DD Com realizza un rebranding per 4B in occasione del suo 125° anniversario
In occasione del suo 125° anniversario, 4B guarda con orgoglio alla propria tradizione e modernizza l’immagine del marchio puntando maggiormente sui contenuti in vista del futuro. L’azienda è stata affiancata dall’agenzia DD Com.
Per soddisfare le future esigenze dei clienti, differenziarsi sul mercato e rafforzare la propria leadership tematica nel settore, il fornitore di soluzioni innovative per finestre e facciate 4B sta modificando la propria strategia di marchio.
Nella comunicazione, l'attenzione si concentra sull'emozionalizzazione del marchio: invece di fatti tecnici, si devono tematizzare soluzioni innovative che generano un valore aggiunto concreto per i vari segmenti di clientela, dai privati agli architetti e progettisti, fino alle aziende.
Maggiore vicinanza al cliente attraverso i contenuti e lo stile di vita
DD Com ha affrontato questa sfida con un mondo visivo modulare, varie implementazioni di immagini in movimento e relazioni di testimonial che rendono tangibili le soluzioni 4B attraverso lo storytelling cross-canale. Anche l'aspetto del marchio è stato smantellato a favore di un carattere editoriale più orientato al lifestyle.
L'effetto segnale del logo giallo-blu si attenua in parte con le nuove varianti monocromatiche e lascia più spazio all'immagine emozionale. Come elemento integrativo, dal logo è stato ricavato un segno agile, utilizzato sia staticamente che dinamicamente come animazione 3D, che a sua volta ha ispirato pittogrammi e illustrazioni. Tutti i caratteri sono stati adattati, con un gioco di caratteri grotteschi e serif che creano un carattere editoriale, supportato da una palette di colori fresca e contemporanea.
Rapida implementazione e misurazione del successo
La concezione e l'implementazione del CI/CD si sono svolte nell'arco di dieci mesi. Oltre ai film sull'immagine, l'innovazione, le storie dei clienti e la storia dell'azienda, nonché i libri sul marchio per gli stakeholder interni ed esterni, il processo ha incluso relazioni sui testimonial, un web design completamente rinnovato, carta intestata, brochure e schede informative, nonché moda aziendale, OOH, branding per le auto e un sub-branding dell'area di formazione continua "4B Campus".
Parallelamente, è stata realizzata una campagna di prodotto per la finestra di ristrutturazione RF1, che è stata diffusa in TV, OOH, stampa e online. Il successo misurabile della campagna ha dimostrato l'ampia accettazione del rebranding sul mercato. Secondo DD Com, è in corso di pianificazione una seconda ondata in cui 4B e l'agenzia collaboreranno con un esperto di stile a livello di contenuti. Anche 4B e DD Com si erano recentemente distinte con temi di design nella campagna di lancio della porta scorrevole ST2.
Responsabile al 4B: Jean-Marc Devaud (CEO), Fabiana Grilli-Mühlebach (responsabile marketing e comunicazione), Sarah Schneider, Melanie Engel, André Grüter, Donjeta Halitaj (team marketing e comunicazione). Responsabile presso DD Com: Daniel Müri (direzione creativa), Florian Brand, Nicolas Wagner, Andrea Bissig (direzione artistica), Remy Bernert (strategia e consulenza), Tobias Koenen (digitale e consulenza), Vera Trachsel (consulenza), Debora Raimondi (editing immagini), Werner Kim, Andreas Laub, Lukas Wassmer (prestampa). Film e fotografia: Christopher Alexander Kuhn.
