ARD e ZDF collaborano per la vendita di spot televisivi

 
Le emittenti pubbliche tedesche ARD e ZDF coopereranno in futuro nella vendita di spazi pubblicitari. L'Ufficio federale dei cartelli ha confermato la notifica della cooperazione nella vendita. Secondo quanto riportato dalla rivista online Horizont.net, una filiale comune sarà responsabile della vendita degli spot televisivi. ARD e ZDF "non desiderano commentare" i piani, come prosegue il rapporto. La cooperazione è benvenuta tra gli acquirenti, ma secondo Christof Baron, COO dell'agenzia media Mindshare di Francoforte, non ci si aspettava solo vantaggi nell'amministrazione e nella gestione delle vendite. Tuttavia, egli vede le cose in modo diverso per i pagatori di canone: "Da un punto di vista economico, la commercializzazione di ARD e ZDF sotto lo stesso tetto è la cosa migliore che possa capitare ai pagatori di canone.
È improbabile che la cooperazione proposta venga accolta con favore dalla concorrenza privata e ci si aspetta una resistenza anche a livello politico: solo la settimana scorsa, la commissione media della SPD ha rinnovato la richiesta di abolire gradualmente la pubblicità e le sponsorizzazioni su ARD e ZDF. Già l'estate scorsa c'era stata una collaborazione tra le due emittenti con una pubblicità d'immagine congiunta (vedi:
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