Forum sull'intrattenimento a 360°: Uno spirito di ottimismo nell'industria del live
In quello che è diventato il più grande evento dell'industria dell'intrattenimento svizzera, il 360° Entertainment Forum organizzato da Ticketcorner ed ESB, l'atmosfera era di ottimismo. Dopo due anni di pandemia, tutti finalmente guardano alla normalità, anche se sarà diversa da quella del 2019.
Dopo due anni di pausa forzata, i rappresentanti dell'industria svizzera dello spettacolo dal vivo si sono finalmente ritrovati in un grande congresso ad Andermatt il 29 e 30 marzo. Il 360° Entertainment Forum di Andermatt si è tenuto per la sesta volta e ha attirato un numero record di 400 partecipanti. Il ritorno dell'industria è anche una partenza.
"La nuova normalità sarà la vecchia normalità?", con questa ripida domanda il co-conduttore Andreas Angehrn, CEO di Ticketcorner, e Hans-Willy Brockes, amministratore delegato di ESB Marketing Netzwerk, hanno dato il via all'evento. I relatori hanno risposto immediatamente, primo fra tutti Samih Sawiris. Durante il suo intervento, l'imprenditore del turismo ha sottolineato l'importanza dell'intrattenimento anche al di fuori dei luoghi abituali. Ad esempio, ad Andermatt, dove i concerti di alta qualità creeranno un valore aggiunto al di fuori del classico turismo invernale. Mathieu Jaton, CEO del Montreux Jazz Festival, ha persino sottolineato: "Il contenuto non è più il re". I nuovi re sono gli artisti e i loro fan insieme. Dovrebbero unirsi in un'economia "creatrice". L'intrattenimento sta diventando sempre più un sistema a 360° di "pubblico - marchio - contenuto".
Corona ha spinto le tendenze
Questo cambiamento è già avvenuto durante Corona. Ad esempio, diversi organizzatori hanno sviluppato nuovi format in cui ai visitatori vengono assegnati ruoli diversi, come il "Migros Hiking Sounds". Qui i fan della musica sono diventati attori che dovevano raggiungere a piedi i loro concerti. Oppure all'"Art on Ice Special - Dinner Show", dove il cibo è stato cucinato per un pubblico più ristretto e gli ospiti hanno finito per far parte dell'evento sul ghiaccio dell'Hallenstadion. Oppure il festival "Summer Now" a Bienne. "Per noi erano importanti tre punti: partecipazione, regionalità e oasi di benessere", riassume Marcel Sallin, amministratore delegato di Summer Now. Un piccolo raduno su un ramo in cui è stata coinvolta un'intera regione. A partire dai musicisti fino al catering.
Il live è chiaramente più richiesto
Formati innovativi e la prospettiva di tornare alla normalità dopo due anni. Il 2022 può diventare un anno piacevolmente memorabile. Tutti gli indizi portano a questo. Julia Asseburg, del Link Institute for Market and Social Research, prevede per l'industria dell'intrattenimento: "Vincerete!". Secondo la sua indagine, l'intrattenimento dal vivo avrà un potenziale di crescita del 31%. Lo streaming, invece, che è molto popolare nella pandemia, probabilmente subirà un calo significativo, fino al 10%.
Anche gli organizzatori dei festival ne sono consapevoli. I primi festival, come l'Openair di San Gallo, sono già esauriti. E sarà un rilancio con un nuovo pubblico. "Il 2022 non sarà come il 2019", afferma Christof Huber, direttore dei festival del Gadget abc Entertainment Group. "Ci saranno molti giovani che verranno a vivere il loro primo festival, perché due annate hanno dovuto posticipare la loro prima durante Corona". E questi giovani vengono anche con l'obiettivo della sostenibilità. Jacob Sylvester Bilabel, fondatore della Green Music Initiative, ha indicato la strada da seguire: non perdersi in tanti piccoli programmi di sostenibilità, ma fare bene le cose che si fanno.
André Béchir e il suo libro
Al 360° Entertainment, tuttavia, il nome era anche il programma. Il rapper Stress ha fatto un'apparizione molto insolita. Per via dell'orario: la mattina poco prima delle 10. E la leggenda del settore André Béchir, Senior Advisor di Gadget abc Entertainment Group, ha fatto immergere il pubblico nella vita interiore della musica rock. Dal pianoforte a coda che una superstar ha affondato nella piscina dell'Atlantis di Zurigo, alla rockstar americana che non si sentiva a suo agio nella funivia, ai momenti umani delle superstar. Parlando con il presentatore Sven Epiney, il pioniere dell'intrattenimento dal vivo Béchir ha suggerito che le sue storie dovrebbero un giorno essere pubblicate in forma di libro. Infine, ha invitato l'industria a portare con sé l'unità dalla pandemia e a mantenere uniti gli interessi di tutti nella vita quotidiana. E soprattutto: "Dobbiamo conquistare la fiducia delle persone. Ci vuole molto cuore e anima - e non il regolo calcolatore". L'industria ha dimostrato in modo impressionante questo cuore e questa anima ad Andermatt. Non vede l'ora di tornare finalmente a "vivere".
