornale: "Almeno abbiamo un servizio di consegna a domicilio funzionante", dice con una strizzatina d'occhio alla concorrenza.
Per quanto riguarda il layout e il logo, invece, non si lascerà nulla di intentato. Le proposte iniziali della designer di giornali Christine Lang (LMS Media GmbH di Herdern) sono già sul tavolo. Sono ancora in fase di perfezionamento. Ma una cosa è già chiara: in futuro il Baslerstab punterà su immagini molto più grandi e testi più brevi.
Il rilancio, previsto per febbraio o marzo, sarà accompagnato da una campagna. Wehrli sta attualmente preparando un briefing per l'agenzia. "Valuteremo poi con quale agenzia lavorare in futuro". Finora il Baslerstab ha lavorato con l'agenzia basilese Die Werft.
Markus Knöpfli
