Notizie in breve

 
Giornali Spillmann Felser Leo Burnett mostra in modo breve e sintetico cosa vuole offrire il nuovo giornale pendolare News. 
Dalla metà di questa settimana, il nuovo giornale per pendolari News è disponibile ogni giorno, dal lunedì al sabato, in oltre 2.000 cassette per i giornali. Il giornale viene pubblicato nelle quattro regioni di Basilea, Berna, Zurigo e Mittelland, con una tiratura complessiva di 334.000 copie. Advertising Week mostra a pagina 17 come viene accolto dal pubblico il prodotto concorrente di 20 Minuten e Heute, mentre in questa pagina l'agenzia Spillmann Felser Leo Burnett ci mostra come si presenta la pubblicità per il lancio congiunto degli editori Basler Zeitung, Berner Zeitung e Tages-Anzeiger con i primi soggetti.
Il nuovo giornale è un puro notiziario e riassume gli eventi rilevanti di politica, economia, sport e società in modo chiaro e compatto. Ad esempio, nessun elemento di testo di News contiene più di 2400 caratteri. I comprimari di News hanno anche "riconosciuto i segni dei tempi per gli inserzionisti e stanno contrastando il sovraccarico di informazioni e il sovraccarico sensoriale", come interpreta il briefing il CD Martin Spillmann.
Da questa promessa di prodotto l'agenzia pubblicitaria trae la promessa di marca "News in brief". Quest'idea viene drammatizzata nelle pubblicità e nei manifesti coprendo le immagini della stampa con una giungla di lettere. Il giornale News, a lettura rapida, scopre l'elemento centrale dell'immagine e pone così al centro l'evento decisivo. "Fedele al motto del team editoriale: "diretto, schietto e pertinente"", come dice l'AD Simon Staub. Seguendo lo stesso principio, anche gli spot televisivi e radiofonici utilizzano il metodo del fast-forward per concentrarsi solo sull'evento rilevante.
Dal giorno del lancio, la campagna è stata pubblicizzata con manifesti, annunci pubblicitari, e-
pannelli, spot televisivi e radiofonici e banner web. Il concetto pubblicitario comprende anche oltre 200 colporteurs che distribuiscono il giornale durante la fase di lancio.
Andreas Panzeri