Il network di notizie si basa su marchi forti già esistenti
La rete online annunciata da Tamedia, Espace Media e Basler Zeitung sarà lanciata l'8 agosto, giusto in tempo per i Giochi Olimpici. L'obiettivo è offrire maggiori contenuti ai visitatori delle piattaforme esistenti e avvalersi dei marchi giornalistici già noti.
Tamedia vuole cavalcare l'onda online quest'anno. L'annunciato network online, che ora porta il nome di "Newsnetz", sarà lanciato l'8 agosto, giusto in tempo per i Giochi Olimpici. Entro la fine del 2008, la rete comprenderà un totale di circa 43 posizioni a tempo pieno, 24 delle quali nella redazione di Zurigo. I partner del progetto Internet sono il Tages-Anzeiger, la Basler Zeitung e la Berner Zeitung, mentre altri giornali come il Landbote si aggiungeranno in seguito. Non ci sarà un indirizzo comune, ma il sito web funzionerà con l'indirizzo Internet esistente per tutti i partner. L'amministratore delegato di Tamedia, Martin Kall, ha difeso questo approccio quando gli è stato chiesto se non fosse un'occasione mancata per creare un nuovo marchio forte: Egli parte dal presupposto che i lettori rimarranno fedeli alla loro piattaforma abituale e si renderanno subito conto che ora ci sono molti più contenuti da scoprire. "I marchi tradizionali hanno un ottimo punto di partenza", afferma Kall. Tagesanzeiger.ch opera da anni con una redazione molto snella, eppure il sito è ancora uno dei dieci portali più utilizzati nel Paese. Kall attribuisce questo risultato alla reputazione del marchio Tages-Anzeiger.
L'azienda vuole ora aumentare in modo massiccio i contenuti insieme ai suoi partner. Il fatto che tutti i siti web collegati alla rete avranno gli stessi contenuti non è un problema: la sovrapposizione degli utenti è inferiore al 10%. Inoltre, ogni pubblicazione può determinare autonomamente la ponderazione della prima pagina e le redazioni locali devono garantire la regionalizzazione.
Secondo la conferenza stampa, lo sviluppo del team editoriale e della piattaforma tecnica è "sulla buona strada". Tuttavia, molto deve essere ancora chiarito, come ad esempio la questione della misura in cui la regionalizzazione dei vari giornali debba essere riflessa su Internet.
Tuttavia, la casa editrice non ha dubbi sul fatto che le offerte online abbiano un futuro. Ne è una prova il portale 20minuten.ch, che ha aumentato in modo massiccio la sua portata dopo l'ampliamento del team editoriale. "A medio termine, 20 Minuten avrà più dipendenti nella redazione online che in quella cartacea: è un caso unico in Svizzera", afferma Kall. Kall spera che anche l'industria pubblicitaria si impegni a fondo nel mezzo online: a suo avviso, la Svizzera deve recuperare un po' di terreno.
L'azienda vuole ora aumentare in modo massiccio i contenuti insieme ai suoi partner. Il fatto che tutti i siti web collegati alla rete avranno gli stessi contenuti non è un problema: la sovrapposizione degli utenti è inferiore al 10%. Inoltre, ogni pubblicazione può determinare autonomamente la ponderazione della prima pagina e le redazioni locali devono garantire la regionalizzazione.
Secondo la conferenza stampa, lo sviluppo del team editoriale e della piattaforma tecnica è "sulla buona strada". Tuttavia, molto deve essere ancora chiarito, come ad esempio la questione della misura in cui la regionalizzazione dei vari giornali debba essere riflessa su Internet.
Tuttavia, la casa editrice non ha dubbi sul fatto che le offerte online abbiano un futuro. Ne è una prova il portale 20minuten.ch, che ha aumentato in modo massiccio la sua portata dopo l'ampliamento del team editoriale. "A medio termine, 20 Minuten avrà più dipendenti nella redazione online che in quella cartacea: è un caso unico in Svizzera", afferma Kall. Kall spera che anche l'industria pubblicitaria si impegni a fondo nel mezzo online: a suo avviso, la Svizzera deve recuperare un po' di terreno.
