Trembler en surfant

 
Surfer Contexta lance pour Swisscom une vaste campagne de haut débit à chanter. 
"Swisscom donne le rythme", affirme avec conviction le leader du marché. Pour le prouver, Swisscom lance en fin d'année l'ultra-rapide Bluewin DSL 20'000 et d'autres offres de surf mobile via PC et téléphone portable. Cette compétence en matière de haut débit et donc de réseaux rapides est démontrée par Contexta dans une campagne intégrée. La base de la campagne cross-média est le site Internet www.swisscom-karaoke.ch. Sur ce site, la devise est "Love is in the air". Dans le cadre d'un concours de karaoké, chacun peut chanter ce tube légendaire et le télécharger sur le site web, par exemple via une vidéo prise avec un téléphone portable. Le 15 janvier, le public et un jury éminent composé de Roman Camenzind, Jubeira Bachmann, Gustave et Bruno "the voice" Bondi désigneront les vainqueurs de ce casting-show mobile. Des prix d'une valeur de 50 000 francs sont à gagner.
Le grand défi lors de la conception de cette vaste campagne a été de promouvoir les différents produits haut débit sous un même toit. "La présente campagne de Swisscom montre ce qui est possible lorsque l'interconnexion des médias est vraiment prise au sérieux", estiment Nadine Borter et Bene Abegglen chez Contexta.
Les spots TV, la campagne imprimée et la présence en ligne avec le site web et les bannières rich media forment une unité qui profite des nombreux renvois. De plus, de vastes mesures d'accompagnement accompagnent la campagne, de la présence sur les points de vente aux actions avec des équipes de promotion, en passant par les mailings et les sonneries.
Les acteurs principaux de la campagne sont les protagonistes de la sitcom de Swisscom "Beck & Bondi". Ces personnages au caractère bien trempé peuvent à chaque fois présenter les différents produits de manière appropriée. Dani Beck chante dans le train grâce à Mobile Unlimited, Bruno et Iris Bondi prouvent leur art du chant à la maison devant leur PC avec Bluewin DSL 20'000, tandis que Sara et Denis répètent la chanson "Love is in the air" sur leur téléphone portable via Internet.
La campagne atteindra son point culminant à Noël : pendant les fêtes, on pourra voir la Suisse chanter "Love is in the air" à la télévision et dans la presse écrite.
Andreas Panzeri