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Surfing Contexta lancia una campagna globale sulla banda larga per far cantare Swisscom. 
"Swisscom è al passo con i tempi", afferma con convinzione il leader di mercato. A riprova di ciò, a fine anno Swisscom lancerà l'ultraveloce Bluewin DSL 20.000 e altre offerte per la navigazione mobile tramite PC e cellulare. Contexta sta dimostrando questa competenza nella banda larga e quindi le reti veloci in una campagna integrata. La campagna crossmediale si basa sul sito web www.swisscom-karaoke.ch. Lo slogan è: "L'amore è nell'aria". In una gara di karaoke, chiunque può cantare questa leggendaria hit e caricarla sul sito web, ad esempio tramite un video del cellulare. Il pubblico e una giuria di celebrità, tra cui Roman Camenzind, Jubeira Bachmann, Gustave e Bruno "the voice" Bondi, decideranno i vincitori del casting show mobile il 15 gennaio. In palio ci sono premi del valore di 50.000 franchi svizzeri.
La sfida principale nell'ideazione della campagna ad ampio raggio è stata quella di pubblicizzare i vari prodotti a banda larga sotto lo stesso tetto. "Questa campagna di Swisscom dimostra cosa è possibile fare quando il networking dei media viene preso sul serio", affermano Nadine Borter e Bene Abegglen di Contexta.
Gli spot televisivi, la campagna stampa e la presenza online con sito web e banner rich media formano un'unità che beneficia di numerosi rimandi. Inoltre, la campagna è affiancata da ampie misure di accompagnamento, dalla presenza nei punti vendita alle promozioni con team di promozione, mailing e suonerie.
I personaggi principali della campagna sono i protagonisti della sitcom di Swisscom "Beck & Bondi". I personaggi forti sono in grado di presentare i singoli prodotti in modo appropriato. Dani Beck canta sul treno grazie a Mobile Unlimited, Bruno e Iris Bondi dimostrano le loro abilità canore a casa davanti al PC con Bluewin DSL 20.000, mentre Sara e Denis provano la canzone "Love is in the air" via Internet sul cellulare.
La campagna raggiunge il suo culmine a Natale: durante le festività, la Svizzera canterà "Love is in the air" in televisione e sulla stampa.
Andreas Panzeri