La terraferma sprigiona l'energia di 500.000 persone per San Gallo
Raggiungere la neutralità climatica, ma come? La rete «St.Galler Energie 2030» punta sulla forza della collaborazione. L’agenzia Festland, insieme al Cantone e ai suoi partner, ha saputo esprimere lo spirito cooperativo del piano energetico di San Gallo nella comunicazione.
L'Accordo di Parigi, che anche la Svizzera ha firmato, obbliga ogni cantone a ridurre massicciamente le emissioni di CO2. È più facile chiederlo che attuarlo. Gli obiettivi sono ambiziosi, il calendario sportivo - e purtroppo noi esseri umani siamo creature abitudinarie.
Per superare questa inerzia comportamentale, la Concetto energetico di San Gallo 2021-2030 non su regolamenti e divieti, ma sulle intuizioni dell'economia comportamentale. In particolare, si tratta di trasformare quattro ostacoli psicologici in forze positive.
Così, "Non posso contribuire" diventa "Tutti possono contribuire al raggiungimento dell'obiettivo", "Non posso permettermelo" diventa "Le misure sono spesso più economiche di quanto si pensi", "È noioso" diventa "Sono disponibili soluzioni non complicate" e "Nemmeno gli altri lo fanno" diventa "Ci sono molti esempi positivi e stimolanti".
Su questa base, il concetto definisce cinque punti focali e 16 misure per raggiungere gli obiettivi climatici nel Cantone di San Gallo, con i suoi oltre 500.000 abitanti. Le misure sono attuate in stretta collaborazione con i principali partner del settore energetico.
Una rete intelligente per la comunicazione
La comunicazione delle misure è parte integrante del concetto. La strategia che ha permesso a Festland di vincere la gara si basa sul coinvolgimento attivo dei partner principali e di altri partner chiave.
Analogamente a una rete intelligente, che assicura il collegamento intelligente dell'elettricità disponibile sul mercato elettrico, la strategia si avvale della forza combinata di tutti i partner. Le risorse non vengono investite in una campagna centrale, ma in una rete di comunicazione, con il marchio "San Gallo Energia 2030" e il portale web "San Gallo Energia 2030". Energia2030.ch come fulcro del dialogo. La Giornata verde cantonale del 22 aprile 2022, che darà vita alle misure del concetto in una serie di eventi partner, si concentra anche sul networking.
Molti partner, un unico flusso di contenuti
La forza dell'unione deve riflettersi anche nel portale web. Il team editoriale è composto da tutti i partner principali del progetto. Creano il piano editoriale, producono i contenuti sotto forma di blog e moltiplicano la portata condividendo le storie sui loro media.
Secondo Festland, questo content marketing congiunto comporterebbe diversi vantaggi, come un mix equilibrato di argomenti, qualità e diversità professionale, una maggiore frequenza di pubblicazione e anche un minore sforzo per partner.
Il Content Flow di Festland garantisce la necessaria unità nella diversità. Dal punto di vista dell'agenzia, si tratta di un metodo pratico e collaudato per utilizzare i media in modo strategico, efficiente ed efficace.
