Editori: la cannibalizzazione è fuori discussione
Lamentarsi della cannibalizzazione è ormai fuori moda: è questo l’imperativo editoriale emerso dal tradizionale convegno degli editori tenutosi a Zurigo in occasione dell’Epifania. A parte questo, l’incontro di Capodanno non ha portato grandi novità, nonostante gli interessanti segnali provenienti da un settore caratterizzato dalla retorica bellica.
Lamentarsi della cannibalizzazione è out, secondo l'imperativo di un editore alla tradizionale Conferenza degli Editori dell'Epifania di Zurigo. Il dibattito all'interno dell'industria dei media è attualmente dominato dalla questione della guerra. Nascono nuovi giornali gratuiti, il mercato domenicale si espande e le case editrici si armano su Internet. Si tratta in realtà di segnali molto eccitanti per un evento da cui di solito ci si aspetta uno o due titoli. Ma quest'anno il presidente dell'editore, che garantisce sempre un tono ironico, ha deluso con un discorso che ha lasciato molte cose in ombra.
Stampa libera: Un'epidemia temporanea Hanspeter Lebrument si è inizialmente chiesto perché il premio BZ per il giornalismo locale nella Svizzera tedesca non abbia trovato un vincitore, anche in un panorama giornalistico dominato dal giornalismo locale. Alla domanda polemica se i motori di ricerca e la free press abbiano sfidato i giornali a pagamento, Lebrument si è rivolto alla stampa pendolare, che effettivamente rende il pubblico affamato di materiale di lettura. Ma la free press oggi ha il carattere di un'epidemia e: "Prima o poi passerà", ha detto Lebrument. Tuttavia, la stampa in abbonamento probabilmente si rende conto che i lettori liberi di oggi difficilmente saranno gli abbonati di domani.
La seconda storia di Lebrument ha probabilmente lasciato la maggior parte dei presenti con dei punti interrogativi. L'editore grigionese ha cercato di spiegare come un'alleanza tra l'editore del Vorarlberg Eugen A. Russ (azionista del giornale libero .ch) e l'ex pirata radiofonico Roger Schawinski (richiedente una licenza radiofonica nei Grigioni e in Glarona) abbia cospirato contro Radio Grischa di Lebrument.
Né un becchino né una panacea Successivamente, Pietro Supino, presidente del consiglio di amministrazione di Tamedia, non ha presentato nulla di nuovo che il suo amministratore delegato Martin Kall non avesse già spiegato in precedenti occasioni (ad esempio nella Werbewoche). Il successore di Hans Heinrich Coninx ha tenuto il suo primo discorso agli editori come membro del consiglio dell'associazione degli editori.
Commentando lo stato del settore, Supino ha affermato che la portata e la complessità stanno aumentando, ponendo grandi sfide ai giornali a pagamento. Sono necessari nuovi approcci, come la cooperazione basata sulla partnership tra Tamedia e Basler Medien con il giornale gratuito News e la rete online prevista. I giornali pendolari sono generalmente sopravvalutati dal settore, poiché non sono molto redditizi a livello mondiale. "Non sono né i becchini dei giornali a pagamento né una panacea", ha affermato Supino.
Anche gli spazi di comunicazione dei media sono cambiati. Di conseguenza, la Svizzera tedesca sta diventando un'area economica dinamica con diversi centri. Oggi nessuno ha diritto al proprio spazio", ha detto Supino, alludendo ovviamente alla recente espansione della testata free news di Tamedia nel Mittelland. Supino si è anche schierato a favore della ricerca indipendente come ricetta contro la comunicazione statale e privata, che minaccia sempre più i media indipendenti con servizi già pronti. Solo in questo modo i media potevano differenziarsi e coltivare il paesaggio mediatico.
Il Code of Conduct, il codice di condotta sulla separazione tra contenuti editoriali e pubblicazioni, è stato firmato da 147 testate che si sono impegnate a rispettarne le disposizioni. L'attuazione concreta è ormai imminente. Ralph Büchi, CEO di Axel Springer Svizzera, si è espresso contro le lunghe disposizioni di attuazione, affinché il lavoro non degeneri in una tigre di carta. Per Res Strehle, presidente della Conferenza dei direttori di testata e uno dei principali promotori del documento, il Consiglio della stampa sarebbe l'organo appropriato per monitorare il rispetto della Carta.
