JWT+H+F fa il pieno di crossmedialità per G-Star

Il primo flagship store G-Star della Svizzera apre le porte a Zurigo il 6 dicembre. A JWT+H+F è stata affidata l'intera comunicazione dell'inaugurazione. I creativi zurighesi hanno optato per una soluzione crossmediale e hanno fatto ricorso a diversi strumenti: innanzitutto, hanno reclutato modelli per le sfilate di G-Star. JWT+H+F ha creato un volantino che è stato distribuito nei locali di Zurigo. I giovani modelli hanno potuto registrarsi su un microsito appositamente creato. Le sfilate si sono poi svolte nei club di Zurigo per diversi sabati. Il volantino progettato da JWT+H+F, che pubblicizzava l'apertura del 6 dicembre 2007, è stato distribuito tra gli spettatori delle sfilate. Un'altra tappa della comunicazione di apertura è stata una sfilata di moda guerrilla: Una settimana prima dell'inaugurazione si è tenuta una sfilata di moda nel centro di Zurigo, con le strade della città a fare da passerella. La sfilata è stata accompagnata da un team cinematografico che ha ripreso non solo le modelle, ma anche le reazioni dei passanti. Il filmato della campagna di guerriglia è visibile anche sul sito web G-Circle.ch e sarà proiettato su monitor all'apertura del negozio, poiché le dimensioni del negozio non consentono una sfilata. Per l'intera inaugurazione è in atto una cooperazione mediatica con Radio Energy: l'emittente locale di Zurigo fornisce una copertura editoriale. Allo stesso tempo, verrà trasmesso uno spot radiofonico progettato da JWT+H+F e prodotto da Energy, che evidenzierà la data di apertura.
Responsabile presso G-Star:

Kerstin Walser. Responsabili presso JWT+H+F: Remy Fabrikant (responsabilità generale), Mike Krüll (direttore creativo, testi), Isa McInnes (direzione artistica), Franco Elsener (consulenza), Sebastian Day, Christian Wirz (grafica). Pulse (Internet).