Fare del bene con piacere

 
Commercio equo e solidale Il giovane studio di design Saloon dimostra gioia di vivere senza sensi di colpa, grazie a Max Havelaar. 
Da marzo, Max Havelaar ha una nuova immagine anche in Svizzera. Il nuovo logo corrisponde all'aspetto uniforme a livello internazionale di tutte le organizzazioni del commercio equo e solidale dell'associazione FLO, che comprende anche la Fondazione Max Havelaar. Il logo è stato sviluppato da Interbrand nel 2002 ed è ben consolidato in Europa. Simboleggia una persona felice che è al centro del commercio equo e solidale. Tutti i prodotti dei circa 100 partner commerciali vengono rietichettati o completamente riconfezionati. Le banane e i fiori sono i primi a essere etichettati.
Lo studio di design Saloon di Weststrasse a Zurigo è stato incaricato da Max Havelaar di progettare una campagna di immagine a livello nazionale. Il risultato sono tre soggetti stampati che dimostrano che i prodotti del commercio equo e solidale offrono un maggior piacere.
La Fondazione Max Havelaar vuole aprire nuove aree di business e rivolgersi ad altri gruppi di consumatori con la sua immagine moderna. L'attenzione è rivolta all'espansione del canale della ristorazione, all'ampliamento della gamma di prodotti di marca e di qualità e all'ulteriore sviluppo del commercio al dettaglio.
Il noto marchio di qualità gode di un alto livello di credibilità e simpatia. Valori che vengono comunicati anche nella nuova campagna. I protagonisti sono produttori felici di dare il meglio di sé grazie a condizioni eque.
Max Havelaar ha chiamato i creativi di Saloon per aggiungere al motivo del "fare del bene" una componente di shopping più piacevole. La realizzazione, moderna e di alta qualità, intende dimostrare che il commercio equo e solidale "non deve avere un aspetto polveroso o pietoso e si riflette anche nella qualità dei prodotti", come spiega la responsabile marketing di Max Havelaar Nadja Lang. Il giovane studio di design di Vera Studhalter, Sarah Lüscher e Marcel Britt sta già lavorando ad altri motivi.   

Andreas Panzeri