Le réseau d'actualités mise sur les marques fortes existantes
Le réseau en ligne annoncé par Tamedia, Espace Media et la Basler Zeitung sera lancé le 8 août, juste à temps pour les Jeux olympiques. Il devrait proposer davantage de contenus aux visiteurs des plateformes existantes et s'appuyer sur les marques de presse déjà bien connues.
Tamedia veut surfer sur la vague du web cette année. Le réseau en ligne annoncé, qui porte désormais le nom de "Newsnetz", sera lancé le 8 août - à temps pour les Jeux olympiques. Au total, le réseau devrait compter environ 43 postes à temps plein d'ici fin 2008, dont 24 à la rédaction du magazine à Zurich. Les partenaires du projet Internet sont le Tages-Anzeiger, la Basler Zeitung et la Berner Zeitung, d'autres journaux comme le Landbote devraient les rejoindre plus tard. Il n'y aura pas d'adresse commune, mais le site fonctionnera chez tous les partenaires sous l'adresse Internet actuelle. Le CEO de Tamedia, Martin Kall, a défendu ce procédé lorsqu'on lui a demandé s'il ne gâchait pas ainsi l'occasion de créer une nouvelle marque forte : Il part du principe que les lecteurs resteront fidèles à leur plateforme habituelle et remarqueront rapidement qu'il y a désormais beaucoup plus de contenus à découvrir. "Les marques traditionnelles ont une très bonne base de départ", explique Kall. Chez Tagesanzeiger.ch, on fonctionne depuis des années avec une rédaction très légère, mais le site fait toujours partie des dix portails les plus utilisés du pays. Il attribue cela à la renommée de la marque Tages-Anzeiger.
L'objectif est maintenant d'augmenter massivement le nombre de sites en collaboration avec les partenaires. Le fait que tous les sites web rattachés au réseau aient les mêmes contenus ne pose aucun problème : le chevauchement chez les utilisateurs est inférieur à 10 pour cent. En outre, chaque publication peut déterminer elle-même la pondération sur la première page, et les rédactions locales doivent veiller à la régionalisation.
La mise en place de la rédaction et de la plateforme technique est "en bonne voie", a-t-on appris lors de la conférence de presse. Mais beaucoup de choses doivent sans doute encore être clarifiées, par exemple la question de savoir dans quelle mesure la régionalisation des différents journaux doit être reflétée sur Internet.
Pour la maison d'édition, il ne fait aucun doute que les offres en ligne ont de l'avenir. La preuve en est apportée par le portail 20minuten.ch, qui a massivement augmenté sa portée après l'extension de la rédaction. "A moyen terme, 20 Minuten aura plus de collaborateurs dans la rédaction en ligne que dans la rédaction papier - c'est unique en Suisse", déclare Kall. Il espère que l'industrie de la publicité se tournera elle aussi vers le média en ligne - dans ce domaine, il y a à ses yeux un besoin de rattrapage en Suisse.
L'objectif est maintenant d'augmenter massivement le nombre de sites en collaboration avec les partenaires. Le fait que tous les sites web rattachés au réseau aient les mêmes contenus ne pose aucun problème : le chevauchement chez les utilisateurs est inférieur à 10 pour cent. En outre, chaque publication peut déterminer elle-même la pondération sur la première page, et les rédactions locales doivent veiller à la régionalisation.
La mise en place de la rédaction et de la plateforme technique est "en bonne voie", a-t-on appris lors de la conférence de presse. Mais beaucoup de choses doivent sans doute encore être clarifiées, par exemple la question de savoir dans quelle mesure la régionalisation des différents journaux doit être reflétée sur Internet.
Pour la maison d'édition, il ne fait aucun doute que les offres en ligne ont de l'avenir. La preuve en est apportée par le portail 20minuten.ch, qui a massivement augmenté sa portée après l'extension de la rédaction. "A moyen terme, 20 Minuten aura plus de collaborateurs dans la rédaction en ligne que dans la rédaction papier - c'est unique en Suisse", déclare Kall. Il espère que l'industrie de la publicité se tournera elle aussi vers le média en ligne - dans ce domaine, il y a à ses yeux un besoin de rattrapage en Suisse.
