Jekami
Questa settimana René Worni scrive sulla stampa regionale della NZZ, ormai priva di una guida.
René Worni sulla stampa regionale non gestita della NZZ
Cosa fa la NZZ con i suoi giornali regionali? A differenza del suo concorrente Tamedia, non fa (quasi) nulla. La controllata Freie Presse Holding (FPH) è responsabile dei suoi giornali regionali. Attraverso la FPH, la NZZ detiene partecipazioni nel St. Galler Tagblatt, nella Neue Luzerner Zeitung e nei giornali della Züriland-Zeitung (Unterländer, Oberländer, Zürichsee Zeitung), ad esempio. I direttori dei giornali regionali si incontrano regolarmente per scambiarsi idee. Da questo punto di vista, il FPH è un'interfaccia più o meno apprezzata. E questo è tutto. Finora non c'è stato alcun consenso su come la stampa regionale debba svilupparsi strategicamente o almeno comportarsi all'ombra della NZZ e nel competitivo mercato regionale, e la FPH è un'organizzazione trascurata alla NZZ (ospitata in un edificio adiacente). Dopotutto, chi lavora ai vertici giornalistici di una testata mondiale difficilmente si interessa alle preoccupazioni di alcune sparute testate regionali. Dovrebbe vedere con i propri occhi come se la cavano. È per questo che dalla Falkenstrasse si avverte una diffusa mancanza di indicazioni e di segnali. Si dà il caso che i lucernesi stiano entrando nel mercato domenicale con una propria edizione domenicale e scegliendo i propri partner di cooperazione (attualmente AZ Medien) in diretta concorrenza con la NZZ am Sonntag. Non solo Lucerna e Baden vogliono cooperare dal punto di vista editoriale e del mercato pubblicitario la domenica, ma anche la nuova Sonntagstalk sulle stazioni AZ Tele Tell e Tele M1 sarà legata editorialmente ai due giornali domenicali. La NZZ afferma che il caso di Lucerna si inserisce perfettamente nella sua strategia. Tuttavia, in quanto proprietaria di maggioranza della Neue Luzerner Zeitung e della
Il St. Galler Tagblatt non è riuscito a convincere entrambi i giornali a pubblicare un'edizione domenicale comune o a coordinare il progetto con la NZZ am Sonntag. Un disastro strategico e per la stampa regionale NZZ una beffa arbitraria. L'editore di AZ Peter Wanner, in difficoltà a causa dell'offensiva giornalistica di Tamedia nel Mittelland, è il catalizzatore ideale per ogni tipo di cooperazione. Quanto la NZZ sia seriamente interessata ai necessari interessi commerciali rimane un mistero.
René Worni, Editore