Il successivo gruppo di oratori della stampa locale ha ripetuto i soliti luoghi comuni sull'editoria, che hanno fornito poche indicazioni concrete su come i giornali locali dovrebbero rispondere alle attuali sfide e minacce poste dai media elettronici e dalle mosse delle grandi case editrici. In sostanza, la ricetta per la sopravvivenza si è limitata a Fritz Lötscher, editore del bisettimanale Entlebucher Anzeiger, secondo cui i giornali locali devono semplicemente fare un buon lavoro.
Christine Fivian, caporedattrice dell'Unterländer, vede la minaccia di una grande casa editrice (Tamedia) come un arricchimento - "la concorrenza rinvigorisce" - e Kathrin Spross, editrice di terza generazione dell'Anzeiger der Stadt Kloten, ha sottolineato che anche un piccolo "giornale di formaggio" deve scrivere in modo critico su grandi temi (l'aeroporto). Infine, Guido Blumer, l'impegnato editore dello Stadtblatt di Winterthur, si è schierato a favore del giornale in sé che, con la sua offerta concentrata, è sempre superiore al mezzo elettronico ("Posso portare un giornale sotto il braccio").
Gli editori prestano troppa poca attenzione ai marchi Il caporedattore di Le Matin, Peter Rothenbühler, ha poi fornito un esempio di cosa può essere una presentazione: Vale a dire l'intrattenimento migliore e più autentico. A parte le ripetute pubblicità dei suoi giornali Le Matin e Le Matin bleu ("Non ho con me le cifre, ma siamo molto avanti nella Svizzera francese"), ha detto che la stampa gratuita (Matin bleu e 20 minuti) sta intaccando il giornale a pagamento Le Matin molto meno di quanto ci si aspettasse inizialmente. La scelta dello stesso nome sia per la testata a pagamento che per quella gratuita si è rivelata di grande successo nel caso di Le Matin e ha rafforzato il marchio. In generale, gli editori non osavano abbastanza con i loro marchi. Rothenbühler vede il successo nel fatto che Le Matin è stato il primo a muoversi nella Svizzera francese con le sue innovazioni (ad esempio il formato tabloid). Nonostante i successi pubblicizzati, Rotenbühler deve anche dimagrire. Egli ritiene che un giornalismo migliore sia ancora possibile con un numero inferiore di giornalisti.
René Worni
Stampa libera: Un'epidemia temporanea Hanspeter Lebrument si è inizialmente chiesto perché il premio BZ per il giornalismo locale nella Svizzera tedesca non abbia trovato un vincitore, anche in un panorama giornalistico dominato dal giornalismo locale. Alla domanda polemica se i motori di ricerca e la free press abbiano sfidato i giornali a pagamento, Lebrument si è rivolto alla stampa pendolare, che effettivamente rende il pubblico affamato di materiale di lettura. Ma la free press oggi ha il carattere di un'epidemia e: "Prima o poi passerà", ha detto Lebrument. Tuttavia, la stampa in abbonamento probabilmente si rende conto che i lettori liberi di oggi difficilmente saranno gli abbonati di domani.
La seconda storia di Lebrument ha probabilmente lasciato la maggior parte dei presenti con dei punti interrogativi. L'editore grigionese ha cercato di spiegare come un'alleanza tra l'editore del Vorarlberg Eugen A. Russ (azionista del giornale libero .ch) e l'ex pirata radiofonico Roger Schawinski (richiedente una licenza radiofonica nei Grigioni e in Glarona) abbia cospirato contro Radio Grischa di Lebrument.
Né un becchino né una panacea Successivamente, Pietro Supino, presidente del consiglio di amministrazione di Tamedia, non ha presentato nulla di nuovo che il suo amministratore delegato Martin Kall non avesse già spiegato in precedenti occasioni (ad esempio nella Werbewoche). Il successore di Hans Heinrich Coninx ha tenuto il suo primo discorso agli editori come membro del consiglio dell'associazione degli editori.
