La fine della lotta per il potere
Annunci: Il polverone sollevato tra gli editori dal bonus sui conti della P Basel si è già placato. Tuttavia, alcune domande rimangono aperte.
Pubblicità Il polverone sollevato dal bonus account di P Basel tra gli editori si è già posato. Ma rimangono alcuni interrogativi: il bonus di conto che Publicitas Basel voleva utilizzare per fidelizzare i propri clienti è stato annullato. A questo proposito, sarebbe superfluo riprodurre le dichiarazioni che Werbewoche ha ottenuto dagli editori sorpresi. Tuttavia, riteniamo che alcune opinioni, domande e preoccupazioni siano importanti. Abbastanza importanti, in ogni caso, da tenerne conto prima che si scateni la prossima valanga di misure e contromisure affrettate: nessuno degli editori interpellati, indipendentemente dal fatto che si tratti di editori in proprio o in affitto, si è detto favorevole al nuovo bonus. Susanne Lebrument, ad esempio, ha trovato "fondamentalmente positivo che la P stia finalmente reagendo al compenso diretto per la prenotazione di titoli autopubblicati". Tuttavia, la direttrice di Südostschweiz-Publicitas, che ha la sua testata in gestione parziale, non è ancora soddisfatta della "lotta di potere tra editori e P". "Le esigenze dei clienti vengono completamente ignorate", ha criticato, aggiungendo: "È ora che tutti si siedano allo stesso tavolo".
Markus Ehrle, responsabile del mercato pubblicitario della NZZ, non era troppo preoccupato. Ha ritenuto che il bonus - a quanto pare a ragione - fosse principalmente una conseguenza della controversia locale tra P Basel e Basler Zeitung Medien. Tuttavia, ha anche messo in guardia dalla possibilità di una "conflagrazione nazionale".
Gli editori autonomi erano preoccupati soprattutto per la loro sovranità sui prezzi e per il fatto che i clienti avrebbero potuto ordinare sempre più spesso tramite la P. Quest'ultima avrebbe causato costi aggiuntivi. Quest'ultimo aspetto comporterebbe costi aggiuntivi per gli editori gestiti dai proprietari. Questo perché la commissione che pagano alla P per ogni inserzione acquisita è generalmente più alta del compenso che pagano ai clienti che prenotano direttamente. Franziska von Weissenfluh della Berner Zeitung non è quindi contenta del nuovo bonus di P: "È ingiusto. Finora tutti si sono attenuti alle tariffe. Ma con il bonus, la P avrebbe abbassato notevolmente i prezzi", ha detto la direttrice editoriale.
Marcel Siegenthaler, responsabile del mercato pubblicitario di Edipresse Svizzera, ha due anime nel petto. Questo perché Edipresse ha le proprie riviste, mentre i giornali sono affittati a P. Ma Siegenthaler si è anche espresso contro il bonus. Perché, da vecchio operatore del settore, lo sa bene: La commissione di agenzia pagata dalle case editrici di P è più alta del bonus del 3% nella maggior parte dei casi. Ma non dappertutto. Uno o due editori interni pagano meno. Ciononostante, P Basel avrebbe pagato fino al 3% di bonus per gli ordini effettuati con queste testate, realizzando così un profitto. "Ma dove avrebbe preso i soldi per il bonus?", ha chiesto Siegenthaler, che ha risposto da solo: "Dagli editori autonomi e in leasing, naturalmente, che pagano una commissione più alta". Tuttavia, questo porterebbe a un "calcolo misto delle commissioni", che egli disapprova. "Gli editori con una commissione di vendita o di leasing più alta sovvenzionerebbero quelli con una commissione più bassa", critica. A suo avviso, ciò solleverebbe la questione "se le testate in leasing, in particolare, stiano pagando a P una commissione troppo alta, se può comunque restituire qualcosa ai suoi clienti".
Markus Knöpfli
Markus Ehrle, responsabile del mercato pubblicitario della NZZ, non era troppo preoccupato. Ha ritenuto che il bonus - a quanto pare a ragione - fosse principalmente una conseguenza della controversia locale tra P Basel e Basler Zeitung Medien. Tuttavia, ha anche messo in guardia dalla possibilità di una "conflagrazione nazionale".
Gli editori autonomi erano preoccupati soprattutto per la loro sovranità sui prezzi e per il fatto che i clienti avrebbero potuto ordinare sempre più spesso tramite la P. Quest'ultima avrebbe causato costi aggiuntivi. Quest'ultimo aspetto comporterebbe costi aggiuntivi per gli editori gestiti dai proprietari. Questo perché la commissione che pagano alla P per ogni inserzione acquisita è generalmente più alta del compenso che pagano ai clienti che prenotano direttamente. Franziska von Weissenfluh della Berner Zeitung non è quindi contenta del nuovo bonus di P: "È ingiusto. Finora tutti si sono attenuti alle tariffe. Ma con il bonus, la P avrebbe abbassato notevolmente i prezzi", ha detto la direttrice editoriale.
Marcel Siegenthaler, responsabile del mercato pubblicitario di Edipresse Svizzera, ha due anime nel petto. Questo perché Edipresse ha le proprie riviste, mentre i giornali sono affittati a P. Ma Siegenthaler si è anche espresso contro il bonus. Perché, da vecchio operatore del settore, lo sa bene: La commissione di agenzia pagata dalle case editrici di P è più alta del bonus del 3% nella maggior parte dei casi. Ma non dappertutto. Uno o due editori interni pagano meno. Ciononostante, P Basel avrebbe pagato fino al 3% di bonus per gli ordini effettuati con queste testate, realizzando così un profitto. "Ma dove avrebbe preso i soldi per il bonus?", ha chiesto Siegenthaler, che ha risposto da solo: "Dagli editori autonomi e in leasing, naturalmente, che pagano una commissione più alta". Tuttavia, questo porterebbe a un "calcolo misto delle commissioni", che egli disapprova. "Gli editori con una commissione di vendita o di leasing più alta sovvenzionerebbero quelli con una commissione più bassa", critica. A suo avviso, ciò solleverebbe la questione "se le testate in leasing, in particolare, stiano pagando a P una commissione troppo alta, se può comunque restituire qualcosa ai suoi clienti".
Markus Knöpfli
