Il posto di UBS è stato copiato?

 
Pubblicità La pubblicità di UBS per Euro 08 è simile a quella di Coca-Cola per la Coppa del Mondo 2006, conferma Publicis. 
Dopo i 40 miliardi di svalutazioni negli Stati Uniti, la grande banca UBS spera di ottenere nuovamente punti di immagine come sponsor di 16 arene pubbliche, almeno presso gli appassionati di calcio. A tal fine, ha lanciato una campagna ad ampio raggio con uno spot televisivo e manifesti. La campagna, ideata da Publicis, è incentrata sull'idea di un campo di calcio sovradimensionato che abbraccerà l'intera Svizzera nel mese di giugno (vedi ), ma non appena lo spot è passato per la prima volta sugli schermi il lunedì di Pentecoste, si sono levate accuse di plagio. "Beh, qualcuno ha guardato con attenzione lo spot della Coca-Cola per la Coppa del Mondo del 2006", ha scritto un commentatore sulla piattaforma di settore persoenlich.com. Un altro ha giudicato "imbarazzante una copia così 1:1".
E infatti: gli spot della Coca-Cola del 2006 (cfr.
) e UBS 2008 presentano notevoli analogie. Da un lato, l'idea di base di un enorme campo da calcio che si estende per tutto il Paese è identica: nel caso di Coca-Cola per la Germania, nel caso di UBS per la Svizzera. In entrambi i filmati si vede ripetutamente un uomo che attraversa il Paese con un carrello di polvere di calce e traccia le linee del campo. Nella pubblicità di UBS, questo simbolo appare almeno cinque volte, alternato a un gruppo di uomini che portano in giro una porta da calcio.Ursula Gamper, responsabile della campagna UBS per Publicis, non è affatto sprovveduta. Sì, all'epoca Publicis conosceva la pubblicità della Coca Cola. "E quando abbiamo progettato la campagna UBS, eravamo consapevoli delle somiglianze", ammette apertamente. Tuttavia, sottolinea anche che c'erano già stati soggetti analoghi con un campo da tennis al posto di un campo da calcio, anche prima della Coppa del Mondo in Germania. "Quindi il tema non era del tutto nuovo nemmeno nel 2006", si giustifica Gamper.
"Ci sono delle somiglianze per quanto riguarda l'idea del campo da calcio. Ma lo spot di UBS mostra anche diverse località svizzere originali", afferma Dominique Gerster, portavoce di UBS per i media, dopo aver visto i due spot. Tuttavia, UBS sostiene la campagna. "Per noi funziona", afferma Gerster. "Il motivo del campo da calcio in tutto il Paese si presta da qualche parte".
Coca-Cola Svizzera e Coca-Cola Germania non hanno commentato. Le richieste di informazioni da parte di Werbewoche sono rimaste senza risposta.
Markus Knöpfli