"Qualsiasi altra cosa sarebbe sbagliata" - Publicis Zurich crea una piattaforma per Eichhof
Da maggio Eichhof, il più antico birrificio di specialità della Svizzera, ha una nuova piattaforma di comunicazione. Essa celebra l'autenticità e la genuinità con fiducia in se stessi e vigore, e di conseguenza si basa anche sui contenuti generati dagli utenti.
Hanno tatuaggi di scoiattoli, fanno abilmente surf con una Hellen fresca in mano, aprono la birra con la birra, portano con sé un Eichhof mentre volano - e recentemente detengono anche il record ufficiale del mondo Guinness® per il brindisi: I tifosi dell'Eichhof in Svizzera hanno molto da offrire. Tanto che Publicis Zurich li ha resi protagonisti dell'ultima campagna del marchio Eichhof.
Con il claim "Qualsiasi altra cosa sarebbe sbagliata", la piattaforma da un lato celebra ciò che i fan di Eichhof hanno in serbo per loro. Allo stesso tempo, la nuova piattaforma è anche un veicolo per comunicare l'arte della produzione di birra e l'esperienza di Eichhof nel settore. Perché il modo in cui Eichhof lo fa, è il modo in cui va fatto. Tutto qui. E qualsiasi altra cosa sarebbe sbagliata.
Come sottolinea Remo Viceré, brand manager, sommelier della birra e veterano di Eichhof, questa doppia attenzione al mondo del consumatore e alla visione interna è centrale: "La birra ha sempre due facce: Da un lato, è ovviamente estremamente importante il modo in cui viene prodotta la birra, l'aspetto intrinseco. Definisce la qualità del prodotto finale. D'altra parte, si tratta sempre di come viene fruito, l'elemento estrinseco. Dove, con chi e in quale momento. Perché una birra può essere buona quanto lo è: Se non viene consumato, è stato tutto inutile. Con 'Tutto il resto sarebbe sbagliato' possiamo mostrare entrambi i lati in modo ottimale".
"Da un punto di vista pubblicitario, il nuovo claim è ovviamente un'idea che fa girare la testa", aggiunge David Lübke, direttore creativo di Publicis Zurich. "Il solo fatto di dire accanto al logo che tutto il resto sarebbe sbagliato è di per sé un messaggio forte. Il fatto di poter arricchire il tutto con le grandi storie dei birrai e dei consumatori conferisce alla piattaforma un'incredibile flessibilità e longevità."
La nuova piattaforma è già in uso da maggio e verrà riprodotta su tutti i canali nei prossimi anni.
Responsabile di Heineken Svizzera: Andrys Aardema (Marketing Manager), Philipp Häseli (Group Brand Manager), Remo Viceré (Brand Manager). Responsabile presso Publicis Zurich: David Lübke (Direttore creativo), Sandy Pfuhl (Senior Art Director), Desirée Stocker (Copywriter), Merlin Obrero (Junior Art Director), Daniela Steffen, Lara Schöttel (Senior Account Director), Matthias Koller (Responsabile generale). Squadra Prodigiosa: Produzione, prestampa, litografia, editing di immagini, movimento, realizzazione e consulenza alla produzione. Responsabile della produzione cinematografica: Hilton Zurich, Tobias Siebrecht (fotografo).
