Publicis fischia la febbre del calcio per UBS

 
Nelle prossime settimane UBS concentrerà le sue attività di comunicazione interamente su King Football: verranno ridimensionati i testimonial dei dipendenti e verrà lanciata una grande campagna per i Campionati europei di calcio di quest'anno. Lo spot televisivo per la presenza calcistica della grande banca ha debuttato lunedì. Fa parte di una campagna di ampio respiro con cui UBS vuole risvegliare la febbre del calcio e l'attesa dei Campionati europei nel Paese.
Al centro della campagna ideata da Publicis c'è l'idea di un campo da calcio sovradimensionato che coprirà tutta la Svizzera a giugno. Lo spot televisivo è il fulcro di un'ampia campagna: i primi manifesti sono stati affissi negli aeroporti svizzeri dall'inizio di aprile. Tutti gli uffici sono stati riallestiti in base allo spot. Fino al calcio d'inizio del 7 giugno, in diverse città svizzere saranno affissi manifesti giganti e saranno organizzate lotterie per l'acquisto di biglietti per la cosiddetta UBS Arena. Con questi eventi pubblici in 16 località, la grande banca sta deliberatamente concentrando le sue attività di sponsorizzazione del Campionato europeo di calcio su tutta la Svizzera e non solo sulle città ospitanti. I messaggi che compaiono nelle pubblicità e sui manifesti, come "Nel bel mezzo della festa del calcio", hanno lo scopo di invitare le persone a visitare una UBS Arena.
Con la campagna "Mittendrin", la banca in crisi non punta solo alla tradizionale coltivazione del marchio tramite messaggi pubblicitari, ma anche al cosiddetto "engagement building". Secondo un comunicato della grande banca, la UBS Arena è uno strumento di attivazione ideale con un ampio impatto. Alla luce delle recenti crisi, UBS sta dando un nuovo tono con la sua apparizione nel calcio (vedi:
UBS si prende una pausa
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