Il capo della settimana: Züri West della pubblicità

 
In qualità di CD di Cosmic Bern, Thom Pfister è ora coinvolto anche come partner e si augura un'ulteriore espansione dell'agenzia nella Svizzera francese. 
Sulla scena bernese stanno accadendo molte cose. Nascono nuove agenzie. Altre vengono ampliate. Un esempio architettonicamente bello è l'espansione di Cosmic. L'agenzia ha trasformato in loft una vecchia falegnameria in Uferweg. "Abbiamo così trovato l'involucro esterno che ci ha accompagnato per molto tempo", dice Thom Pfister a proposito del design ispiratore del suo posto di lavoro. Cosmic è stata fondata a Zurigo nel 1985 e oggi conta 16 dipendenti. Poiché "credeva nel potere di questa agenzia", Marcel Durst ha aperto una seconda agenzia indipendente a Berna nel 1999 con il nome di Cosmic insieme a Gabriela Fust. Hanno iniziato nella capitale svizzera con 4 dipendenti. Oggi sono 16 e Thom Pfister fa parte del team da cinque anni. Ora il CD è stato accettato come comproprietario e terzo partner, cosa che Cosmic Bern ha celebrato con una festa "Big Bang!" il 14 febbraio.
Nel corso dell'evento è stata anche annunciata l'intenzione di Cosmic di espandersi nella Svizzera francese. L'amministratore delegato di questa filiale è Suzanne Scherer. Attualmente è impegnata nella creazione della nuova unità da Berna. Tuttavia, il piano prevede di trasferirsi presto in un proprio ufficio a Neuchâtel o a Losanna. "Non siamo troppo fiduciosi, ma ci rendiamo conto che c'è un bisogno e un enorme potenziale", afferma Pfister a proposito di questa espansione a ovest.
Tutte e tre le agenzie cosmiche funzionano in modo indipendente. Tuttavia, beneficiano di una stretta collaborazione e si considerano "come squadre diverse". A seconda dell'incarico, queste vengono riunite in base alle competenze. Tra i clienti più importanti di Zurigo figurano Roche Diagnostics a livello mondiale, Swiss Milk Producers (SMP) e AMS Agro-Marketing Suisse o Interio. Il CD Richard Rau si occupa del negozio di mobili da sedici anni. In passato, Berna e Zurigo si sono candidate con successo per Smart e, recentemente, per Lagerhaus 62 di Steiner AG. Un altro cliente comune è Sika, per il quale Cosmic gestisce il lavoro editoriale in tutto il mondo, "una delle nostre competenze principali", come spiega Pfister.
L'ascesa dei giovani creativi è iniziata a Berna con l'incarico triennale per Smart. "Era da tempo che un'agenzia bernese non poteva occuparsi di un marchio automobilistico". Nel frattempo, tra i clienti più importanti di Berna figurano BLS, Strom Chronos Uhren, Berner Kantonalbank, Ypsomed e ora il Centro Paul Klee, "una storia meravigliosa a livello culturale".
I progetti esposti possono rendere comprensibile l'anticipazione di Pfister. L'agenzia deve comunicare che il Zentrum Paul Klee non è solo un museo. Oltre alla grande mostra, ci sono anche laboratori, un museo per bambini e "un ottimo ristorante". Nell'auditorium si tengono concerti, danza e teatro. Per comunicare le dieci diverse sezioni del Centro Paul Klee, CD Pfister utilizza elementi delle opere del pittore nelle sue pubblicità e nei suoi manifesti, che combina con foto moderne.
Arte, design, pubblicità. In Cosmic, questi sono tre elementi che si fertilizzano sempre in modo ideale. L'arte confluisce nel design. E la pubblicità ispira l'arte. Un mailing che Cosmic ha inviato a vari musei e istituti culturali è stato accolto con risposte positive. "Oggi anche le belle arti devono fare attivamente marketing".
La competenza con cui la creatività e i mondi visivi vengono elaborati al Cosmic in collaborazione con il marketing è dimostrata anche dal fatto che un AD del Cosmic Bern è stato premiato con l'oro alla scuola creativa sia quest'anno che l'anno scorso. "Il potenziale di talento c'è. Il sostegno che stiamo fornendo per il futuro può avere effetto".
Il capo creativo di questa troupe ha mostrato molto presto interesse per questo mondo disegnato. "Già da bambino rubavo le riviste femminili di mia madre e le strappavo", ricorda Pfister. Utilizzava le pagine strappate per creare cartelle su argomenti come la moda maschile, le donne, lo stile, la vita e l'arredamento. Pfister ha avuto un ritorno di fiamma nella sua vita professionale. "Nello studio di design di Beda Achermann raccoglievano ogni genere di cose dalle riviste internazionali e le archiviavano in cartelle. È stato allora che ho capito: Ora ci guadagno i miei soldi".
Questo mondo del design si è concretizzato per Pfister quando si è formato come grafico alla Scuola di Arti e Mestieri di Berna. Ha conosciuto persone dell'industria della moda e presto ha avuto "molti incarichi" da questa scena. Gli fu permesso di lavorare per Levi's Svizzera e pensò per la prima volta di mettersi in proprio. Tuttavia, fu ancora più attratto da Zurigo perché vide "cosa succedeva lì nella pubblicità".
Pfister si è formato presso McCann-Erickson come assistente AD sotto la guida di Edi Andrist ed Eric Voser. Quando ha terminato la scuola creativa e ha saputo che Beda Achermann stava cercando nuove persone per uno smart book, Pfister si è trasferito in questo studio specializzato ed è rimasto per quattro anni nella Langstrasse di Zurigo. Con Achermann ha lavorato anche a un rapporto annuale per Migros. Questo è stato premiato con l'ADC Gold e il Best of Europe nel 2000.
Pfister aveva qualcosa da mostrare, si è avventurato nel mondo e alla fine ha trovato lavoro presso lo studio di design Tomato a Londra. Tuttavia, poiché lo sviluppo a lungo termine nella sua terra d'origine prometteva maggiori potenzialità, Pfister è tornato a Berna nel 2003 e ha lavorato come libero professionista per due anni. "Avevo in testa la mentalità di Zurigo e Londra. Integrarle qui è stata una grande idea", dice oggi, soddisfatto del suo percorso. Anche se all'inizio le sue idee londinesi possono aver causato offese a Berna, "la gente qui ha imparato a rispettare lo spirito del tempo", dice Pfister. E dal suo ufficio, lascia che lo sguardo vaghi soddisfatto sullo scintillante Aare.
Andreas Panzeri