Il mito dei contenuti generati dagli utenti

 
Internet Su YouTube ci sono camuffamenti e inganni. Lo rivela una divertente serie web chiamata Viralcom. 
Ogni giorno, migliaia di utenti su YouTube vogliono dirci qualcosa. Se volete farvi notare su Internet, mettete online un video. Più è appariscente, più è probabile che il messaggio raggiunga un pubblico di milioni di persone. Anche l'industria pubblicitaria ha scoperto la piattaforma video. Poiché gli utenti rifiutano le lodi dei prodotti, i pubblicitari intelligenti si affidano al potere del passaparola. La parola magica è marketing virale, ed è così che funziona la pubblicità virale: gli inserzionisti diffondono un clip sul web e sperano che la loro idea sia così popolare che gli utenti la diffonderanno a loro volta. La clip su Ron Hammer è un esempio di grande successo. Nell'ottobre 2006, sui portali video di Internet è circolata una clip che mostrava uno spettacolare incidente in moto nello stile di un film amatoriale. Il pilota è sopravvissuto al salto e dopo ha salutato allegramente la telecamera. Non appena è stato messo online, il personaggio immaginario Ron Hammer è stato conosciuto da un pubblico di milioni di persone nei Paesi di lingua tedesca.
La gag è stata inventata dall'agenzia Proximity Germany per la catena di bricolage Hornbach. Dopo Stuntman Hammer, questi filmati pubblicitari mascherati sono diventati sempre più popolari. I responsabili del marketing, che vogliono sfruttare il fenomeno virale, pianificano sempre più spesso campagne di questo tipo e le commissionano di conseguenza.
 
Uno sguardo dietro le quinteC'è ora un business redditizio dietro i video con telecamera traballante che dovrebbero farci ridere ogni giorno. Nella battaglia per l'attenzione su YouTube, il leader di tutte le piattaforme video, non è più sufficiente riprendere le acrobazie fallite di un collega con la videocamera del cellulare. Oggi i registi professionisti sono impegnati a generare visualizzazioni su YouTube. Warner Bros. lo sta dimostrando in questi giorni su Internet. Il gigante dei media ha pubblicato su Internet un divertente ma triste documentario a puntate che mostra in modo implacabile cosa c'è davvero dietro i video di presunto successo che portano l'etichetta di "contenuto generato dagli utenti". La serie web si chiama Viralcom e rivela ciò che l'utente critico ha sempre sospettato: Ogni video di YoutTube è in fin dei conti realizzato professionalmente. Non c'è traccia di nerd o di adolescenti sessuomani che si sono annoiati e hanno prodotto un video casalingo. Su YouTube il successo non è lasciato al caso.
 
Progetto cinematografico senza tabùLa serie Viralcom racconta senza mezzi termini la storia di uno studio cinematografico la cui unica missione è produrre successi per la piattaforma video YouTube. Il primo episodio mostra che si tratta di un'attività dura e ormai dettata dal denaro. Il progetto cinematografico non conosce tabù. Molti successi di YouTube vengono demistificati, come ad esempio il successo della clip "Chocolate Rain" o "Baby Laughing". Entrambe le produzioni sono state in grado di mobilitare un pubblico di milioni di persone su YouTube. Viralcom ha messo in scena le produzioni come falsi. Il "vero" contenuto generato dagli utenti passa in secondo piano.
La storia della canzone di successo "Chocolate Rain" si è rivelata anche un colpo pubblicitario dopo il suo successo su YouTube. Il cantante del video è stato ingaggiato dal produttore di bevande DrPepper per la campagna di lancio di una nuova bevanda. Al popolare trovatore è stato permesso di promuovere un remake della sua hit al cioccolato, che si è nuovamente diffusa a macchia d'olio su YouTube. Secondo quanto riportato di recente dai responsabili di DrPepper sul New York Times, la tattica di promozione virale può essere ancora una volta dichiarata un successo.
La serie Viralcom, che per la prima volta offre uno sguardo su ciò che accade sul set delle grandi produzioni di YouTube, è stata lanciata all'inizio di aprile. E non è affatto priva di suspense. L'attenzione si concentra a volte sul comportamento burbero del regista, che ama dare di matto e picchiare gli attori. Ma anche il produttore assetato di denaro sul set e l'assistente al casting sovraccarico di lavoro suscitano qualche risata.
Experimentierlabor fürs WebViralcom è una serie settimanale. Un nuovo episodio può essere visto ogni mercoledì sulla suddetta piattaforma video o su
può essere scaricato. Responsabili dei contenuti sono i due sceneggiatori Joey Manderino e David Young, che hanno scritto per Studio 2.0 serie comiche come "14 Days in a Civic" e "eHarmony's Minor Matchmaker". Studio 2.0 è stato fondato dalla Warner Bros. come laboratorio sperimentale per le produzioni su Internet. Il colosso cinematografico vuole produrre cortometraggi, serie e game show appositamente per Internet. Studio 2.0, fondato nel 2006, mira anche a collaborare strettamente con l'industria pubblicitaria nello sviluppo di nuovi format. Finora, tuttavia, è stato ottenuto un solo risultato in questo senso, ovvero il quiz show "Hardly News", presentato sul sito Bud.tv finanziato dalla fabbrica di birra Anheuser-Busch dall'aprile dello scorso anno.
 
Christian Lüscher
Il marketing virale è molto popolareInsieme alla società di ricerche di mercato GfK
le agenzie Robert & Horst Marketing e Webguerillas hanno interrogato le aziende sulle "forme alternative di pubblicità". Come scrivono gli autori dello studio, la maggior parte degli addetti al marketing delle grandi aziende mostra un forte interesse per il marketing virale. C'è una chiara tendenza verso forme di pubblicità che si basano sul potere comunicativo di Internet. Le aziende intervistate vedono in particolare i videoclip come uno strumento adatto a questo scopo. Il 34,3% degli inserzionisti B-to-C li utilizza già, mentre il 20,6% prevede di farlo. Il 24,7% utilizza anche il marketing del passaparola e l'11,3% prevede di farlo nel prossimo futuro. Anche i giochi online sono di grande interesse. Gli inserzionisti con un budget superiore ai cinque milioni di euro (28,9% degli intervistati) si affidano a questa forma ludica di pubblicità. Lo studio è stato condotto per la terza volta nel 2007, dopo il 2003 e il 2005, e ha lo scopo di fornire una panoramica sullo sviluppo di "forme alternative di pubblicità". Sono stati intervistati 326 responsabili marketing di tutti i settoriUn'amara realtà per gli inserzionistiIl contenuto originale
di un filmato su YouTube ha smesso da tempo di essere sufficiente per appassionare milioni di persone online. I professionisti aiutano con trucchi per far risaltare i loro clip nella comunità web. Lo spot che un dipendente di un'agenzia invia ai suoi cinque migliori amici e che trova migliaia di spettatori la settimana successiva appartiene al regno della fantasia, se si crede alle dettagliate spiegazioni di Dan Ackermann, autore dell'importante blog statunitense "Techcrunch". Nel suo rapporto "Le strategie segrete dietro a molti video virali", Ackermann sottolinea senza mezzi termini che un processo virale prende piede solo quando, tra le altre cose, gli utenti vengono ingannati con discussioni falsificate e lavorano a stretto contatto con gli autori dei blog. (cl)