"Natural Born Clickers": i cliccatori pesanti uccidono il tasso di clic

 Il click come misura primaria dell'efficienza delle campagne di brand building è morto. È questa la conclusione di uno studio congiunto dell'agenzia media Starcom, della rete di targeting comportamentale Tacoda e del ricercatore web Comscore. Lo studio, denominato "Natural Born Clickers", conclude che un numero molto ristretto di utenti è responsabile della maggior parte dei clic negli Stati Uniti: la metà di tutti i clic registrati sulle unità pubblicitarie di immagini proviene da un piccolo gruppo di utenti "atipici". Questo appena sei per cento di tutti gli utenti trascorre un tempo online quattro volte superiore alla media. Secondo lo studio, in questo lasso di tempo questi cliccatori fissi, che hanno un'età compresa tra i 25 e i 44 anni e tendono a provenire da famiglie finanziariamente deboli, cliccano su tutto ciò che gli capita a tiro. Poiché questi "heavy clicker" non sono rappresentativi del pubblico in generale, l'uso del tasso di clic come moneta di scambio nella pubblicità su Internet non è adatto. Inoltre, i dati di Starcom non hanno mostrato alcuna correlazione tra l'effetto di branding degli annunci di immagini e il numero di clic, come riportato da Netzwoche.
Tuttavia, gli autori dello studio non vogliono abolire del tutto il tasso di clic. Secondo Erin Hunter di Comscore, il click può ancora servire come misura rilevante per le campagne pubblicitarie a risposta diretta. Tuttavia, lo studio chiarisce che il tasso di click è la misura sbagliata per l'efficienza di una campagna di brand building.