Franz&René accompagna FNAC nella Svizzera tedesca
La FNAC, una catena di negozi di origine francese specializzata in prodotti culturali, elettronica ed elettrodomestici, si sta espandendo all’interno della rete Manor con 13 punti vendita «shop-in-shop».
Dall'inizio di marzo sono state inaugurate le sedi di Baden, Aarau, Emmen, Pfäffikon, Coira e Winterthur; entro la fine di aprile ne seguiranno altre a Basilea, Soletta, Sciaffusa e in Ticino. Il problema della conoscenza della Svizzera tedesca è la prima sfida da superare in termini di comunicazione. Perché per interessare i nuovi clienti, questi devono sapere cos'è la FNAC e cosa offre. La campagna di apertura ideata da FRANZ&RENÉ si concentra quindi sui prodotti rappresentativi dell'offerta di FNAC: Giochi, computer, elettrodomestici e libri.
La campagna ha privilegiato l'uso di diversi dialetti locali per rivolgersi alle regioni in modo simpatico. Ad esempio, le campagne di apertura differiscono tra Zurigo ed Emmen per poche lettere.
