Non 1° o 2°, ma classe gialla

 
La Renzen Communications di Aarau ha realizzato una campagna crossmediale per AutoPostale Svizzera. 
"La classe gialla". È questo il claim che AutoPostale Svizzera utilizza dal luglio 2007 per posizionarsi in un contesto sempre più competitivo. "La classe gialla" riassume filosofia, atteggiamento nei confronti della vita, competenza e prestazioni: Chi viaggia con AutoPostale non viaggia né in prima né in seconda classe, ma in classe gialla. Per comunicare i valori associati, Renzen Communications ha sviluppato una campagna in più fasi. La fase 1 è stata dedicata alla comunicazione interna, come spiega il CD Text Hanno Lietz. L'elemento centrale è stato un pacco regalo distribuito a tutti i dipendenti.
e dipendenti. Il contenuto principale: un DVD prodotto dalla Twin Productions di Bienne in collaborazione con Massimo Rocchi. Il comico accompagna gli spettatori in un viaggio attraverso la Svizzera e incontra diverse persone - passeggeri, turisti, dipendenti di AutoPostale - con cui parla di AutoPostale. Vengono evidenziati gli aspetti più diversi della "classe gialla".
La fase 2 della campagna è rivolta ai passeggeri e al pubblico in generale. Al centro della comunicazione c'è il conducente di AutoPostale come figura di riferimento dell'azienda. La CD Art Emmanuelle Friedli ha tematizzato quattro valori fondamentali come elementi importanti della "classe gialla" sui manifesti e sulle scritte dei veicoli: Unicità, Affidabilità, Competenza e Disponibilità. Su tutti e quattro i soggetti, un autista si rivolge al pubblico con una dichiarazione sul rispettivo valore. La fase 2 è accompagnata da un concorso. Questo quiz coinvolge i passeggeri in modo interattivo con il nuovo claim "La classe gialla".
 
Andreas Panzeri