Il "principio dell'uccello
Nata dal settore editoriale tradizionale, la Vogel Communications Group è oggi una moderna azienda di comunicazione B2B nel settore industriale. Abetare Yaves, responsabile delle vendite e del marketing, ne illustra il percorso.
m&k: Abetare Yaves, il Gruppo Vogel Communications opera su tre pilastri: stampa, digitale ed eventi. Potrebbe spiegare brevemente come funziona questo principio dei tre pilastri?
Abetare Yaves: Con i tre pilastri della stampa, del digitale e degli eventi, cerchiamo di creare piattaforme per collegare il settore. Nell'ultimo decennio, abbiamo sviluppato nuovi prodotti e campagne digitali e lanciato e consolidato eventi B2B nel settore. Siamo riusciti a raggiungere questo obiettivo soprattutto grazie al posizionamento dei nostri marchi mediatici sul mercato, dato che lo Swiss Machinery Market (SMM) è ancorato al settore da oltre 120 anni.
Nel novembre 2022, lo Swiss Production Forum (SPF) si svolgerà per la seconda volta sotto forma di fiera. Quali esperienze avete potuto fare come gruppo di comunicazione e come è stata accolta la fiera dal settore?
Negli ultimi due anni abbiamo capito cosa significa potersi incontrare fisicamente. I progetti nascono dalle relazioni tra le persone, ma anche dalle competenze che possono essere meglio comunicate fisicamente. Gli eventi digitali sono pubblicizzati, ma funzionano solo in misura limitata. Soprattutto quando si tratta di nuovi contatti e di fare rete. Per questo, gli eventi fisici dal vivo sono imbattibili.
Che cosa attende con particolare impazienza quando pensa ai giorni della fiera nel padiglione 550 a novembre?
Soprattutto, non vediamo l'ora di incontrare nuovamente clienti, partner e fornitori. Abbiamo sempre dato molta importanza alla creazione di un ambiente familiare. Questo ci distingue sicuramente nel settore. Quest'anno integreremo anche un workshop di marketing. Per i marketer B2B è più che mai importante avere accesso a impulsi pratici e poter contare sull'esperienza di partner competenti. Con il Vogel Roadshow, i nostri esperti di marketing di Berlino e Würzburg vengono per la prima volta in Svizzera. Sono garantiti consigli preziosi e idee creative da portare via.
Il Forum della produzione svizzera è una fiera del settore manifatturiero e si terrà dall'8 al 10 novembre 2022 nel padiglione 550 di Zurigo.
