Swiss Effie 08: la pubblicità efficace vince

I premi Effie svizzeri di quest'anno sono stati consegnati martedì sera in una cornice festosa nello Studio 1 della televisione svizzera. La giuria ha assegnato tre medaglie d'oro, tre d'argento e sette di bronzo, riconoscendo l'efficacia della comunicazione di marketing. L'oro è andato alle campagne "World Cup alternative programme for women" di Spillmann/Felser/Leo Burnett per Svizzera Turismo, "For me and you." di Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby per Coop e "Love Life Stop Aids - Here you protect yourself too." di Euro RSCG Zurich per l'Ufficio federale della sanità pubblica UFSP. L'argento è andato a "Discover Switzerland" di Jung von Matt/Limmat per le Ferrovie Federali Svizzere FFS, "It's not happening here, but now" di Walker Werbeagentur per Amnesty International e "The gourmet world of Sélection" di Young & Rubicam Group / Exxtra Kommunikation per Migros. JvM/Limmat ha ottenuto tre medaglie di bronzo con "Jeder fängt mal klein an an" per Bluewin ADSL, "Campari Soda" per Swiss e "Ideas for Spring" per Panasonic. Hanno vinto il bronzo anche Draftfcb/Lowe per 1818 richieste di informazioni sugli elenchi, SFLB con "Mary Woodbridge" per Mammut, KSB/SJ con "They love it. Noi lo assicuriamo" per Axa-Winterthur e Ogilvy & Mather con "Because beauty knows no age" per Dove Pro Age.
Prova di efficacia ed efficienza L'Effie svizzero, l'unico premio che riconosce l'efficacia della comunicazione, ha registrato quest'anno un nuovo record di partecipanti con 107 candidature. La giuria, presieduta dal CEO di Axel Springer Svizzera Ralph Büchi, ha premiato le campagne in un processo in tre fasi. Per ogni candidatura è stato necessario fornire prove di efficacia ed efficienza. Ralph Büchi ipotizza che nei prossimi mesi l'efficacia e l'efficienza degli investimenti pubblicitari saranno probabilmente esaminati con maggiore attenzione rispetto agli anni passati di crescita spensierata.
Secondo un comunicato stampa, molte delle campagne non nominate sono state bocciate per mancanza di prove di efficacia. Frank Bodin, presidente di BSW Leading Swiss Agencies e membro del team di gestione di Effie Svizzera, commenta: "Effie va oltre il giudizio sull'originalità artistica. Più che giudicare l'abile combinazione di diversi media. Più che giudicare un mix innovativo di misure. Effie è la prova olistica del ruolo della comunicazione nel raggiungimento degli obiettivi di marketing".
Tutti i casi nominati sono riassunti nel libro "Swiss Effie 08", che può essere richiesto all'ufficio della BSW. Il prossimo Swiss Effie si terrà nel 2010. Il BSW raccomanda alle agenzie e ai loro clienti di procurarsi i dati pertinenti in una fase iniziale e di assicurarsi che la prova del successo possa essere fornita sulla base di informazioni neutrali.
Oro:

Campagna: "Programma alternativo per la Coppa del Mondo per le donne".

Cliente: Svizzera Turismo, Zurigo
Agenzia pubblicitaria: Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zurigo

 
Campagna: Coop "Per me e per te".

Cliente: Coop, Basilea
Agenzia pubblicitaria: Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby, Zurigo
Agenzia media: Initiative Media Western, Wallisellen

 
 
Campagna: Love Life Stop Aids? Qui ci si protegge anche da soli.
Committente: Ufficio federale della sanità pubblica UFSP, Berna
Agenzia pubblicitaria: Euro RSCG Zurich, Zurigo
Agenzia di comunicazione: Mediaxis-MPG AG, Zurigo
Argento:  

Campagna: Ferrovie Federali Svizzere FFS "Scoprite la Svizzera".
Cliente: Ferrovie Federali Svizzere FFS
Agenzia pubblicitaria: Jung von Matt/Limmat AG, Zurigo

Campagna: "Non sta accadendo qui, ma sta accadendo ora".

