Il capo della settimana: il webmaster
Daniel Jörg è cresciuto con il web e, in qualità di Head of Crossmedia, vuole contribuire a guidare Burson-Marsteller verso un futuro più digitale.
Daniel Jörg è cresciuto con il web e, in qualità di Head of Crossmedia, vuole contribuire a guidare Burson-Marsteller verso un futuro più digitale.
Digitale, integrato e strategico: sono questi i termini centrali dell'orientamento della rete Burson-Marsteller. Questa strategia è stata definita da tempo. Ora le singole agenzie si trovano nella fase di "roll-out". In tutti i Paesi si stanno quindi inserendo persone che possiedono il nuovo know-how necessario nel settore del "digitale" e che sono in grado di mettere in pratica le idee teoriche. Nel reparto pubblicità di Burson-Marsteller a Berna, dall'inizio di quest'anno questo nuovo uomo si chiama Daniel Jörg. Qui ha trovato un compito in cui può mettere a frutto tutti i suoi talenti, dal mondo digitale alla comunicazione classica, fino alla gestione di un'unità. La rete internazionale significa per il neo nominato Head of Crossmedia uno scambio vivace "su base quotidiana". Per Jörg, questo è stato un motivo importante per passare a Burson-Marsteller. L'agenzia è attualmente impegnata in molti pitch internazionali. Hanno appena lanciato un pitch per una filiale russa a Berna, perché gli svizzeri hanno maggiori competenze in un determinato settore rispetto ai loro colleghi dell'Est. Altre specializzazioni sono più sviluppate negli Stati Uniti. Ad esempio, le campagne online. "Grazie alla rete internazionale di Burson-Marsteller, posso seguire da vicino progetti interessanti", afferma entusiasta Jörg.
Per quanto riguarda le attività più quotidiane, Burson-Marstelller di Berna intende completare la propria gamma di servizi per i clienti esistenti. Le competenze consolidate da tempo nei settori della pubblicità, dell'editoria editoriale/corporate e dello sviluppo del corporate design saranno integrate da un'intera gamma di nuovi servizi digitali.
Progettazione integrata della comunicazione: off- e online, ecco dove vuole arrivare Burson-Marsteller Crossmedia. Un buon esempio di questo ampliamento della gamma di servizi offerti ai clienti è rappresentato da una grande azienda automobilistica europea, per la quale Burson-Marsteller ha gestito in precedenza soprattutto progetti di corporate publishing, ma che ora è responsabile anche di una parte significativa del settore web.
Un altro progetto in fase di realizzazione è un nuovo portale web con carattere web 2.0. L'obiettivo è contribuire a rendere il tema della scienza e delle professioni scientifiche attraente per i giovani. "Stiamo creando un portale con un video blog, un nostro social network sullo stile di MySpace e metteremo in rete il sito con le più importanti piattaforme di social network", spiega Jörg. Per lui, la cosa più importante è: "Il lavoro principale inizia dopo il lancio. Amplieremo i contenuti e faremo anche un'attiva attività di social media marketing, per mettere in rete il sito con il gruppo target di riferimento". Il progetto a lungo termine è completato da misure e campagne classiche presso le scuole, come i campi di vacanza.
Daniel Jörg ha studiato giornalismo, economia aziendale e relazioni internazionali a Zurigo. È "scivolato" nelle PR mentre era ancora studente. Ha lavorato per l'agenzia Bütikofer & Company di Zurigo come "assistente per tutto". Ben presto, il lavoro secondario si è trasformato in un mandato come consulente. L'intelligente studente ha anche svolto un ruolo decisivo in un "think tank" interno all'agenzia.
Qui, un gruppo di persone che la pensano allo stesso modo ha ricercato i nuovi sviluppi, gli strumenti e le pubblicazioni disponibili nel mondo. Allo stesso tempo, presso Bütikofer è stata fondata un'unità online su un secondo binario. A questa fu dato il nome programmatico di "Newland". Poco dopo la definizione del marchio e dell'orientamento del nuovo reparto, si è liberato un posto e Jörg ha potuto assumerlo. "È stato emozionante integrare l'azienda pioniera delle PR online nel mondo della comunicazione". Jörg vi ha lavorato dal 2002 al 2006, riuscendo nel contempo a completare gli studi. Argomento della tesi: "Economia dell'attenzione e weblog".
