La terre ferme libère pour Saint-Gall l'énergie de 500 000 personnes
Atteindre la neutralité carbone, mais comment ? Le réseau « St.Galler Energie 2030 » mise sur la force de la collaboration. L'agence Festland, en collaboration avec le canton et ses partenaires, a su mettre en avant l'esprit de coopération qui caractérise le concept énergétique de Saint-Gall dans sa communication.
L'accord de Paris, que la Suisse a également signé, oblige chaque canton à réduire massivement ses émissions de CO2. C'est plus facile à demander qu'à mettre en œuvre. Les objectifs sont ambitieux, le calendrier sportif - et nous, les humains, sommes malheureusement des animaux d'habitudes.
Pour surmonter cette inertie du comportement, le Concept énergétique saint-gallois 2021-2030 non pas sur des prescriptions et des interdictions, mais sur les connaissances de l'économie comportementale. Concrètement, il s'agit de transformer quatre obstacles psychologiques en forces positives.
Ainsi, le "je ne peux rien apporter" devient "tout le monde peut participer à la réalisation des objectifs", le "je ne peux pas me le permettre" devient "les mesures sont souvent moins chères qu'on ne le pense", le "c'est pénible" devient "des solutions peu compliquées sont disponibles" et le "les autres ne le font pas non plus" devient "il y a beaucoup de bons exemples qui nous inspirent".
Sur cette base, le concept définit cinq axes prioritaires et 16 mesures pour atteindre les objectifs climatiques dans le canton de Saint-Gall, qui compte plus de 500 000 habitants*. La mise en œuvre des mesures s'effectue en étroite collaboration avec des partenaires* chefs de file dans le domaine de l'énergie.
Un réseau intelligent pour la communication
La communication autour des mesures fait partie intégrante du concept. La stratégie qui a permis à Festland de s'imposer lors du pitch repose sur l'implication active tant des partenaires chefs de file* que d'autres partenaires clés.
A l'instar d'un smart grid, qui assure sur le marché de l'électricité la connexion intelligente de l'électricité disponible, la stratégie utilise la puissance concentrée de tous les partenaires*. Les ressources ne sont pas investies dans une campagne faîtière centrale, mais dans la mise en réseau communicative, avec le label "St.Galler Energie 2030" comme marque de fabrique et le portail Internet Energie2030.ch comme pivot du dialogue. Le Green Day cantonal du 22 avril 2022 mise également sur la mise en réseau, en faisant vivre les mesures du concept à travers une série d'événements partenaires.
De nombreux partenaires*, un seul flux de contenu
La force de la coopération doit également se refléter dans l'animation du portail web. La rédaction se compose de tous les partenaires chefs de file* du concept. Ceux-ci établissent le plan éditorial, produisent les contenus sous forme de blog stories et multiplient la portée en partageant les stories dans leurs médias.
Selon Festland, il résulterait de ce marketing de contenu commun divers avantages tels qu'un mélange équilibré de thèmes, une qualité et une diversité professionnelles, une fréquence de publication plus élevée ainsi que moins de dépenses par partenaire.
Le Content Flow de Festland assure l'unité nécessaire dans la diversité. Du point de vue de l'agence, il s'agit d'une méthode pratique et éprouvée permettant d'exploiter les médias de manière stratégique, efficiente et efficace.
