La tempesta si è placata

 
Cinema reach Mach Basic 2008-1 mostra cifre stabili per il cinema, anche se ancora a un livello storicamente basso. 
Che l'anno scorso le cose non siano andate bene per il mezzo cinematografico è noto fin dalla presentazione del bilancio di PubliGroupe, avvenuta al più tardi il 19 marzo: il fatturato del marketer Cinecom è crollato. Le cifre del box office di Mach Basic 2008-1 confermano ora il calo di interesse dal punto di vista dei visitatori, anche se le cifre attuali del Wemf non riflettono l'intero 2007. Ma questo è chiaro dall'indagine sulla portata: dopo il significativo calo di presenze per Mach Basic 2007-2, la portata settimanale al cinema è ora intorno al suo livello più basso. In breve: sono praticamente stabili a un livello storicamente basso. Rimane una piccola consolazione per l'industria: con lo 0,7%, il nuovo calo è il più basso dal picco del 2003, quando il Wemf ha registrato 486.000 spettatori settimanali in tutta la Svizzera. Attualmente il cinema ha una portata settimanale di soli 381.000 spettatori. Secondo Mach Basic 2008-1, le regioni cinematografiche più stabili sono state l'intera Svizzera occidentale, in particolare Losanna, poi Zurigo e Sciaffusa/San Gallo. I dati di Basilea sono piuttosto deludenti: il primo cinema multisala finora aperto è stato inaugurato nell'autunno 2006 e ora è quasi completamente incluso nei dati Wemf. Ciononostante, la tendenza sulle rive del Reno punta verso il basso. Per inciso, una leggera tendenza al rialzo si riscontra solo a Lucerna, con un + 8,7%.
Il via libera è stato dato in parte anche ai giovani. Mentre Mach Basic 2007-2 mostrava ancora un crollo particolarmente drammatico della portata di questo gruppo target, le cifre sono ora sostanzialmente stabili e addirittura in leggero aumento nella Svizzera tedesca. Le uniche lievi perdite sono state registrate nella Svizzera francese.
Riviste di cinema: Avant Première con una quota di mercato maggioreIn contrasto con gli ingressi al cinema, la portata delle riviste di cinema gratuite è ancora una volta diminuita drasticamente. Rispetto a Mach Basic 2007-2, tutte le testate rimangono nella fascia di fiducia, ma in un confronto su dodici mesi, la perdita di lettori per Film demnächst e Avant Première è significativa. Solo Close-up ha perso solo moderatamente. Tuttavia, poiché il gruppo ginevrino Quorum ha interrotto la rivista di cinema svizzero di lingua francese Live alla fine di settembre 2007, le testate cinematografiche hanno ora quasi 100.000 contatti mensili in meno rispetto a sei mesi fa. Tuttavia, questo dato non riflette la situazione attuale. Live non è semplicemente scomparsa: Avant Première, anch'essa pubblicata dal Gruppo Quorum, ha aumentato la sua diffusione del 20%. Avant Première, che attualmente ha una diffusione del 12,2% nella Svizzera francese, dovrebbe quindi avere già cifre più alte. Tra l'altro, tutte e tre le riviste gratuite di cinema sono commercializzate dall'agenzia losannese Mediapresse dallo scorso dicembre, compresa Close-up, che in precedenza era gestita da Cinecom.
Pro Cinema ha venduto il 16% di biglietti in meno Pro Cinema, l'Associazione svizzera per il cinema e la distribuzione di film, riporta cifre completamente diverse dal solito. Per l'anno solare 2007, di cui solo tre quarti sono coperti dal Mach Basic 2008-1, l'associazione ha un totale di 14,187 milioni di biglietti venduti, il 15,8% in meno rispetto all'anno precedente. Secondo Pro Cinema, gli zurighesi sembrano essere particolarmente affezionati al cinema. Il 4,6% della popolazione della città è andato al cinema una volta nel 2007. Ad Aarau e Baden, invece, la percentuale è stata di appena lo 0,2%.
Markus Knöpfli