Cliente: Amnesty International
Agenzia pubblicitaria: Walker advertising agency, Zurigo
Agenzia media: APG / walker advertising agency, Zurigo

Campagna: Migros Sélection "Il mondo gastronomico di Sélection

Cliente: Federazione delle Cooperative Migros
Agenzia pubblicitaria: Gruppo Young & Rubicam / Exxtra Kommunikation
Agenzia di comunicazione: Konnex, Winterthur
Bronzo: Campagna: 1818 richieste di informazioni sugli elenchi

Cliente: 1818 Auskunft AG, Biel
Agenzia pubblicitaria: Darftfcb / Lowe Group AG, Wallisellen
Agenzia di comunicazione: OMD Schweiz AG, Zollikon

Campagna: "Campari Soda" di Swiss International Air Lines Ltd.

Cliente: Swiss International Airlines Ltd.
Agenzia pubblicitaria: Jung von Matt/Limmat AG, Zurigo
Agenzia di comunicazione: Mediaschneider AG, Zurigo

Campagna: Bluewin ADSL "Tutti iniziano dal piccolo"

Cliente: Swisscom Svizzera AG, Berna-Worblaufen
Agenzia pubblicitaria: Jung von Matt/Limmat AG, Zurigo
Agenzia di comunicazione: Mediaschneider AG, Zurigo

Campagna: "Mary Woodbridge"

Cliente: Mammut Sports Group AG, Seon
Agenzia pubblicitaria: Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zurigo

Campagna: AXA-Winterthur "Voi lo amate. Noi lo assicuriamo".

Cliente: AXA-Winterthur, Winterthur
Agenzia pubblicitaria: Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby, Zurigo
Agenzia media: Initiative Media Western, Wallisellen

Campagna: Panasonic Consumer Electronic "Idee per la Primavera

Cliente: John Lay Electronics AG, Littau
Agenzia pubblicitaria: Jung von Matt/Limmat AG, Zurigo
Agenzia di comunicazione: Konnex, Winterthur

Campagna: Dove pro.age "Perché la bellezza non conosce età".

