Voci sul nuovo look
Mercoledì il «Blick» è apparso per la prima volta nella sua nuova veste. La rivista «Werbewoche» ha voluto sapere quale fosse l’accoglienza riservata al nuovo tabloid e ha chiesto ad alcuni esponenti del settore dei media e della pubblicità cosa ne pensassero del rilancio del «Blick» e del nuovo «Blick» gratuito previsto.
Il Blick è apparso per la prima volta mercoledì nella sua nuova veste. La Werbewoche ha voluto sapere come è stato accolto il nuovo tabloid e ha chiesto a esponenti dell'industria dei media e della pubblicità cosa ne pensano del rilancio del Blick e del previsto nuovo Blick gratuito. Dominique von Matt, co-proprietario dell'agenzia pubblicitaria Jung von Matt/Limmat di Zurigo "Penso che il nuovo Blick sia più fresco e più rilevante di prima, offre di più. Il rilancio era una modernizzazione attesa da tempo. Il forte marchio Blick aveva perso la sua attualità e ora viene rivitalizzato. A mio parere, il rilancio è in grado di reggere il confronto con i giovani e le persone di città.
Resta da vedere come il Blick riuscirà a superare la dura concorrenza dei giornali gratuiti e dei portali internet. Ma sono fiducioso. Se un giornale offre un chiaro valore aggiunto, le persone sono disposte a pagare per averlo. E l'impegno per la creazione di questo valore aggiunto si percepisce già dal titolo.
Ritengo che sia un'ottima idea lanciare un Blick serale gratuito e sfruttare così il marchio Blick come power brand. È importante che i lettori giovani e urbani del giornale serale Heute possano essere mantenuti. Non vedo problemi in questa strategia se i due prodotti sono davvero diversi l'uno dall'altro. Grazie a Internet, le persone hanno imparato a ricevere contenuti su canali diversi; alcuni costano qualcosa, altri no. Credo che questa strategia ibrida sia ormai consolidata. Il Blick del mattino dovrebbe offrire ricerca, mentre il Blick della sera dovrebbe offrire argomenti di lifestyle più leggeri. L'idea del Blick gratuito potrebbe non aver funzionato in combinazione con il Blick precedente, ma dovrebbe essere fattibile con il nuovo Blick più giovane".
Stephan Küng, CEO di Initiative Media Svizzera "Il nuovo Blick mi piace fondamentalmente. Per me è impossibile immaginare il panorama dei media senza il marchio Blick. Invece di criticare costantemente il calo delle tirature, dovremmo essere consapevoli della forza di questo marchio mediatico. In linea di principio, quindi, ritengo giusto che l'editore investa in questo marchio.
Tuttavia, personalmente non mi piace molto il fatto che si debba girare il giornale al centro. Quando leggo un giornale, non voglio doverlo improvvisamente capovolgere. Ho persino scommesso che tra un anno l'"effetto di rotazione" sarà scomparso dal giornale.
Credo che la decisione di trasformare l'Abendzeitung Heute in un Blick gratuito sia ottima. In questo modo, il marchio forte viene sfruttato adeguatamente. Finché il Blick a pagamento offrirà davvero di più, questa strategia funzionerà. Certo, il Blick sta lottando con alcuni problemi nel mercato dei lettori, ma lo stesso vale per tutti i quotidiani venduti. Il Blick ha persino un vantaggio in quanto testata con copertura regionale. Se si tratta di un buon giornale, con un chiaro valore aggiunto e in grado di dimostrare la propria validità sul mercato dei lettori, le agenzie di comunicazione e i clienti pubblicitari sapranno come trarne vantaggio.
Roger Schawinski, imprenditore dei media "Ho un'impressione positiva, ma non sono esattamente entusiasta. Il Blick è di qualità molto superiore e più elegante di prima, i contenuti sono più forti. La cosa delle due prime pagine che costringono il lettore a girare il giornale: È una questione di gusti. Per inciso, anche io avevo avuto questa idea circa 30 anni fa per l'ex giornale Tat, ma poi l'ho scartata.
Trovo molto problematica la visione libera prevista per la sera. Mi chiedo come si possa dividere il marchio in due. Come può la gente capire che deve pagare il Blick la mattina e non la sera? Resta da vedere se funzionerà".
Resta da vedere come il Blick riuscirà a superare la dura concorrenza dei giornali gratuiti e dei portali internet. Ma sono fiducioso. Se un giornale offre un chiaro valore aggiunto, le persone sono disposte a pagare per averlo. E l'impegno per la creazione di questo valore aggiunto si percepisce già dal titolo.
Ritengo che sia un'ottima idea lanciare un Blick serale gratuito e sfruttare così il marchio Blick come power brand. È importante che i lettori giovani e urbani del giornale serale Heute possano essere mantenuti. Non vedo problemi in questa strategia se i due prodotti sono davvero diversi l'uno dall'altro. Grazie a Internet, le persone hanno imparato a ricevere contenuti su canali diversi; alcuni costano qualcosa, altri no. Credo che questa strategia ibrida sia ormai consolidata. Il Blick del mattino dovrebbe offrire ricerca, mentre il Blick della sera dovrebbe offrire argomenti di lifestyle più leggeri. L'idea del Blick gratuito potrebbe non aver funzionato in combinazione con il Blick precedente, ma dovrebbe essere fattibile con il nuovo Blick più giovane".
Stephan Küng, CEO di Initiative Media Svizzera "Il nuovo Blick mi piace fondamentalmente. Per me è impossibile immaginare il panorama dei media senza il marchio Blick. Invece di criticare costantemente il calo delle tirature, dovremmo essere consapevoli della forza di questo marchio mediatico. In linea di principio, quindi, ritengo giusto che l'editore investa in questo marchio.
Tuttavia, personalmente non mi piace molto il fatto che si debba girare il giornale al centro. Quando leggo un giornale, non voglio doverlo improvvisamente capovolgere. Ho persino scommesso che tra un anno l'"effetto di rotazione" sarà scomparso dal giornale.
Credo che la decisione di trasformare l'Abendzeitung Heute in un Blick gratuito sia ottima. In questo modo, il marchio forte viene sfruttato adeguatamente. Finché il Blick a pagamento offrirà davvero di più, questa strategia funzionerà. Certo, il Blick sta lottando con alcuni problemi nel mercato dei lettori, ma lo stesso vale per tutti i quotidiani venduti. Il Blick ha persino un vantaggio in quanto testata con copertura regionale. Se si tratta di un buon giornale, con un chiaro valore aggiunto e in grado di dimostrare la propria validità sul mercato dei lettori, le agenzie di comunicazione e i clienti pubblicitari sapranno come trarne vantaggio.
Roger Schawinski, imprenditore dei media "Ho un'impressione positiva, ma non sono esattamente entusiasta. Il Blick è di qualità molto superiore e più elegante di prima, i contenuti sono più forti. La cosa delle due prime pagine che costringono il lettore a girare il giornale: È una questione di gusti. Per inciso, anche io avevo avuto questa idea circa 30 anni fa per l'ex giornale Tat, ma poi l'ho scartata.
Trovo molto problematica la visione libera prevista per la sera. Mi chiedo come si possa dividere il marchio in due. Come può la gente capire che deve pagare il Blick la mattina e non la sera? Resta da vedere se funzionerà".
