Le statistiche fieristiche 2021 mostrano una leggera ripresa rispetto al 2020
Il settore fieristico è ancora ben lontano dalla «situazione pre-Covid». È quanto emerge dalle statistiche sulle fiere del 2021 elaborate dall’associazione di categoria Expo Event Swiss LiveCom Association. Ciononostante, rispetto alla drammatica situazione del 2020, si può parlare di una leggera ripresa.
Rispetto alle drammatiche cifre del 2020, secondo le statistiche, nel 2021 si potrebbe tenere quasi il doppio delle fiere (2020: 38 fiere / 2021: 73 fiere). Tuttavia, c'è ancora molta strada da fare per raggiungere la situazione pre-pandemia, scrive l'associazione di settore in un comunicato. Nel 2018 si sono tenute 193 fiere.
Continua il grave calo del fatturato
Il fatturato totale realizzato dalle sedi espositive e dagli organizzatori nel 2021 è aumentato del 30% rispetto all'anno precedente, passando da 263,7 a 342,5 milioni. Tuttavia, se si confronta il fatturato con quello del 2018 (766,7 milioni), si nota che non è nemmeno la metà di quello degli anni pre-pandemia. Di conseguenza, anche i risultati operativi per il 2021 hanno continuato a essere scarsi, con una perdita operativa consolidata di -39,7 milioni di franchi svizzeri (2020: 137,7 milioni di franchi svizzeri). Probabilmente solo grazie alle misure di sostegno finanziario, i membri dell'associazione impiegavano ancora 1.066 dipendenti alla fine del 2021 (2018: 1.565 dipendenti), nonostante il massiccio crollo dell'attività negli ultimi due anni.
Uno sguardo al numero di visitatori mostra che, sebbene la situazione nel 2021 sia raddoppiata a 1,4 milioni rispetto al 2020 (0,7 milioni), il numero di visitatori del 2018 con 7 milioni di visitatori è ancora molto lontano. Nel complesso, tutti i formati fieristici mostrano un crollo del 62% rispetto al 2018. Le fiere pubbliche generali sono particolarmente colpite con un calo del 90%, seguite dalle fiere B2B con -57% e dalle fiere pubbliche tematiche con -40%. Le cifre sottolineano l'enorme danno economico.
I numeri dei visitatori di Luga e Bea sono positivi
La 43a Fiera di primavera della Svizzera centrale Luga ha attirato oltre 120.000 visitatori dal 22 aprile al 1° maggio. Dopo la cancellazione di Luga 2020 e 2021, la direzione della fiera è estremamente soddisfatta di questo risultato: "Siamo molto contenti di essere riusciti a riprendere da dove avevamo lasciato. Dopo due anni di pandemia, questo risultato ha superato le nostre aspettative", afferma la direttrice della fiera Luzia Roos. Il buon umore nell'area espositiva è stato particolarmente evidente: "Abbiamo percepito che ai nostri visitatori mancava Luga. Il bisogno di rivivere un'esperienza è stato grande". Un voto per il business dal vivo e per il contatto interpersonale diretto", continua Roos.
Il primo Bea dopo la pausa pandemica, dal 29 aprile all'8 maggio 2022, ha accolto oltre 300.000 visitatori nel sito di Bernexpo. Gli organizzatori, Bernexpo Groupe, sono soddisfatti. "Nel complesso, abbiamo superato il risultato del 2019 con oltre 300.000 visitatori. È un grande successo e dimostra che il BEA sta vivendo un vero e proprio boom dopo le restrizioni della pandemia. Sia i visitatori che i circa 750 espositori hanno apprezzato la ritrovata libertà del BEA tanto quanto noi organizzatori: l'atmosfera era fantastica. In breve, la gente aspettava questo BEA", spiega Adrian Affolter, responsabile della divisione BEA.