Cliente: Unilever Schweiz GmbH, Thayngen
Agenzia pubblicitaria: Ogilvy & Mather AG, Zurigo
Agenzia media: MindShare, Zurigo
Diploma: Campagna elettorale: la Svizzera elegge una nuova capitale
Cliente: Affichage, Winterthur
Agenzia pubblicitaria: Publicis Werbeagentur AG, Zurigo
Campagna: offensiva per la crescita "Noi sosteniamo
Cliente: Basler Versicherungen, Basilea
Agenzia pubblicitaria: Contexta AG, Berna
Agenzia di comunicazione: MediaPlus AG, Berna
Campagna: Nivea Deo - Pearl & Beauty Top Design
Cliente: Beiersdorf, Münchenstein
Agenzia pubblicitaria: WOMM, Basilea - Streuplan, Zurigo - 316tn, Basilea
Agenzia di comunicazione: OMD Schweiz AG, Zollikon
Campagna: Promozione primavera 2007
Cliente: Charles Vögele Svizzera, Pfäffikon
Agenzia pubblicitaria: Publicis Werbeagentur AG, Zurigo
Agenzia di comunicazione: Prodress AG, Pfäffikon
Campagna: Eva da Cardinale
Cliente: Feldschlösschen Getränke AG, Rheinfelden
Agenzia pubblicitaria: Ruf Lanz, Zurigo
Agenzia di comunicazione: OMD Schweiz AG, Zollikon
Campagna: campagna del marchio ombrello Feldschlösschen
Cliente: Feldschlösschen Getränke AG, Rheinfelden
Agenzia pubblicitaria: Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zurigo
Campagna: fatti nudi sul ghiacciaio
Cliente: Greenpeace Svizzera, Zurigo
Agenzia pubblicitaria: Euro RSCG Zurich, Zurigo
Campagna: Birra Calanda "Naturalmente diversa
Cliente: Heineken Svizzera AG, Winterthur
Agenzia pubblicitaria: Contexta AG, Berna
Agenzia di comunicazione: MediaPlus AG, Berna
Campagna: Ikea Stoccolma
Cliente: Organizzazione nazionale Ikea Svizzera, Spreitenbach
Agenzia pubblicitaria: ViznerBorel Agentur für Kommunikation GmbH, Zurigo
Agenzia media: Mediaxis/Mediacom, Zurigo
Campagna: smaltimento delle batterie Campagna di riciclaggio 2006/2007
Cliente: INOBAT, organizzazione di interesse per lo smaltimento delle batterie, Berna
Agenzia pubblicitaria: Wirz Werbung AG, Zurigo
Campagna: ricerca farmaceutica "Brainpower
Cliente: Interpharma/vips, Basilea
Agenzia pubblicitaria: Jung von Matt/Limmat AG, Zurigo
Agenzia di comunicazione: Mediaschneider AG, Zurigo
Campagna: Mary Woodbridge
Cliente: Mammut Sports Group AG, Seon
Agenzia pubblicitaria: Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zurigo
Campagna: Ebly "Questo è il sapore del campo di grano".
Cliente: Mars Schweiz AG, Zug
Agenzia pubblicitaria: Scholz & Friends Zurich, Zurigo
Agenzia media: MediaCom, Zurigo
Campagna: Pedigree DentaStix
Cliente: Mars Schweiz AG, Zug
Agenzie: TBWA\Switzerland AG, Zurigo / M&K Wien Werbeagentur GmbH / HBH Communications & Events GmbH
Campagna: "Nessuno stampa più velocemente"
Cliente: Maxiprint.ch AG,
Agenzia pubblicitaria: Walker advertising agency, Zurigo
Agenzia media: APG / Walker Advertising Agency, Zurigo
Campagna: Crème d'Or "Peccaminosamente buona
Cliente: Federazione delle Cooperative Migros
Agenzia pubblicitaria: Young & Rubicam Group / Exxtra Kommunikation, Zurigo
Agenzia di comunicazione: Konnex, Winterthur
Campagna: Migros Models - Modelle come voi e come me - "Singles
Cliente: Federazione delle Cooperative Migros, Zurigo
Agenzia pubblicitaria: Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zurigo
Agenzia di comunicazione: Konnex AG, Winterthur / B, G, Media, Zurigo
Campagna: Molfina "Dressing Room
Cliente: Federazione delle Cooperative Migros
Agenzia pubblicitaria: Young & Rubicam Group / Exxtra Kommunikation, Zurigo
Agenzia di comunicazione: Konnex, Winterthur
Campagna: Campagna estiva di montagna 2006
Cliente: Svizzera Turismo, Zurigo
Agenzia pubblicitaria: Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zurigo
Campagna: campagna "E-Shift" delle FFS
Committente: Ferrovie Federali Svizzere FFS, Berna
Agenzia pubblicitaria: Euro RSCG Zurich, Zurigo
Agenzia di dialogo: Maxomedia, Berna
Campagna: Interruzioni
Cliente: Società svizzera di sclerosi multipla, Zurigo
Agenzia pubblicitaria: Young & Rubicam Group / Advico, Zurigo-Gockhausen
Campagna: Suzuki - la compatta numero 1
Cliente: Suzuki Automobile AG, Safenwil
Agenzia pubblicitaria: Metzgerlehner worldwide partners AG, Erlenbach
Agenzia di comunicazione: mm+b mediaagentur AG, Glattbrugg
Campagna: Carta Travel Cash "Viaggiare senza pensieri
Cliente: Centro Assegni Travelers della Banca Svizzera, Grosshöchstetten
Agenzia pubblicitaria: Contexta AG, Berna
Agenzia di comunicazione: MediaPlus AG, Berna
Campagna: Bluewin TV "Qui c'è sempre qualcosa di buono".
Cliente: Swisscom Svizzera AG, Berna-Worblaufen
Agenzia pubblicitaria: Jung von Matt/Limmat AG, Zurigo
Agenzia di comunicazione: Mediaschneider AG, Zurigo
Campagna: Sunrise "Best Experience
Cliente: TDC Switzerland AG, Sunrise, Zurigo
Agenzia pubblicitaria: Young & Rubicam Group / Advico, Zurigo-Gockhausen
Agenzia di comunicazione: OMD Schweiz AG, Zurigo
Campagna: Dove Summer Glow
Cliente: Unilever Schweiz GmbH, Thayngen
Agenzia pubblicitaria: Ogilvy & Mather AG, Zurigo
Agenzia media: MindShare, Zurigo
Campagna: Esperti di patatine
Cliente: Zweifel Pomy-Chips AG, Zurigo
Agenzia pubblicitaria: Young & Rubicam Group / Advico, Zurigo-Gockhausen
Agenzia di comunicazione: Initiative Media Western AG, Zollikon