Scrittura del cavo in arancione
Saatchi & Saatchi Simko lancia una campagna telefonica per attirare le PMI per conto di Orange Business Services.
Telefon Saatchi & Saatchi Simko va a pesca di PMI per Orange Business Services.
L'azienda di telecomunicazioni Orange offre alle PMI un abbonamento di rete fissa e mobile da un'unica fonte. Un'indagine condotta dall'ufficio di Zurigo di Saatchi & Saatchi Simko ha confermato che molte aziende svizzere sono insoddisfatte della loro attuale soluzione telefonica. Nel cosiddetto "Lovemark Audit", Pascal Schaub e Marie-Theres Ott hanno scoperto che le PMI non sono praticamente a conoscenza della crescente gamma di Orange Business Services. L'agenzia ha chiesto alle aziende di compilare un totale di 40 questionari. Il risultato dello studio qualitativo: le PMI svizzere immaginano spontaneamente un futuro migliore per la loro attività se passassero a Orange.
"Cinque aziende su sei rispondono alla domanda in modo affermativo", afferma Schaub. Ciò che è strategicamente importante è che migliaia di PMI sono in attesa di un miglioramento. Per comunicare le soluzioni proposte, i creativi hanno preso spunto dalla campagna commerciale esistente, che mostra i prodotti di marca di clienti importanti su uno sfondo nero. Per comunicare la nuova offerta, Saatchi & Saatchi Simko ha insegnato a scrivere il cavo telefonico e lo ha messo in scena in grande stile, dagli spot televisivi ai messaggi video via MMS. Il piano media si concentra sulla televisione e sulla pubblicità nelle stazioni di servizio.
Christian Lüscher
