Nel 2022, la coscienziosità in pubblicità viene prima di tutto
Dopo un inizio d’anno già piuttosto frenetico, è comunque importante prendersi il tempo per fare il punto sul 2021. La piattaforma mediatica Teads illustra quali sfide – ma anche quali opportunità – si presenteranno agli inserzionisti nel 2022 a seguito della tendenza verso il «solo online».
Marchi responsabili
L'anno scorso ha dimostrato quali sono le aziende attualmente preferite dai consumatori. In particolare, quelle che prendono una posizione chiara su questioni sociali ed etiche. Le aziende lo richiedono addirittura. Chi pensava che questo atteggiamento fosse una tendenza effimera rimarrà deluso anche quest'anno. L'autenticità e la credibilità sono in primo piano. Qualità e senso del dovere, sia nel modello di business che nei prodotti stessi, sono all'ordine del giorno.
Questo vale anche per la catena di fornitura dei media. In futuro, la responsabilità di una pubblicità coscienziosa sarà di tutti i soggetti coinvolti: l'agenzia pubblicitaria, l'agenzia creativa e il top management. Grazie a una stretta collaborazione, è possibile evitare rischi di immagine e perdite di efficienza.
Maggiore consapevolezza dei dati
Con sorpresa di molti inserzionisti, nel 2021 si è notato anche un ripensamento della sicurezza dei dati. Molti operatori di mercato sono diventati sempre più consapevoli dell'impronta digitale, con conseguenze di vasta portata. I grandi colossi di Internet hanno reagito prontamente. Apple ha introdotto nuove funzioni per una maggiore privacy dei consumatori finali. Google ha imposto una scadenza epocale per i cookie di terze parti, che ora è temuta da molte aziende per la mancanza di alternative qualitative.
La nuova realtà? Sono necessarie nuove soluzioni basate sui dati. Pratiche di dati sostenibili, giornalismo di qualità, sicurezza del marchio e responsabilità sociale sono solo alcuni dei molti fattori che determineranno la destinazione dei budget pubblicitari in futuro.
Innalzamento degli standard pubblicitari
Un'altra tendenza del settore è il passaggio a metriche qualitative dei media, che sono più allineate con l'economia dell'attenzione e possono misurare meglio l'impatto della pubblicità. Tuttavia, c'è ancora molta strada da fare prima che l'attenzione possa essere chiaramente attribuita.
Questi sviluppi non sono altro che la superficie delle sfide che l'intero ecosistema dei media dovrà affrontare in futuro. Ogni area del marketing digitale è attualmente sottoposta a un esame, e giustamente. Il risultato sarà un innalzamento degli standard in ogni fase del customer journey. Questa è la tendenza principale che Teads sta osservando tra gli inserzionisti, le agenzie e gli editori. C'è molto spazio per la crescita e il progresso nel 2022 e coloro che sono disposti ad accettare la sfida di essere più coscienziosi saranno in prima linea.
