Parla il franglais?

 
Online I Con Swisster, Edipresse vuole rivolgersi alla popolazione svizzera di lingua inglese. La casa editrice losannese si pone così in concorrenza con la stazione radiofonica in lingua inglese della SRG, World Radio Switzerland. 
"L'idea è semplicemente accattivante", afferma Christophe Rasch, responsabile del progetto e caporedattore del servizio di notizie in lingua inglese "Swisster", lanciato il 31 marzo. Sta regalando fiori al proprio indirizzo: Edipresse sembra aver individuato una nuova nicchia di mercato. "Da un quinto a un quarto della popolazione attiva della Svizzera francese è anglofona o usa l'inglese come lingua di tutti i giorni", afferma Rasch, prospettando un pubblico target che aumenterà notevolmente nei prossimi anni. Questo pubblico non legge i giornali locali perché non ha legami locali", diagnostica Rasch. Secondo le ricerche dell'editore, si tratta di un pubblico altamente istruito, con un elevato potere d'acquisto, che si affida ai trasporti pubblici per recarsi al lavoro e legge i giornali gratuiti per familiarizzare con la lingua francese. "Ma questo non copre le loro esigenze di informazione, ed è qui che entriamo in gioco noi", afferma Rasch. Con Swisster (contrazione di "Swiss" e "Napster"), che si rivolge alla comunità anglofona della Svizzera francese, stimata in circa 100.000 persone, e fornisce notizie, commenti, retroscena e servizi cinque volte alla settimana. Swisster ha una redazione di sei persone, di cui quattro giornalisti (due a Losanna, uno a Ginevra e uno a Zurigo), all'altezza dell'ambizioso progetto.
La Tribune de Genève aveva già una sezione in lingua inglese. Tuttavia, Edipresse si è subito resa conto di aver bisogno di un proprio team editoriale per poter interessare il pubblico di riferimento a lungo termine. Christophe Rasch: "La prospettiva è diversa, gli interessi sono diversi, il modo in cui la storia viene presentata e data priorità deve essere diverso". Inoltre, ci sono argomenti che non sono coperti a sufficienza dai media locali, come le informazioni nei settori della ricerca e dello sviluppo o dell'economia, tutti argomenti che una popolazione mobile che lavora in organizzazioni internazionali o in settori di punta dell'economia non può trovare altrove. "Anche i nostri servizi sono molto importanti: Consigli e suggerimenti sulla salute, sul sistema scolastico o sulle tasse". Swisster collabora ad esempio con i medici della clinica privata Hirslanden, che rispondono alle domande inviate in inglese.
Edipresse si è assicurata la collaborazione di diversi partner, tra cui la banca privata Lombard Odier Darier Hentsch e il Politecnico federale di Losanna, che contribuisce con contenuti scientifici e tecnologici. Per le notizie, Swisster si affida ai due quotidiani regionali di Edipresse, Tribune de Genève e 24 Heures, e collabora con i due quotidiani di Philippe Hersant di Neuchâtel, che contribuiscono con argomenti della regione del Giura: una collaborazione notevole tra partner che sono concorrenti agguerriti nel settore della stampa, o almeno fingono di esserlo. Anche il British Times è uno dei partner con cui Swisster lavora sui contenuti.
Il modello di business è sorprendente, poiché il giornale online non è finanziato esclusivamente dalla pubblicità. Ha una sezione gratuita e una a pagamento. La sezione gratuita contiene argomenti vecchi di 48 ore, mentre quella a pagamento contiene notizie e servizi quotidiani. Rasch si basa principalmente sui numerosi abbonamenti collettivi delle aziende (prezzo dell'abbonamento 300 franchi all'anno), ma è anche possibile abbonarsi a un certo numero di visite o a pacchetti di articoli. "Vogliamo diventare rapidamente attivi a livello nazionale", promette Rasch. Gli accordi con partner svizzeri di lingua tedesca, come Inside Switzerland Magazine di Zurigo, e soprattutto l'ampliamento del pubblico di riferimento a circa 350.000 persone sono allettanti.
Edipresse ha già acquisito esperienza nel settore dei servizi di informazione online in lingua straniera, con il già citato "angolo inglese" sul sito web della Tribune de Genève e con un angolo russo. La rivista online Nashagazeta impiega due persone e attira tra i 400 e i 500 visitatori al giorno. Il capo di Nashagazeta, Nadia Sikorsky, è convinta: "Non siamo letti solo a Ginevra, ma anche in città francesi come Lione ed Evian". Sikorsky non vuole coltivare un giardino in lingua russa, "ma contribuire attivamente all'integrazione dei russi che vivono qui". Questo include l'interesse dei russi per Ginevra, ma anche dei ginevrini per la Russia: "Aiutiamo ad abbattere i pregiudizi".
Helen Brügger