La creazione di weblog non solo è diventata la sua professione, ma anche la grande passione di Daniel Jörg. Ha creato luoghi di incontro interattivi per avvocati, banchieri e amministratori delegati. Ha creato i suoi panel, ha avviato sondaggi e si è trasformato in un esperto di monitoraggio online e di weblog, nonché di social media marketing.
Dopo cinque anni, però, Jörg ha voluto conoscere anche il lato classico della pubblicità. Si è trasferito a Contexta a Berna. Qui ha lavorato come consulente per tre marchi di Swisscom nel 2007, prima di essere attirato dalla richiesta di Burson-Marsteller.
Questo contatto è avvenuto, tra l'altro, perché Jörg gestiva ancora il blog dell'agenzia Bütikofer e ha pubblicato "un articolo critico" su Burson-Marsteller e sul loro metodo di misurazione delle percezioni online sul web. "Ora si ricordavano di nuovo del saputello e volevano davvero sapere", ride Jörg.
Quando si parla di Internet e in particolare di weblog, tutti vogliono dire la loro. E come definisce un esperto della prima ora il nuovo strumento? "I siti web normali sono come i media di un'isola. Bei contenuti e magari qualche link interessante. Ma per il resto sono relativamente statici e restano in piedi da soli. Un buon weblog, invece, è vivace, veloce, personale e ben collegato", spiega Jörg. La cosa più importante sono i buoni contenuti e lo scambio con altri blog".
"È per questo che i link devono essere mantenuti". Jörg stima in due o tre anni il tempo di maturazione di un buon blog. A quel punto diventa evidente il risultato del duro lavoro di scrittura. "Sfogarsi e basta o scrivere un diario superficiale non porta a molto", sa lo specialista. Se volete saperne di più, date un'occhiata a
dare un'occhiata all'interno. Le possibilità di gioco creativo intorno alle maglie di Internet affascinano Jörg anche nel tempo libero. Sta armeggiando con il suo progetto musicale e la band sta utilizzando tutti i canali tecnici per far progredire la consapevolezza. "Qui posso sperimentare molto senza aspetti commerciali e altre restrizioni", dice Jörg. Il gruppo garage-pop si fa chiamare "Choo Choo". Ad aprile è stato pubblicato un CD e a luglio i poppers bernesi suoneranno al Gurten Festival. Per il resto, ogni fine settimana va in scena un concerto. Potete seguire il blog con la sua band e allo stesso tempo vedere un campione del lavoro di Jörg su
.
Andreas Panzeri
Digitale, integrato e strategico: sono questi i termini centrali dell'orientamento della rete Burson-Marsteller. Questa strategia è stata definita da tempo. Ora le singole agenzie si trovano nella fase di "roll-out". In tutti i Paesi si stanno quindi inserendo persone che possiedono il nuovo know-how necessario nel settore del "digitale" e che sono in grado di mettere in pratica le idee teoriche. Nel reparto pubblicità di Burson-Marsteller a Berna, dall'inizio di quest'anno questo nuovo uomo si chiama Daniel Jörg. Qui ha trovato un compito in cui può mettere a frutto tutti i suoi talenti, dal mondo digitale alla comunicazione classica, fino alla gestione di un'unità. La rete internazionale significa per il neo nominato Head of Crossmedia uno scambio vivace "su base quotidiana". Per Jörg, questo è stato un motivo importante per passare a Burson-Marsteller. L'agenzia è attualmente impegnata in molti pitch internazionali. Hanno appena lanciato un pitch per una filiale russa a Berna, perché gli svizzeri hanno maggiori competenze in un determinato settore rispetto ai loro colleghi dell'Est. Altre specializzazioni sono più sviluppate negli Stati Uniti. Ad esempio, le campagne online. "Grazie alla rete internazionale di Burson-Marsteller, posso seguire da vicino progetti interessanti", afferma entusiasta Jörg.
Per quanto riguarda le attività più quotidiane, Burson-Marstelller di Berna intende completare la propria gamma di servizi per i clienti esistenti. Le competenze consolidate da tempo nei settori della pubblicità, dell'editoria editoriale/corporate e dello sviluppo del corporate design saranno integrate da un'intera gamma di nuovi servizi digitali.
Progettazione integrata della comunicazione: off- e online, ecco dove vuole arrivare Burson-Marsteller Crossmedia. Un buon esempio di questo ampliamento della gamma di servizi offerti ai clienti è rappresentato da una grande azienda automobilistica europea, per la quale Burson-Marsteller ha gestito in precedenza soprattutto progetti di corporate publishing, ma che ora è responsabile anche di una parte significativa del settore web.
