Fate del bene e promuovetelo!

 
Ambiente SFLB mostra con messaggi chiari dove Migros ha ridotto in modo massiccio le proprie emissioni di CO2. 
Il tema della protezione del clima è ogni giorno più presente in tutti i media. Migros non ha riconosciuto il problema solo ora. Anni fa, il grande distributore ha adottato misure nelle sue attività industriali e nei suoi negozi per risparmiare le scarse risorse energetiche e ridurre le emissioni di CO2: utilizzando il calore residuo, ottimizzando gli involucri degli edifici, spostando i trasporti su rotaia o convertendosi a fonti energetiche più rispettose del clima. Il risultato: dal 1990, Migros ha risparmiato complessivamente oltre 800.000 tonnellate di CO2, pari a quanto emettono in un anno 300.000 case unifamiliari di moderna costruzione. Migros può quindi offrire risultati concreti in termini di riduzione di CO2. Nella sua attuale campagna sul clima, quindi, rinuncia alle tipiche dita ammonitrici e alle frasi vuote di questa categoria pubblicitaria e non richiama l'attenzione sui pericoli del cambiamento climatico, che ormai tutti i bambini conoscono. Al contrario, Migros mostra concretamente i risultati ottenuti in termini di emissioni di CO2.
Spillmann Felser Leo Burnett ha scelto un simbolo spesso utilizzato nel settore della vendita al dettaglio per mostrare la riduzione delle emissioni di CO2 in modo semplice e suggestivo: il flash del risparmio. Per una volta, però, non si tratta di ridurre il prezzo, ma di ridurre le emissioni di CO2.
Flash con esempi realiQuesto flash di riduzione viene mostrato insieme a un prodotto Migros rappresentativo della riduzione delle emissioni di CO2, ad esempio in una delle attività industriali di Migros. Herbert Bolliger, Presidente della Direzione generale: "Vogliamo dimostrare che Migros non si impegna solo per prodotti di qualità a prezzi accessibili, ma anche per la tutela dell'ambiente e del clima".
La campagna inizia con dieci annunci a pagina intera e doppia sulla stampa. Il tema è presente anche nell'attuale rivista Migros: un motivo della campagna adorna la prima pagina e Herbert Bolliger scrive un editoriale sull'impegno di Migros per il clima. La rivista Migros include anche un grande "Climate Extra".
Anche i banner sui siti web più popolari richiamano l'attenzione sulla riduzione di CO2 - collegati a
dove è possibile saperne di più sulla Migros e sul suo impegno per il clima. 
Andreas Panzeri