Ultimo ma non meno importante: entrare e ritrovare la via d'uscita
Una ricerca ha dimostrato che la maggior parte delle persone non capisce gli slogan in inglese delle pubblicità. Ora può essere dato il via libera: Secondo un nuovo studio, non dipende dalla lingua se un claim risuona o meno con lo spettatore.
Secondo alcuni studi, la maggior parte delle persone non capisce gli slogan in inglese delle pubblicità. Ne abbiamo parlato brevemente (vedi ). Ora si può dare il via libera: Secondo uno studio sull'effetto degli slogan inglesi nelle pubblicità svizzero tedesche, non dipende dalla lingua se un claim viene recepito o meno dallo spettatore. Per essere accattivante, uno slogan non deve necessariamente essere in inglese. Il fatto che molti claim in inglese non vengano compresi dagli spettatori non è necessariamente uno svantaggio per l'autrice dello studio, Ursina Kellerhals. L'autrice, citata dall'Aargauer Zeitung, afferma che l'offuscamento del significato permette a tutti di scegliere l'interpretazione che sembra più credibile, positiva o ideale. A questo punto ci viene in mente l'indimenticato claim di Douglas: "Come in and find out", spesso tradotto come "Entra e trova la tua via d'uscita". Probabilmente i responsabili hanno trovato questa interpretazione tutt'altro che credibile, positiva e ideale. Il nuovo slogan è blando ma inequivocabile: "Douglas rende la vita più bella".
