JWT+H+F joue la carte du cross-média pour G-Star

Le 6 décembre, le premier flagship store G-Star de Suisse ouvrira ses portes à Zurich. L'ensemble de la communication d'ouverture a été confié à JWT+H+F. Les créatifs zurichois ont misé sur une solution cross-média et ont joué sur plusieurs registres : ils ont tout d'abord recruté des mannequins pour les défilés de mode G-Star. JWT+H+F a créé à cet effet un flyer qui a été distribué dans les clubs zurichois. Les mannequins en herbe ont pu s'inscrire sur un microsite spécialement créé à cet effet. Les défilés de mode ont ensuite eu lieu plusieurs samedis dans des clubs zurichois. Le flyer conçu par JWT+H+F pour annoncer l'ouverture le 6.12.07 a été distribué parmi les spectateurs des défilés de mode. Un défilé de mode guérilla a constitué une autre étape de la communication d'ouverture : Un défilé de mode a eu lieu dans le centre-ville de Zurich une semaine avant l'ouverture, les rues de Zurich servant de catwalk. Le défilé de mode guérilla a été accompagné par une équipe de tournage qui a filmé non seulement les mannequins, mais aussi les réactions des passants. Le film de l'action de guérilla est également visible sur le site web G-Circle.ch, il sera en outre diffusé sur des écrans lors de l'ouverture de la boutique, car la taille du magasin ne permet pas un défilé de mode. Une coopération médiatique avec Radio Energy est en cours pour l'ensemble de l'ouverture : la radio locale zurichoise fournira un reportage rédactionnel. Parallèlement, un spot radio conçu par JWT+H+F et produit par Energy sera diffusé pour mettre en avant la date d'ouverture.
Responsable chez G-Star :

Kerstin Walser. Responsables chez JWT+H+F : Remy Fabrikant (responsabilité générale), Mike Krüll (directeur de la création, texte), Isa McInnes (direction artistique), Franco Elsener (conseil), Sebastian Day, Christian Wirz (graphisme). Pulse (Internet).