Do you speak franglais ?

 
Online I Edipresse veut s'adresser à la population anglophone de Suisse avec Swisster. L'éditeur lausannois entre ainsi en concurrence avec la radio anglophone de la SSR, World Radio Switzerland. 
"L'idée est tout simplement séduisante", déclare Christophe Rasch, chef de projet et rédacteur en chef du service d'information anglophone "Swisster", lancé le 31 mars. Il distribue ainsi des fleurs à sa propre adresse : Edipresse semble effectivement avoir trouvé une nouvelle niche de marché. "Un cinquième à un quart de la population active de Suisse romande est anglophone ou utilise l'anglais comme langue courante", se réjouit Rasch en pensant à un public cible qui va encore fortement augmenter dans les prochaines années. Ce public ne lit pas les journaux locaux parce qu'il n'a pas d'attaches locales", diagnostique Rasch. Selon les recherches de l'éditeur, il s'agit d'un public très instruit, au pouvoir d'achat élevé, qui utilise les transports publics pour se rendre au travail et y lit des journaux gratuits pour se familiariser avec la langue française. "Mais cela ne suffit pas à couvrir leurs besoins en informations, et c'est là que nous intervenons", explique Rasch. Avec Swisster (contraction de "Swiss" et "Napster"), qui s'adresse à la communauté anglophone de Suisse romande, estimée à environ 100 000 personnes, et qui propose cinq fois par semaine des actualités, des commentaires, des informations de fond et des services. Avec six personnes, dont quatre journalistes (deux à Lausanne, une à Genève et une à Zurich), Swisster dispose d'une rédaction à la hauteur de l'ambition du projet.
La Tribune de Genève disposait déjà d'un coin anglophone. Mais Edipresse a rapidement découvert qu'il fallait une rédaction propre pour s'adresser durablement au public cible. Christophe Rasch : "L'angle de vue est différent, les intérêts sont différents, le traitement et la pondération de l'histoire doivent être différents". De plus, il y a des sujets que les médias locaux ne traitent pas assez, comme les informations dans les domaines de la recherche et du développement ou de l'économie, tous des sujets qu'une population mobile travaillant dans des organisations internationales ou dans des secteurs de pointe de l'économie ne trouve nulle part ailleurs. "Nos prestations de service sont également très importantes : conseils et consultations sur la santé, le système scolaire ou les impôts". Swisster collabore par exemple avec des médecins de la clinique privée Hirslanden, qui répondent en anglais aux questions envoyées.
Edipresse s'est assuré la collaboration de différents partenaires, comme la banque privée Lombard Odier Darier Hentsch ou l'EPFL de Lausanne, qui apporte des contenus scientifiques et technologiques. Pour les news, Swisster s'appuie sur les deux journaux régionaux d'Edipresse, la Tribune de Genève et 24 Heures, et collabore avec les deux journaux neuchâtelois de Philippe Hersant qui apportent des sujets sur le territoire de l'Arc jurassien - une collaboration remarquable entre des partenaires qui s'affrontent comme de féroces concurrents dans la presse écrite, ou du moins qui font semblant de l'être. Le Times britannique fait également partie des partenaires avec lesquels Swisster collabore au niveau du contenu.
Le modèle économique est surprenant, car le journal en ligne n'est pas exclusivement financé par la publicité. Il comporte une partie gratuite et une partie payante. Dans la partie gratuite, on trouve des sujets datant de plus de 48 heures, dans la partie payante, les nouvelles du jour et les services. Rasch mise surtout sur de nombreux abonnements collectifs d'entreprises (prix de l'abonnement : 300 francs par an), mais il est également possible de s'abonner pour un certain nombre d'accès ou de paquets d'articles. "Nous voulons être actifs très rapidement au niveau national", promet Rasch. Des "deals" avec des partenaires suisses alémaniques, par exemple avec Inside Switzerland Magazine à Zurich, et surtout l'élargissement du public cible à environ 350'000 personnes, sont alors attrayants.
Edipresse a déjà fait des expériences dans le domaine des services d'information en ligne en langues étrangères, avec le "English corner" mentionné sur le site de la Tribune de Genève et avec un coin russe sur le même site. Le magazine en ligne Nashagazeta emploie deux personnes et attire tout de même entre 400 et 500 visiteurs par jour. La directrice de Nashagazeta, Nadia Sikorsky, en est convaincue : "On ne nous lit pas seulement à Genève, mais jusque dans des villes françaises comme Lyon ou Evian". Sikorsky ne veut pas cultiver un petit jardin russophone, "mais contribuer activement à l'intégration des Russes résidant ici". Cela implique de les intéresser à Genève, mais aussi d'intéresser les Genevois à la Russie : "Nous aidons à faire tomber les préjugés".
Helen Brügger