Un altro progetto in fase di realizzazione è un nuovo portale web con carattere web 2.0. L'obiettivo è contribuire a rendere il tema della scienza e delle professioni scientifiche attraente per i giovani. "Stiamo creando un portale con un video blog, un nostro social network sullo stile di MySpace e metteremo in rete il sito con le più importanti piattaforme di social network", spiega Jörg. Per lui, la cosa più importante è: "Il lavoro principale inizia dopo il lancio. Amplieremo i contenuti e faremo anche un'attiva attività di social media marketing, per mettere in rete il sito con il gruppo target di riferimento". Il progetto a lungo termine è completato da misure e campagne classiche presso le scuole, come i campi di vacanza.
Daniel Jörg ha studiato giornalismo, economia aziendale e relazioni internazionali a Zurigo. È "scivolato" nelle PR mentre era ancora studente. Ha lavorato per l'agenzia Bütikofer & Company di Zurigo come "assistente per tutto". Ben presto, il lavoro secondario si è trasformato in un mandato come consulente. L'intelligente studente ha anche svolto un ruolo decisivo in un "think tank" interno all'agenzia.
Qui, un gruppo di persone che la pensano allo stesso modo ha ricercato i nuovi sviluppi, gli strumenti e le pubblicazioni disponibili nel mondo. Allo stesso tempo, presso Bütikofer è stata fondata un'unità online su un secondo binario. A questa fu dato il nome programmatico di "Newland". Poco dopo la definizione del marchio e dell'orientamento del nuovo reparto, si è liberato un posto e Jörg ha potuto assumerlo. "È stato emozionante integrare l'azienda pioniera delle PR online nel mondo della comunicazione". Jörg vi ha lavorato dal 2002 al 2006, riuscendo nel contempo a completare gli studi. Argomento della tesi: "Economia dell'attenzione e weblog".
La creazione di weblog non solo è diventata la sua professione, ma anche la grande passione di Daniel Jörg. Ha creato luoghi di incontro interattivi per avvocati, banchieri e amministratori delegati. Ha creato i suoi panel, ha avviato sondaggi e si è trasformato in un esperto di monitoraggio online e di weblog, nonché di social media marketing.
Dopo cinque anni, però, Jörg ha voluto conoscere anche il lato classico della pubblicità. Si è trasferito a Contexta a Berna. Qui ha lavorato come consulente per tre marchi di Swisscom nel 2007, prima di essere attirato dalla richiesta di Burson-Marsteller.
Questo contatto è avvenuto, tra l'altro, perché Jörg gestiva ancora il blog dell'agenzia Bütikofer e ha pubblicato "un articolo critico" su Burson-Marsteller e sul loro metodo di misurazione delle percezioni online sul web. "Ora si ricordavano di nuovo del saputello e volevano davvero sapere", ride Jörg.
Quando si parla di Internet e in particolare di weblog, tutti vogliono dire la loro. E come definisce un esperto della prima ora il nuovo strumento? "I siti web normali sono come i media di un'isola. Bei contenuti e magari qualche link interessante. Ma per il resto sono relativamente statici e restano in piedi da soli. Un buon weblog, invece, è vivace, veloce, personale e ben collegato", spiega Jörg. La cosa più importante sono i buoni contenuti e lo scambio con altri blog".
"È per questo che i link devono essere mantenuti". Jörg stima in due o tre anni il tempo di maturazione di un buon blog. A quel punto diventa evidente il risultato del duro lavoro di scrittura. "Sfogarsi e basta o scrivere un diario superficiale non porta a molto", sa lo specialista. Se volete saperne di più, date un'occhiata a
dare un'occhiata all'interno. Le possibilità di gioco creativo intorno alle maglie di Internet affascinano Jörg anche nel tempo libero. Sta armeggiando con il suo progetto musicale e la band sta utilizzando tutti i canali tecnici per far progredire la consapevolezza. "Qui posso sperimentare molto senza aspetti commerciali e altre restrizioni", dice Jörg. Il gruppo garage-pop si fa chiamare "Choo Choo". Ad aprile è stato pubblicato un CD e a luglio i poppers bernesi suoneranno al Gurten Festival. Per il resto, ogni fine settimana va in scena un concerto. Potete seguire il blog con la sua band e allo stesso tempo vedere un campione del lavoro di Jörg su
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Andreas Panzeri