Commentando lo stato del settore, Supino ha affermato che la portata e la complessità stanno aumentando, ponendo grandi sfide ai giornali a pagamento. Sono necessari nuovi approcci, come la cooperazione basata sulla partnership tra Tamedia e Basler Medien con il giornale gratuito News e la rete online prevista. I giornali pendolari sono generalmente sopravvalutati dal settore, poiché non sono molto redditizi a livello mondiale. "Non sono né i becchini dei giornali a pagamento né una panacea", ha affermato Supino.
Anche gli spazi di comunicazione dei media sono cambiati. Di conseguenza, la Svizzera tedesca sta diventando un'area economica dinamica con diversi centri. Oggi nessuno ha diritto al proprio spazio", ha detto Supino, alludendo ovviamente alla recente espansione della testata free news di Tamedia nel Mittelland. Supino si è anche schierato a favore della ricerca indipendente come ricetta contro la comunicazione statale e privata, che minaccia sempre più i media indipendenti con servizi già pronti. Solo in questo modo i media potevano differenziarsi e coltivare il paesaggio mediatico.
Il Code of Conduct, il codice di condotta sulla separazione tra contenuti editoriali e pubblicazioni, è stato firmato da 147 testate che si sono impegnate a rispettarne le disposizioni. L'attuazione concreta è ormai imminente. Ralph Büchi, CEO di Axel Springer Svizzera, si è espresso contro le lunghe disposizioni di attuazione, affinché il lavoro non degeneri in una tigre di carta. Per Res Strehle, presidente della Conferenza dei direttori di testata e uno dei principali promotori del documento, il Consiglio della stampa sarebbe l'organo appropriato per monitorare il rispetto della Carta.
Il successivo gruppo di oratori della stampa locale ha ripetuto i soliti luoghi comuni sull'editoria, che hanno fornito poche indicazioni concrete su come i giornali locali dovrebbero rispondere alle attuali sfide e minacce poste dai media elettronici e dalle mosse delle grandi case editrici. In sostanza, la ricetta per la sopravvivenza si è limitata a Fritz Lötscher, editore del bisettimanale Entlebucher Anzeiger, secondo cui i giornali locali devono semplicemente fare un buon lavoro.
Christine Fivian, caporedattrice dell'Unterländer, vede la minaccia di una grande casa editrice (Tamedia) come un arricchimento - "la concorrenza rinvigorisce" - e Kathrin Spross, editrice di terza generazione dell'Anzeiger der Stadt Kloten, ha sottolineato che anche un piccolo "giornale di formaggio" deve scrivere in modo critico su grandi temi (l'aeroporto). Infine, Guido Blumer, l'impegnato editore dello Stadtblatt di Winterthur, si è schierato a favore del giornale in sé che, con la sua offerta concentrata, è sempre superiore al mezzo elettronico ("Posso portare un giornale sotto il braccio").
Gli editori prestano troppa poca attenzione ai marchi Il caporedattore di Le Matin, Peter Rothenbühler, ha poi fornito un esempio di cosa può essere una presentazione: Vale a dire l'intrattenimento migliore e più autentico. A parte le ripetute pubblicità dei suoi giornali Le Matin e Le Matin bleu ("Non ho con me le cifre, ma siamo molto avanti nella Svizzera francese"), ha detto che la stampa gratuita (Matin bleu e 20 minuti) sta intaccando il giornale a pagamento Le Matin molto meno di quanto ci si aspettasse inizialmente. La scelta dello stesso nome sia per la testata a pagamento che per quella gratuita si è rivelata di grande successo nel caso di Le Matin e ha rafforzato il marchio. In generale, gli editori non osavano abbastanza con i loro marchi. Rothenbühler vede il successo nel fatto che Le Matin è stato il primo a muoversi nella Svizzera francese con le sue innovazioni (ad esempio il formato tabloid). Nonostante i successi pubblicizzati, Rotenbühler deve anche dimagrire. Egli ritiene che un giornalismo migliore sia ancora possibile con un numero inferiore di giornalisti.
René Worni
